Τα brands στρέφουν την προσοχή τους σε μια από τις πιο δυναμικές οικονομικά αλλά πιο παραμελημένες εμπορικά κατηγορίες καταναλωτριών: τα εξειδικευμένα προϊόντα για την φροντίδα της εμμηνοπαυσιακής επιδερμίδας ήρθαν για να μείνουν.
O όρος «αντιγήρανση» είναι, ίσως, ο πιο δημοφιλής όταν μιλάμε για καλλυντικά προϊόντα και για φροντίδα της επιδερμίδας, ωστόσο, η ίδια η βιομηχανία της ομορφιάς, για πολλά χρόνια, πρόβαλε τη συγκεκριμένη κατηγορία φροντίδας μέσα από εμφανώς νεανικά πρόσωπα, τα οποία ήταν ξεκάθαρο πως δεν είχαν τις ανάγκες που τα προϊόντα αυτά ευαγγελίζονταν. Στο ίδιο μήκος κύματος και η ορολογία που χρησιμοποιούνταν, η οποία συχνά μπέρδευε τις καταναλώτριες, αντί να τις διαφωτίζει. Η επικρατούσα τάση τα τελευταία χρόνια, και ειδικά την τελευταία δεκαετία, που στρέφεται ξεκάθαρα στην απενοχοποίηση του γήρατος και θέλει τα πράγματα να λέγονται με το όνομά τους, φέρνει στο προσκήνιο και τον όρο εμμηνόπαυση, εξηγώντας με σαφείς όρους και χωρίς προσπάθεια ωραιοποίησης ποιες είναι οι ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος και τι προσφέρουν τα προϊόντα που δημιουργούνται, πλέον, ειδικά για την φροντίδα του.
Η πιο πλούσια, υγιής και ενεργή γενιά
…και παρόλα αυτά, μόνο το 5% της διαφημιστικής δαπάνης απευθύνεται σε εκείνη, σύμφωνα με τη Sally Mueller, συνιδρύτρια του brand Womaness, το οποίο έκανε το λανσάρισμά του μόλις πέρυσι στην Αμερικάνικη αγορά και διαθέτει αποκλειστικά vegan και cruelty free καλλυντικά προϊόντα για τη βελτίωση της ποιότητας της ζωής των γυναικών σε εμμηνόπαυση. Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: σύμφωνα με έρευνα του Female Founders Fund, ως το 2025 πάνω από 1 δισ. γυναίκες θα βρίσκονται σε φάση εμμηνόπαυσης παγκοσμίως, δημιουργώντας, έτσι, μια δυνητική αγορά που κυμαίνεται ανάμεσα στα 150 (για τους συντηρητικούς) και τα 600 (για τους πιο αισιόδοξους) δισ. δολάρια (πηγή: Bloomberg). Σε κάθε περίπτωση, τα μεγέθη είναι εντυπωσιακά και δείχνουν καθαρά αυτό που οι διεθνείς τάσεις γνωρίζουν ήδη: οι γυναίκες απορρίπτουν τη «δικτατορία» της νεότητας και επιλέγουν να λένε -και να ακούν- τα πράγματα με το όνομά τους.
Τα Brands Προτεiνουν
White Pine Κρέμα Νύχτας Meno-Reverse +Retinol Alternative, Korres
Μετά την πρόσφατη διάκριση της White Pine Kρέμας Ημέρας ως Best Skincare Product (Age 50+) από τα The Beauty Shortlist Awards (UK), έναν ανεξάρτητο θεσμό με διεθνή αναγνώριση, η σειρά της Λευκής Πεύκης εμπλουτίζεται με ένα ακόμα προϊόν: Η νέα κρέμα νύχτας Λευκή Πεύκη με τεχνολογία Meno-Reverse, βασίζεται σε φυτικής προέλευσης συστατικό εναλλακτικό της ρετινόλης, που στοχεύει αποδεδειγμένα στην ορμονο-εξαρτώμενη γήρανση, χωρίς την ανεπιθύμητη φωτοευαισθησία που συνδέεται με τη χρήση της ρετινόλης. Η νύχτα γίνεται σύμμαχος του μετα-εμμηνοπαυσιακού ευαίσθητου, λεπτού δέρματος, που αποκτά την όψη που είχε πριν την εμμηνόπαυση. Αναπληρώνει τον όγκο και την ενυδάτωση, θρέφοντας το δέρμα και μειώνοντας την εμφάνιση των βαθιών ρυτίδων.
