Matcha, γάλα ρυζιού και σουσάμι αναμένεται να προστεθούν σε αρώματα που θα κυκλοφορήσουν το 2025, ενώ παράλληλα αναμένεται άνοδος της τεχνολογίας και της εξατομίκευσης. Αυτά αναφέρει, μεταξύ άλλων, έκθεση που επιμελήθηκε το The Fragrance Shop και η CPL Aromas. Η εν λόγω έκθεση τάσεων της The Fragrance Shop και της CPL Aromas, εκτιμά επίσης ότι ο κλάδος των αρωμάτων θα αναπτυχθεί το 2025, με την παγκόσμια αγορά να αναμένεται να φτάσει τα 68,9 δισ. δολάρια ΗΠΑ, σύμφωνα. Η χρονιά στο άρωμα σύμφωνα με την έκθεση καθοδηγείται από το TikTok, την καινοτομία στην εξατομίκευση και την αυξανόμενη ζήτηση για βιωσιμότητα. Στην έκθεση αναφέρεται ότι η παγκόσμια αγορά αρωμάτων, που σήμερα αποτιμάται στα 64,4 δισ. δολάρια, προβλέπεται να αυξηθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5% έως το 2032, φτάνοντας τα 85,7 δισ. δολάρια.
Τα mass αρώματα αναμένεται να σημειώσουν αύξηση 10,8% μέχρι το τέλος του 2025, ενώ τα premium αρώματα αναμένεται να αυξηθούν κατά 12,2%, αντανακλώντας την επιθυμία των καταναλωτών τόσο για οικονομικές επιλογές όσο και για εμπειρίες υψηλού επιπέδου. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η έξαρση των καταναλωτών της GebZ έχει οδηγήσει σε ετήσια αύξηση 70% των νεότερων αγοραστών στο The Fragrance Shop, με το 63% των πωλήσεων να εξακολουθεί να πραγματοποιείται σε φυσικό κατάστημα. «Το άρωμα δεν είναι πλέον απλώς ένα προϊόν – είναι μια μορφή αυτοέκφρασης», υπογραμμίζει η έκθεση. Η Gen Z και οι Millennials επιμελούνται εκτεταμένες γκαρνταρόμπες αρωμάτων προσαρμοσμένες στα συναισθήματα, τις δραστηριότητες και το προσωπικό τους στυλ, ενώ οι μεγαλύτερες γενιές συνεχίζουν να αγκαλιάζουν τα αρώματα με υπογραφή.
Το TikTok φέρνει πωλήσεις
Πλατφόρμες όπως το TikTok παραμένουν ζωτικής σημασίας, ενώ viral hashtags όπως το #beastmode και το #smellmaxing, που εστιάζουν σε έντονα και μακράς διάρκειας αρώματα, εξελίσσονται σε πιο εξελιγμένες συζητήσεις γύρω από το layering και την εξατομίκευση. Η επιρροή του TikTok έχει επίσης μεταφραστεί σε σημαντικές αυξήσεις πωλήσεων για αρώματα όπως το Born in Roma του Valentino και το Le Male του Jean Paul Gaultier. Τα προφίλ των αρωμάτων πρόκειται να διαφοροποιηθούν καθώς οι προτιμήσεις των καταναλωτών εξελίσσονται, και σε αυτά θα περιλαμβάνονται νεο-γευστικά αρώματα με συστατικά όπως matcha, γάλα ρυζιού και σουσάμι. Τα λουλουδάτα αρώματα με νότες όπως το τριαντάφυλλο και η βιολέτα αλλά και τα πιο φρουτώδη αρώματα με νότες πράσινης μπανάνας και κερασιού θα είναι σε άνοδο για το 2025.
Το ΑΙ μεταμορφώνει την ανακάλυψη και την αγορά
Η έκθεση αναφέρει επίσης ότι η τεχνητή νοημοσύνη μεταμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν και αγοράζουν αρώματα.
Η πλατφόρμα Every Human του The Fragrance Shop, η οποία χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία αρωμάτων κατά παραγγελία, αποτελεί παράδειγμα αυτής της αλλαγής.
Μέχρι το 2025, οι ενσωματώσεις ΑΙ στο ηλεκτρονικό εμπόριο αναμένεται να παρέχουν υπερ-εξατομικευμένες συστάσεις με βάση τις προηγούμενες αγορές και τη συμπεριφορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τα φυσικά καταστήματα παραμένουν κεντρικής σημασίας για τη λιανική πώληση αρωμάτων, με το 63% των καταναλωτών να εξακολουθούν να προτιμούν τις αγορές στο κατάστημα.
Ωστόσο, οι λιανοπωλητές καινοτομούν με εντυπωσιακές εμπειρίες, όπως η δοκιμή αρωμάτων AR, οι πολυαισθητηριακές εγκαταστάσεις και τα επιμελημένα pop-ups. Η έκθεση κατέληξε στο συμπέρασμα ότι μέχρι το 2025, η αγορά αρωμάτων θα συνεχίσει να διευρύνει τα όρια με την τεχνολογία αρωμάτων που μπορούν να φορεθούν και τις συνεργασίες περιορισμένης έκδοσης με δημιουργούς και διασημότητες. Η έκθεση σημείωνε: «Το άρωμα εισέρχεται σε μια χρυσή εποχή, όπου η βιωσιμότητα, η τεχνολογία και η εξατομίκευση θα καθορίσουν το επόμενο κεφάλαιο».
(Πηγή: Cosmetics Business)