H Nike δαπανά περισσότερα για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού από κάθε άλλη φορά, δήλωσαν κορυφαία στελέχη της, καθώς η αμερικανική μάρκα αθλητικών ειδών ξεκινά μια προσπάθεια μάρκετινγκ που ελπίζει ότι θα αναζωογονήσει τις πωλήσεις της και θα την βοηθήσει να «χτυπήσει» τους ανταγωνιστές της. Οι κατασκευαστές αθλητικών ειδών επιδιώκουν να αναζωπυρώσουν τη ζήτηση με αφορμή το Παρίσι 2024, το οποίο αντιπροσωπεύει την επιστροφή στην κανονικότητα μετά το Τόκιο 2020, το οποίο καθυστέρησε για το 2021 και διεξήχθη χωρίς θεατές λόγω της παγκόσμιας πανδημίας.
Οι αθλητές που χορηγοί η εταιρεία, μεταξύ των οποίων ο Αμερικανός σπρίντερ Sha’Carri Richardson και ο Κενυάτης μαραθωνοδρόμος Eliud Kipchoge, παρουσίασαν τα σετ της Nike για τους Ολυμπιακούς Αγώνες σε μια επίδειξη στο Παρίσι την Πέμπτη, όπου η μάρκα παρουσίασε επίσης 13 φουτουριστικά πρωτότυπα παπουτσιών που αναπτύχθηκαν με τους αθλητές.
«Αυτοί οι Ολυμπιακοί Αγώνες θα είναι οι μεγαλύτεροι και θα σημειώσουμε τη μεγαλύτερη δαπάνη μας στα μέσα ενημέρωσης», δήλωσε σε συνέντευξή της η Heidi O’Neill, Πρόεδρος του τμήματος καταναλωτών, προϊόντων και μάρκας της Nike.
Στο τελευταίο τρίμηνο της Nike, οι συνολικές δαπάνες μάρκετινγκ ανήλθαν σε 1 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά 10% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Σύμφωνα με την O’Neill, το μάρκετινγκ είναι «η νούμερο ένα επένδυση προτεραιότητας» για την εταιρεία. Τα σχέδια της Nike έρχονται σε αντίθεση με εκείνα της Adidas. Η γερμανική μάρκα έχει περικόψει τις δαπάνες μάρκετινγκ σε 2,5, ευρώ το 2023, μειωμένη κατά 8,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι δαπάνες της Nike κατά τα τελευταία τέσσερα τρίμηνα ήταν 4,3 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 6%.
(Πηγή: Fashion Network)