Σειρά Adapt, Avon
Στόχος της νέας σειράς είναι να ισοσταθμίσει τις επιδράσεις των ορμονικών αλλαγών στην επιδερμίδα κατά την προεμμηνόπαυση με καταπραϋντικά προσαρμογόνα που προέρχονται από φυτικά εκχυλίσματα. Τα προσαρμογόνα της σειράς Adapt προέρχονται από κουρκουμά και το φυτό Tiliacora, και έχουν αντιφλεγμονώδεις και αντιοξειδωτικές ιδιότητες (ειδικά το φυτό Tiliacora, ενδημικό της Νοτιοανατολικής Ασίας, δροσίζει την επιδερμίδα, την ενυδατώνει και ενισχύει τη σφριγηλότητά της). Η σειρά περιλαμβάνει 3 προϊόντα: Icy Cooling Elixir, αναζωογονητικό σπρέι προσώπου (ιδανικό για τη ρύθμιση της θερμοκρασίας και την ανακούφιση από τις εξάψεις, δεν αλλοιώνει το μακιγιάζ), Dream Cream, κρέμα νύχτας (καταπολεμά την απώλεια ελαστικότητας αυξάνοντας την παραγωγή κολλαγόνου κατά 83% (στα επιδερμικά κύτταρα), και Hydra Rescue Serum, ενυδατικός ορός Rescue on the Go που ενισχύει την υγρασία κατά 98%, ακόμα και πάνω από το μακιγιάζ.
Σειρά Arkéskin, Lierac
Ανανεώνοντας τη σειρά Arkéskin, η Lierac προσφέρει ολιστική λύση για τις ανάγκες της επιδερμίδας που διαμορφώνονται από την απορρύθμιση του Βιολογικού Κιρκαδικού Κύκλου, μέσα από τη διπλή περιποίηση του προσώπου και την προσφορά άνεσης στην επιδερμίδα του σώματος. Επίσης, αποτελεί μία λύση που υποβοηθά τα αποτελέσματα της εξωτερικής περιποίησης με μία πλήρη και εξισορροπημένη πρόταση συμπληρώματος διατροφής μη ορμονικού χαρακτήρα. Συγκεκριμένα, η ανανεωμένη σειρά περιλαμβάνει τη Rebalancing Comfort Day Cream και το Night Nutri Redensifying Fluid για πρόσωπο και λαιμό (βελτιώνουν τα σημάδια της ορμονικής γήρανσης – ξηρότητα, απώλεια πυκνότητας, σφριγηλότητα), το Baume Fondant Tonifiant για το σώμα (με πιπερόριζα για αποσυμφόρηση, σύσφιγξη και τόνωση, και διπλό υαλουρονικό οξύ για ενυδάτωση και επαναπύκνωση της επιδερμίδας του σώματος) και το vegan συμπλήρωμα διατροφής Arkéskin Capsules, με 99,9% συστατικά φυσικής προέλευσης (σαφράν, βιταμίνες Β9 & D, σελήνιο και έλαια αργκάν, καμελίνης και όναγρου).
Σειρά Νeovadiol,Vichy
H σειρά Neovadiol της Vichy με το Proxylane ως κύριο δραστικό συστατικό, αποτελεί από την πρώτη στιγμή της κυκλοφορίας της τη Νο1 σειρά προϊόντων φροντίδας για ώριμη επιδερμίδα στα φαρμακεία της Ευρώπης, όπως αναφέρει η εταιρεία, και έχει αγκαλιαστεί από γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Πρόσφατα δημιουργήθηκε η Neovadiol με «Σύμπλοκο Αναπλήρωσης». Το σύμπλοκο αυτό έρχεται να αναπληρώσει την απώλεια πυκνότητας, να ενισχύσει τη σφριγηλότητα και να επαναφέρει τη λαμπερή όψη στην επιδερμίδα. Η υψηλή αποτελεσματικότητα έχει αξιολογηθεί από δερματολόγους σε πάνω από 30 κλινικές μελέτες, με συμμετοχή εκατοντάδων γυναικών/εθελοντριών, σε πολλές παραμέτρους όπως σφριγηλότητα, τόνωση, θρέψη, ανάπλαση του περιγράμματος και ενυδάτωση, πάντα, φυσικά, ακολουθώντας τα πολύ υψηλά standards ασφάλειας, υποαλλεργικότητας και καλλυντικής απόλαυσης που θέτει η εταιρεία.
