Στο πλαίσιο της τάσης της ευζωίας, οι εταιρείες lingerie διεκδικούν μερίδιο της αγοράς της σεξουαλικής ευζωίας, μέσω της διάθεσης σχετικών ειδών, θεωρώντας ότι αυτό είναι το φυσικό περιβάλλον της κατηγορίας. Πολλές μάρκες εσωρούχων προτείνουν ήδη προϊόντα στις κατηγορίες Pleasure ή Αξεσουάρ, ενώ άλλες δημιουργούν online περιεχόμενο ή διοργανώνουν εκδηλώσεις in-store με ομιλητές, όπως γυναικολόγους και ειδικούς της σεξουαλικότητας. Προκύπτει έτσι νέα επιχειρηματική ευκαιρία, καθώς εκτιμάται ότι ο πελάτης αισθάνεται πιο άνετα να αγοράσει σε κατάστημα εσωρούχων τέτοια είδη, παρά σε σούπερ-μάρκετ ή σεξ-σοπ.
(Πηγή: Wwd.com)