Η κατηγορία της περιποίησης μαλλιών και άκρων συνεχίζει να αναπτύσσεται ταχέως, ακόμη πιο δυναμικά, στην post-covid εποχή, με τους καταναλωτές να επενδύουν περισσότερα σε προϊόντα περιποίησης, σε ένδειξη αυτοφροντίδας. Σημαντικό trend στην beauty κοινότητα είναι το λεγόμενο «skinification of hair», όρος, ο οποίος αναφέρεται στις ολοένα και πιο σοφιστικέ συνθέσεις των προϊόντων haircare, με συστατικά που συναντάμε κατά κύριο λόγο σε προϊόντα περιποίησης δέρματος, όπως εξηγεί η Αθηνά Νικολαΐδου, Γενική Διευθύντρια της Wella Company Ιταλίας και Ελλάδας, στο Fashion Next 2023, την ετήσια έκδοση του Fashion Daily. Πιο συγκεκριμένα, τα προϊόντα αναδόμησης και επανόρθωσης των μαλλιών αποτελούν τη Νο1 προτεραιότητα, ειδικά στο γυναικείο κοινό ηλικίας 18-34 ετών. Η Wella Company αγκαλιάζει τις τάσεις και εμπλουτίζει το χαρτοφυλάκιό της για να καλύψει ένα ευρύτερο φάσμα αναγκών των καταναλωτών, με ορόσημό της την καινοτομία και την ανώτερη ποιότητα.

Η χρονιά που διανύουμε φέρνει σημαντικά λανσαρίσματα σε προϊόντα και υπηρεσίες μαλλιών και άκρων. Η Wella Professionals αναβαθμίζει τις υπηρεσίες που αναδεικνύουν τη φυσικότητα των μαλλιών και ενισχύει το χρωματολόγιο της εμβληματικής Koleston Perfect, καθώς και του λαμπερού χρώματος μεγάλης διάρκειας χωρίς ξάνοιγμα και χωρίς φθορά, Shinefinity. Η Sebastian Professional πρωτοστατεί με την καινοτομία Penetraitt Overnight Repairing Serum. Ο ορός αυτός διεισδύει βαθιά και συμβάλλει στην επανόρθωση των μαλλιών κατά τη διάρκεια του ύπνου, για μαλλιά με πιο απαλή και λεία όψη και αίσθηση. Επιπλέον, η OPI συνεχίζει να κυκλοφορεί 4 ολοκληρωμένες συλλογές χρώματος ανά έτος, ενώ ενισχύει την παλέτα της Nature Strong, της πρώτης της σειράς vegan βερνικιών μακράς διάρκειας. Ολόκληρη η έκδοση είναι διαθέσιμη εδώ.