Η κινεζική Singles’ Day στις 11/11 αποτελεί τη μεγαλύτερη εμπορική ημέρα παγκοσμίως και ναυαρχίδα του marketplace Alibaba, αν και η φέτος αντιμετωπίζει επιβράδυνση της τοπικής οικονομίας, lockdown, πληθωρισμό, καθώς επίσης σκληρό ανταγωνισμό από τις πλατφόρμες σύντομων βίντεο. Εντούτοις, η Alibaba παραμένει το μεγαλύτερο κανάλι ηλεκτρονικών πωλήσεων, με 60% μερίδιο στη χώρα. Φέτος, οι εταιρείες θα κληθούν να προσαρμόσουν τη στρατηγική τους, ιδίως διότι η Single’s Day δεν είναι πια μόνο 1 ημέρα.

Οι προπωλήσεις ξεκίνησαν στις 24/10 και ως μεγάλη ευκαιρία αναδείχθηκαν τα προγράμματα μελών: την 01/11, 82 μάρκες, μεταξύ των οποίων οι Nike, P&G, L’Oréal, Estée Lauder και Uniqlo, ξεπέρασαν τα 13 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις προς τα μέλη τους μόνο. Τα δε VIP μέλη της Alibaba ψωνίζουν είδη αξίας περίπου 8.000 δολαρίων ετησίως. Συμπερασματικά, η Singles’ Day φέτος θα δει μειωμένη ανάπτυξη σε σχέση με άλλα έτη, θα φιλοξενήσει όμως 290.000 brands, κάτι που θα την καταστήσει τη μεγαλύτερη εμπορική συνάθροιση στην ιστορία.

(Πηγή: Forbes.com)