VIEWPOINT
Έλενα Φορνάρο,General Manager, Laboratoire Native Hellas MAE: «Οι σύγχρονες γυναίκες θα ενισχύσουν την κατηγορία του “menopausal skincare”»
Στη Lierac υποστηρίζουμε την αξία «One loved brand, many skin care regimes», δηλαδή μία λατρεμένη μάρκα, και κάτω από την ομπρέλα της πολλές εξειδικευμένες φροντίδες για κάθε ανάγκη της επιδερμίδας. Η Lierac ήταν ήδη, εδώ και 25 χρόνια, από τους πρωτοπόρους αυτής της προσπάθειας, να δοθούν στις γυναίκες τα σωστά προϊόντα που θα διασφάλιζαν την καλύτερη δυνατή άνεση, αλλά και σχετική αναστροφή των σημαδιών γήρανσης που εμφανίζονται στην εκάστοτε βιολογική ηλικία του δέρματος και του οργανισμού τους.
Σήμερα, 25 χρόνια μετά, παρακολουθώντας την πορεία των προϊόντων για το εμμηνοπαυσιακό δέρμα, εκτιμούμε ότι η άφιξη στην κατηγορία του 50-something, μίας γενιάς γυναικών που έχουν γαλουχηθεί στην ανάγκη εξατομικευμένων λύσεων περιποίησης ήδη από την πρώτη ενήλική τους σχέση με τα καλλυντικά, θα δώσει περιθώριο για ανάπτυξη προϊόντων και υπηρεσιών ευρέος φάσματος, μεν, ειδικών χρήσεων δε.
VIEWPOINT
Τόλης Γιακουμάκης, Scientific & Education Manager, Vichy: «Οι γυναίκες διστάζουν να μιλήσουν για τις ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος»
Μέχρι πριν λίγα χρόνια (ακόμη και σήμερα, σε κάποιο βαθμό), oι γυναίκες δίσταζαν -και διστάζουν- να μιλήσουν ανοικτά για το θέμα «εμμηνόπαυση». Όμως, η ανάγκη υπάρχει, και τα εργαστήρια Vichy, αναγνωρίζοντάς την, μελετούν για περισσότερο από 30 χρόνια τις επιπτώσεις της εμμηνόπαυσης και της ορμονικής γήρανσης στην επιδερμίδα και το δέρμα.
Πρόσφατα πραγματοποιήσαμε μία μελέτη στη Γαλλία σε 2.000 γυναίκες, στη φάση της εμμηνόπαυσης. Σκοπός μας να κατανοήσουμε τις γνώσεις των γυναικών για την εμμηνόπαυση και τις επιπτώσεις της στην επιδερμίδα, το πώς αισθάνονται και πώς βιώνουν τις επιπτώσεις αυτές στη συνολική τους υγεία, στην ευεξία και στην επιδερμίδα τους, καθώς και τι κάνουν και τι χρειάζονται για την επιδερμίδα τους στην εμμηνόπαυση.
Τα συμπεράσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι γυναίκες δεν έχουν κάποιο συγκεκριμένο σύμμαχο για την ενημέρωσή τους: ενημερώνονται από συγγενείς και φίλες σε ποσοστό 37%, από τον γυναικολόγο τους σε ποσοστό 30%, από το internet σε ποσοστό 26% κ.ά., ενώ από τον φαρμακοποιό και τον δερματολόγο τους ενημερώνονται σε ποσοστό που δεν ξεπερνά το 8%.
Τέλος, μόνο το 33% χρησιμοποιεί προϊόντα κατάλληλα για τις ανάγκες της επιδερμίδας τους. Αντιλαμβανόμαστε όλοι το περιθώριο και τη δυναμική που υπάρχει για πληρέστερη ενημέρωση από το φαρμακείο σε όλα τα επίπεδα επικοινωνίας, συμβουλή, προβολή, συνδυαστική και συμπληρωματική πώληση, καθώς και για ολοκληρωμένα πρωτόκολλα περιποίησης. Η ανάγκη, όμως, για δημιουργία προϊοντικών συνθέσεων με ακόμη μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα είναι δεδομένη και η επιστημονική έρευνα δεν σταματά ποτέ: σύντομα τα εργαστήρια Vichy θα έχουν πολύ σημαντικά νέα για τη γυναικεία επιδερμίδα στην περιεμμηνόπαυση αλλά και στην εμμηνόπαυση (κατά τη διάρκεια και μετά).