Ο Όμιλος Σαράντη και το STR8 συνεχίζουν για 2η συνεχή χρονιά, μαζί με επιλεγμένες αλυσίδες super market, την καμπάνια Human-Up. Μέσω της εν λόγω καμπάνιας, προάγουν την «ενσυναίσθηση» και ακούν τις ανάγκες του αντρικού νεανικού κοινού, οι οποίες έχουν αλλάξει, ακολουθώντας μια πιο ανθρωποκεντρική προσέγγιση και προάγοντας την ανοιχτή επικοινωνία. Το ανανεωμένο STR8 έρχεται με στόχο να καταπολεμήσει και να περιορίσει φαινόμενα τοξικών συμπεριφορών που συνδέονται με τα στερεότυπα και συμμετέχει στον αγώνα ενάντια στο bullying τόσο σε νεαρές ηλικίες, όσο και γενικότερα.
Συγκεκριμένα, με αφορμή την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, έρχεται να μιλήσει στο νεανικό κοινό και να προτρέψει τον άντρα φέτος να μην φοβάται να εκφραστεί, να δείξει τα συναισθήματά του και να κάνει ελεύθερα αυτό που αισθάνεται. Στο πλαίσιο της καμπάνιας, το brand συνεργάζεται με τον φορέα Κέντρο Μέριμνας Οικογενείας και Παιδιού (ΚΜΟΠ) και με την πρωτοβουλία Live Without Bullying, στηρίζει τη λειτουργία του, διαθέτοντας μέρος των εσόδων από τις πωλήσεις του από τα προγραμματισμένα in-store activations, στην ενίσχυση του αγώνα κατά τoυ bullying.