«Για μένα, το να δουλεύω με τα μαλλιά είναι αρχιτεκτονική με τη χρήση ενός ανθρώπινου στοιχείου» είχε πει ο διάσημος κομμωτής Βιντάλ Σασούν, ο οποίος, με το five point cut του και τα αγαπημένα του γεωμετρικά κουρέματα έδωσε σημαντική ελευθερία στις γυναίκες να μπορούν να φροντίζουν και μόνες τα μαλλιά τους, χωρίς να είναι απαραίτητο να καταφύγουν στο κομμωτήριο για να δείχνουν άψογα χτενισμένες. Από την εποχή του, φυσικά, πολλά έχουν αλλάξει όμως υπάρχει κάτι που επανέρχεται διαρκώς: η ανάγκη μας για όμορφα μαλλιά στην καθημερινότητα με τον πιο εύκολο και γρήγορο δυνατό τρόπο. Οι εταιρείες, όπως φαίνεται, παίρνουν το μήνυμα και δημιουργούν λύσεις styling, προϊόντα και εργαλεία για κάθε ανάγκη και βαλάντιο, δίνοντας σημαντική ώθηση στη συγκεκριμένη αγορά.

Κάτι γίνεται με τα μαλλιά. Από το haircare ως το χρώμα και το styling, τα τελευταία χρόνια τείνουμε να δίνουμε όλο και περισσότερα χρήματα στη φροντίδα, την υγεία και την εμφάνιση των μαλλιών, και η τάση αυτή δεν είναι μόνο Ελληνική, ή Ευρωπαϊκή. Είναι χαρακτηριστικό πως, σύμφωνα με έρευνα του 2022 που διεξήχθη από την Advanced Dermatology στην οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 1.000 Αμερικανοί, η μέση ετήσια δαπάνη για τα προσωπικά έξοδα περιποίησης είναι περί τα 722 δολάρια, με τα προϊόντα που σχετίζονται με τα μαλλιά να αναδεικνύονται ως η κύρια κατηγορία εντός της δαπάνης αυτής, παρά το γεγονός πως στην έρευνα συμπεριλαμβάνονταν κι άλλες, πολύ σημαντικές κατηγορίες, όπως η περιποίηση του δέρματος, το μακιγιάζ, αλλά και τα έξοδα για το well-being, όπως η συνδρομή στο γυμναστήριο. Ως εκ τούτου, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός πως το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς για τα προϊόντα styling αποτιμήθηκε σε 27,30 δισ. δολάρια το 2023 και αναμένεται να αυξηθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 5,8% από τη χρονιά που διανύουμε έως το 2030. (πηγή: Grand View Research)

Premiumization & Social Media

Το premiumization, δηλαδή η τάση να δίνεται έμφαση από τα brands τις πολυτελείς και πιο αποκλειστικές πλευρές των προϊόντων τους, έχει αρχίσει να γενικεύεται στη βιομηχανία ομορφιάς τα τελευταία χρόνια, και εκδηλώνεται μέσω της δημιουργίας πολυτελών προϊόντων με προηγμένες συνθέσεις, πολυτελείς συσκευασίες, και φυσικά του αντίστοιχου branding που απευθύνεται σε καταναλωτές που αναζητούν υψηλή ποιότητα και εμπειρίες. Αυτή η τάση δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστο τον πυλώνα των μαλλιών, και ειδικά το styling, το οποίο βρίσκεται, μαζί με το χρώμα, πιο κοντά στα fashion trends σε σχέση με το κομμάτι της περιποίησης και της φροντίδας.

