Η H&M ανακοινώνει το λανσάρισμα της καλοκαιρινής συλλογής μαγιό για το 2021, παρουσιάζοντας την πιο αειφόρο συλλογή μαγιό που έχει δημιουργήσει μέχρι σήμερα. Eίναι φτιαγμένη από τα πλέον βιώσιμα υλικά και στοχεύει στο να αλλάξει «τον τρόπο που νιώθουν οι γυναίκες φορώντας το μαγιό τους». Η συλλογή περιλαμβάνει κλασικά στράπλες, σλιπ και θηλυκά off-the-shoulder τοπ κατασκευασμένα από ανακυκλωμένο πολυεστέρα, που παράγεται από υπολείμματα υφασμάτων και ανακυκλωμένα μπουκάλια. Η καλοκαιρινή συλλογή μαγιό 2021 θα είναι διαθέσιμη online από τις αρχές Ιουνίου, ενώ το αμέσως επόμενο διάστημα αναμένεται να κυκλοφορήσει και στα φυσικά καταστήματα.
Το φιλμ της καμπάνιας που γυρίστηκε στο Λος Άντζελες με πρωταγωνίστρια το μοντέλο Paloma Elsesser «αντιπροσωπεύει τις γυναίκες που έρχονται αντιμέτωπες καθημερινά με τη δημόσια κριτική». Το φιλμ επενδύεται μουσικά από το εμβληματικό τραγούδι των Depeche Mode «Enjoy The Silence» σε μια νέα έκδοση που ερμηνεύει η Αμερικανίδα τραγουδίστρια Fousheé.