Πρωτοφανείς εκπτώσεις που αγγίζουν και το 50% πραγματοποιούν μάρκες πολυτελείας στην Κίνα, γεγονός που αντανακλά την αυξανόμενη ανησυχία που αγγίζει τα όρια του πανικού, για τα αποθέματα που δεν έχουν πουληθεί, καθώς οι κινέζοι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους. Από αυτόν τον μήνα, οι Κινέζοι αγοραστές μπορούν να αποκτήσουν μια μικρή μπεζ, με μοτίβο κροκόδειλου έκδοση της εμβληματικής τσάντας Hourglass της Balenciaga για 1.947 δολάρια, με 35% έκπτωση στην πλατφόρμα της Tmall για παράδειγμα. Η Balenciaga είχε κατά μέσο όρο 40% έκπτωση στα είδη της σε τρεις από τους τέσσερις πρώτους μήνες του 2024. Η μάρκα έχει επίσης υπερδιπλασιάσει τον αριθμό των προϊόντων με έκπτωση στην Tmall, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 10% του αποθέματός της στην πλατφόρμα από τον Ιανουάριο έως τον Απρίλιο.
Κατά την ίδια περίοδο πέρυσι, η Balenciaga έκανε εκπτώσεις μόνο τον Ιανουάριο και κατά μέσο όρο περίπου 30%, ενώ δεν είχε καθόλου έκπτωση τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2022. Παρόμοια τάση μπορεί να παρατηρηθεί και για άλλες μάρκες. Η Versace, η Givenchy και η Burberry έχουν μειώσει τις τιμές τους, ορισμένες πάνω από το μισό, στο Tmall και σε άλλες εγχώριες πλατφόρμες αυτόν τον μήνα. Η μέση έκπτωση της Versace εκτοξεύτηκε από περίπου 40% στις αρχές του 2023 σε πάνω από 50% φέτος. Η στρατηγική υπογραμμίζει τη δυσχερή θέση που αντιμετωπίζουν οι παγκόσμιοι οίκοι μόδας στην ηπειρωτική κινεζική χώρα, καθώς η οικονομική επιβράδυνση διαβρώνει τον πλούτο των νοικοκυριών. Ενώ οι πολυτελείς εταιρείες βασίζονται στην Κίνα για να αυξήσουν τα έσοδα και να βελτιώσουν τις επιδόσεις τους, η μεσαία τάξη της χώρας – πυλώνας της παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας – γίνεται όλο και πιο φειδωλή, περιμένοντας τις εκπτώσεις ή κάνοντας πίσω συνολικά από μεγάλες αγορές.
(Πηγή: Fashion Network)