Όσο για τον τρόπο που αυτό συμβαίνει και αποκτά διείσδυση στο καταναλωτικό κοινό, δεν είναι άλλος από τα social media. Από μεγάλης απήχησης άτομα ως micro-influencers, όλοι κάποια στιγμή θα αναφερθούν στο τί κάνουν με τα μαλλιά τους, ενώ πολλά brands επενδύουν απευθείας στο συγκεκριμένο κανάλι προβολής για να εξηγήσουν πώς χρησιμοποιούνται τα προϊόντα τους ή να αναδείξουν το value for money παρά την ενδεχομένως υψηλή τους τιμή. Σε κάθε περίπτωση, είναι γεγονός πως τα ακριβά προϊόντα, τόσο στην αμιγώς προϊοντική κατηγορία, όσο και στην κατηγορία των επαγγελματικών εργαλείων που διατίθενται και για οικιακή χρήση αποτελούν μια niche αγορά που έχει αρχίσει να αποκτά σημαντική διείσδυση ακόμα και σε ανθρώπους με πιο περιορισμένη αγοραστική δύναμη, οι οποίοι, ωστόσο, έχουν αποφασίσει πως αυτό (μια ακριβή πρέσα, μια καλή σειρά προϊόντων styling, ειδικά θερμοπροστατευτικά κ.λπ.) είναι ένα έξοδο, μια «επένδυση» που αξίζει τον κόπο να κάνουν για την εικόνα τους.

Στην Αγορά

Farcom

Η HD της Farcom, ως ένα καινοτόμο brand με ευρεία γκάμα προϊόντων στις κατηγορίες Color, Care, Styling, ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις της αγοράς με λανσαρίσματα που ενισχύουν τη φροντίδα των μαλλιών. Στην κατηγορία Styling, η HD Θερμοπροστατευτική Λοσιόν,  με Αμινοξέα Κερατίνης φυτικής προέλευσης, οξέα φρούτων και εκχύλισμα πράσινου τσαγιού, θωρακίζει τα μαλλιά από τα θερμικά εργαλεία έως τους 220°C ενώ παράλληλα τα προστατεύει από την ατμοσφαιρική ρύπανση, προσφέροντας υγιή όψη, απαλότητα και λάμψη. Η νέα HD Curl Cream, με αμινοξέα κερατίνης φυτικής προέλευσης, πολύτιμα έλαια Αβοκάντο και Καρύδας, βιταμίνες Α-Ε και φυτοστερόλες, διαμορφώνει καλοσχηματισμένες μπούκλες χωρίς να βαραίνει τα μαλλιά, ενώ δεν περιέχει σιλικόνες και συστατικά ζωικής προέλευσης.

L’Oréal Professionnel

Για τέλεια ίσια μαλλιά, κυματισμούς ή μπούκλες, η L’Oréal Professionnel παρουσιάζει το SteamPod 4, το πρώτο επαγγελματικό styler με πατενταρισμένη τεχνολογία ατμού, στην νέα του έκδοση. Το SteamPod 4 διαθέτει πλατύτερες κεραμικές πλάκες για ευκολότερο ίσιωμα, δίνοντας τη δυνατότητα στον χρήστη να πλησιάσει 30% πιο κοντά στη ρίζα και να αποκτήσει τέλεια λεία μαλλιά από τη ρίζα έως τις άκρες. Χάρη στον νέο οδηγό κλειδώματος της μπούκλας που θερμαίνεται απαλά έως τους 100°C και στην πιο λεπτή και στρογγυλή σχεδίασή του, το SteamPod 4 επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργήσουν πιο ελαστικές, καλοσχηματισμένες  μπούκλες, ενώ εξακολουθεί να διαθέτει την πατενταρισμένη τεχνολογία ατμού: συνεχής ροή ξηρού ατμού (0,8 g/λεπτό) για ορατά πιο λεία μαλλιά. Το SteamPod 4 έρχεται με αποκλειστικά αξεσουάρ για μια ολοκληρωμένη εμπειρία styling: σετ από 3 χτενάκια βελτιστοποίησης ατμού προσαρμοσμένα για τη διάχυση του ατμού σε κάθε τύπο μαλλιών, θερμοπροστατευτικά καλύμματα για ασφαλές ίσιωμα και ανθεκτική στη θερμότητα θήκη μεταφοράς.

