Καθώς η συμπερίληψη συνεχίζει να κυριαρχεί στις προσδοκίες των καταναλωτών, η έκθεση State of Inclusivity in Beauty της Arbelle: Trends and Solutions That Will Impact Cosmetic Brands in 2025 χρησιμεύει ως ένα σχέδιο για τις μάρκες που επιθυμούν να προωθήσουν βαθύτερες συνδέσεις με τους σημερινούς καταναλωτές ομορφιάς. «Με το 50% των καταναλωτών να δίνει προτεραιότητα στην ομορφιά χωρίς αποκλεισμούς και το 31% να αποφεύγει ενεργά τις μάρκες που δεν τους αντιπροσωπεύουν, η συμμετοχικότητα δεν είναι τάση – είναι αναγκαιότητα», αναφέρει η έκθεση που δημοσιεύει το Cosmetics Business.
Η συμπερίληψη ως επιτακτική ανάγκη του 2025 για τις μάρκες ομορφιάς
Η έκθεση της Arbelle αναδεικνύει πώς διαμορφώνεται το επόμενο κύμα συμμετοχικότητας στην ομορφιά, προσφέροντας στις μάρκες τις γνώσεις που απαιτούνται για την επέκταση της συμμετοχικότητας σε τομείς όπως ο τόνος του δέρματος, η ηλικία, το φύλο και η προσβασιμότητα.
1. Επέκταση των σειρών αποχρώσεων: Η ομορφιά έχει ξεφύγει από τις βασικές αποχρώσεις. Τα AI εργαλεία επιτρέπουν πλέον το ταίριασμα ακριβείας, επιτρέποντας στις μάρκες να ανταποκρίνονται σε κάθε τόνο δέρματος. Αυτή η μετατόπιση διασφαλίζει την εκπροσώπηση όλων των καταναλωτών, ιδίως εκείνων που παραδοσιακά υποεκπροσωπούνται.
2. Συμπερίληψη των φύλων: Από την υιοθέτηση ουδέτερων ως προς το φύλο σειρών προϊόντων έως την επανεξέταση του μάρκετινγκ, η έκθεση της Arbelle υπογραμμίζει τις στρατηγικές που μπορούν να εφαρμόσουν οι μάρκες για να απευθυνθούν σε μια εξελισσόμενη καταναλωτική δημογραφία.
3. Αφηγήσεις υπέρ της γήρανσης: Οι μέρες της ρητορικής κατά της γήρανσης έχουν παρέλθει ανεπιστρεπτί. Η έκθεση της Arbelle διερευνά πώς οι αξίες υπέρ της γήρανσης κερδίζουν έδαφος, υπογραμμίζοντας πώς οι μάρκες μπορούν να υπερασπιστούν τη θετικότητα της ηλικίας και να προσελκύσουν αυθεντικά το ηλικιωμένο κοινό.
4. Προσβασιμότητα στην ομορφιά: Με 1,3 δισεκατομμύρια ανθρώπους να ζουν με κάποια μορφή αναπηρίας, η έκθεση υπογραμμίζει πώς οι μάρκες μπορούν να εφαρμόσουν προσβάσιμες συσκευασίες, τεχνολογίες και στρατηγικές τιμολόγησης για να δημιουργήσουν μια εμπειρία ομορφιάς χωρίς αποκλεισμούς.
5. Ο ρόλος της τεχνολογίας στη συμμετοχικότητα: Ανακαλύψτε πώς οι εικονικές δοκιμές και η εξατομίκευση με βάση την τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπουν στις μάρκες να προσφέρουν πιο ακριβείς, προσαρμοσμένες εμπειρίες ομορφιάς που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των διαφορετικών πελατών.
Γιατί η ώρα για συμπερίληψη είναι τώρα
«Η συμπερίληψη αποτελεί πλέον βασική αξία στην ομορφιά, όχι χαρακτηριστικό γνώρισμα. Οι μάρκες που το καταλαβαίνουν αυτό είναι αυτές που θα δουν ανάπτυξη», υποστηρίζει η έκθεση της Arbelle, υπογραμμίζοντας την ισχυρή σχέση μεταξύ της συμμετοχικότητας και της πιστότητας της μάρκας. Καθώς οι καταναλωτές γίνονται πιο φωναχτοί όσον αφορά την εκπροσώπηση, οι μάρκες που δεν προσαρμόζονται κινδυνεύουν να χάσουν το κοινό τους.