Έναν χρόνο μετά την ανάληψη της ηγεσίας της Zara, η Marta Ortega επιχειρεί να ανανεώσει την εικόνα της εταιρείας και να προσελκύσει πιο οικονομικά ισχυρούς καταναλωτές, όπως εκτιμούν αναλυτές και επενδυτές. Αυτή η στρατηγική έχει ήδη βοηθήσει την Inditex να αυξήσει τις πωλήσεις και τα κέρδη της, καθώς πέρασε μεγαλύτερα κόστη στους καταναλωτές μέσω της αύξησης των τιμών. Η Inditex ολοκλήρωσε μία διοικητική ανανέωση μετά την ανάληψη της ηγεσίας από το νεότερο παιδί του ιδρυτή του ομίλου Amancio Ortega, που ανέλαβε non-executive chair πέρυσι τον Απρίλιο, λίγους μήνες αφότου ο Oscar Maceiras ανέλαβε CEO.

Η Marta Ortega ξεκίνησε από χαμηλά στον όμιλο της Inditex, γεμίζοντας ράφια σε κατάστημα Bershka όταν ήταν 23 ετών.
Η πρόσληψή της αντιμετωπίστηκε αρχικά με σκεπτικισμό, αλλά από τη στιγμή που ανέλαβε τον ρόλο, οι μετοχές της Inditex αυξήθηκαν κατά 50% περίπου και η εταιρεία σημείωσε την καλύτερη χρονιά της σε επίπεδο πωλήσεων το 2022. H Ortega αυτόν τον χρόνο έχει εργαστεί στο παρασκήνιο, αφήνοντας στα φώτα της δημοσιότητας τον CEO της εταιρείας. Σύμφωνα με εκπρόσωπο της Inditex, έχει εστιάσει στο να ορίσει τη στρατηγική του brand και του προϊόντος της Zara. Όπως αναφέρουν οι αναλυτές, η Marta Ortega έχει επανατοποθετήσει λίγο πιο υψηλά τη Zara. Ενισχύοντας το positioning ότι η Zara πουλάει μόδα και όχι απλά ρούχα, επιτρέπει στην Inditex να αυξήσει τις τιμές της και να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους παρά τον πληθωρισμό.

(Πηγή: Reuters)