Moroccanoil

Το styling στα ξανθά μαλλιά μπορεί να προκαλέσει φθορά στο χρώμα, για αυτό χρειάζεται ειδική φροντίδα. Το έλαιο Moroccanoil Treatment Purple περιέχει μωβ χρωστικές για να αναδεικνύει τους ψυχρούς τόνους και να εξουδετερώνει τις ανεπιθύμητες κίτρινες και πορτοκαλί αποχρώσεις, χάρις στην ειδικά διαμορφωμένη φόρμουλα για τις ανάγκες των ξανθών, ξανοιγμένων και γκρίζων μαλλιών. Η πλούσια αλλά ανάλαφρη φόρμουλά του, εμπλουτισμένη με έλαιο Argan και εκχύλισμα λιναρόσπορου, προσφέρει τα οφέλη στο styling και τη φροντίδα των μαλλιών που οι καταναλωτές ήδη γνωρίζουν από τα έλαια Moroccanoil Treatment Original και Light, καθώς απορροφάται άμεσα από την τρίχα, βελτιώνει τη διαχειρισιμότητα, ενισχύει τη λάμψη και χαρίζει λεία και απαλά μαλλιά κάθε στιγμή.

Στέλλα Σούμσκη, Marketing Director, Farcom

«Tα social media επηρεάζουν τις αποφάσεις των millennials και της Gen–Z για το styling των μαλλιών»
To styling μαλλιών είναι μια κατηγορία που παρουσιάζει έντονα ανοδική πορεία: είναι χαρακτηριστικό πως η παγκόσμια αγορά αναμένεται να καταγράψει ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,8% έως το 2030. Αυτή η ανάπτυξη οφείλεται κυρίως στη ζήτηση για εξειδικευμένα και καινοτόμα προϊόντα που παρέχουν ασφάλεια και υψηλή απόδοση, ενώ παράλληλα ανταποκρίνονται στις σύγχρονες τάσεις μόδας και ομορφιάς. Οι καταναλωτές πλέον αναζητούν προϊόντα που συνδυάζουν το styling με την προστασία των μαλλιών από παράγοντες όπως η ατμοσφαιρική ρύπανση και τα θερμικά εργαλεία, ενώ επιζητούν προϊόντα με καθαρές συνθέσεις και επιλέγουν βιώσιμες επιλογές που σέβονται το περιβάλλον.

Οι millennials και οι νεότεροι εκπρόσωποι της γενιάς Z επηρεάζονται σημαντικά από τα social media στις αποφάσεις τους για το styling των μαλλιών. Οι πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok παρουσιάζουν καθημερινά νέες τάσεις και τεχνικές, κάνοντας τους καταναλωτές αυτών των ηλικιών πιο δεκτικούς σε νέα προϊόντα που προσφέρουν εξατομικευμένα αποτελέσματα. Η ανάγκη για αυθεντικότητα και μοντέρνο look, συνδυασμένη με την υιοθέτηση φυσικών συστατικών και βιώσιμων πρακτικών, είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που καθοδηγούν την αγορά σήμερα.

Σε ότι αφορά την πιστότητα των καταναλωτών σε μια μάρκα, η εξατομίκευση και η εμπειρία χρήστη διαδραματίζουν καίριο ρόλο. Προϊόντα που επιτυγχάνουν θετικά αποτελέσματα συνδυάζοντας φροντίδα και αποτελεσματικότητα, δημιουργούν ισχυρές σχέσεις εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές. Η HD Farcom, με την καινοτομία και τη δέσμευσή της στην ποιότητα, έχει καταφέρει να χτίσει μια ισχυρή σχέση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές, προσφέροντας λύσεις που ανταποκρίνονται στις ανάγκες και τις προσδοκίες τους.