Η H&M παρουσίασε τη συλλογή H&M Studio A/W23 κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, με μια εμπειρία pop up καταστήματος στην περιοχή Marais. Το pop-up κατάστημα, το οποίο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το πρακτορείο σχεδιασμού Crosby Studios, άνοιξε τις πόρτες του στο κοινό στις 26 Σεπτεμβρίου και θα παραμείνει ανοικτό έως και τις 30 Σεπτεμβρίου. Σχεδιασμένη ως πραγματική έκθεση, η pop-up εμπειρία, προβάλλει τη συλλογή H&M Studio A/W23 μέσα από μια εικαστική παρουσίαση σε κόκκινο χρώμα. Επιπλέον μια αίθουσα με το αρχείο της H&M Studio θα παρουσιάζει 10 χρόνια συλλογών αλλά κι έναν χώρο καφέ. Τα εγκαίνια πραγματοποιήθηκαν στις 25 Σεπτεμβρίου με πάρτι για εκλεκτούς καλεσμένους, ανάμεσα στους οποίους ήταν από την Ελλάδα οι influencers Έβελυν Καζαντζόγλου και η Natasha Kay.
«Για την pop up εμπειρία της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι της H&M Studio, σχεδιάσαμε έναν χώρο που αποτίει φόρο τιμής στο κόκκινο – το τολμηρό χρώμα του εμβληματικού λογότυπου της H&M. Ένα φουτουριστικό μικροσκοπικό δωμάτιο μέσα στο χώρο δημιουργεί μια βιωματική εμπειρία, με την πρόθεση να «ταξιδέψει» σε όλο τον κόσμο», λέει ο Harry Nuriev, ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής στη Νέα Υόρκη και το Παρίσι. με έδρα τα Crosby Studios. Το pop up κατάστημα σηματοδοτεί ένα νέο κεφάλαιο για την H&M Studio, καθώς θα επεκταθεί ως η πιο στοχευμένη πρόταση μόδας της H&M και θα περιλαμβάνει πολλές συλλογές ανά έτος και ανά σεζόν. Θα ενσωματώσει επίσης στοιχεία από την H&M Innovation Stories, τη σειρά θεματικών συλλογών που αναδεικνύουν καινοτόμες διαδικασίες και υλικά. Η συλλογή H&M Studio A/W23 θα κυκλοφορήσει παγκοσμίως στο hm.com στις 28 Σεπτεμβρίου.