Μια νέα μελέτη δεδομένων αναζήτησης δείχνει ότι οι premium μάρκες κοσμημάτων Pandora και Swarovski είναι δύο «πιο εξέχουσες» μάρκες κοσμημάτων στη Βρετανία, ξεπερνώντας τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας παγκοσμίως. Η νέα έκθεση Jewellery & watches Report της Salience Search Marketing βασίζεται σε πάνω από 1,8 εκατ. μηνιαίες αναζητήσεις μάρκας και χρησιμοποιεί 11 δείκτες απόδοσης, συμπεριλαμβανομένης της ετήσιας ορατότητας, των τάσεων του όγκου αναζήτησης και της αναγνωρισιμότητας της μάρκας.
Η Pandora είδε 1,83 εκατ. μηνιαίες αναζητήσεις μάρκας κατά τη διάρκεια του 2024, γεγονός που την καθιστά την κορυφαία μάρκα στον τομέα των κοσμημάτων και ρολογιών για το έτος. Το owned social score της είναι 49,352 και συνολικά η μάρκα έχει πάνω από 30 εκατ. followers σε Facebook, Instagram και X, συνολικά. Δεύτερη είναι η Swarovski με 301.000 αναζητήσεις και 28.421 owned social score. Έχει τον τρίτο μεγαλύτερο αριθμό οπαδών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με πάνω από 62 εκατ. και στα τρία κανάλια.
Στην τρίτη θέση βρίσκεται η Tiffany της LVMH, ένα από τα πιο προσιτά κοσμηματοπωλεία πολυτελείας. Δέχεται κατά μέσο όρο 110.000 αναζητήσεις κάθε μήνα και διαθέτει owned social score 39.250. Εντωμεταξύ, το Cartier της Richemont καταγράφει 110.000 αναζητήσεις κάθε μήνα και έχει ένα owned social score 26.611. Οι υπόλοιπες έξι στην πρώτη 10άδα αποτελούν ένα ενδιαφέρον μείγμα από ειδικούς σε ρολόγια, brands της mass αγοράς και premium μάρκες. Περιλαμβάνουν, με φθίνουσα σειρά, τις G Shock, TAG Heuer, Claire’s, Fossil, Swatch και Accessorize.
Ο Brett Janes, MD της Salience, δήλωσε: ««Είναι ενδιαφέρον ότι στον τομέα των κοσμημάτων και των ρολογιών, η δημιουργία και η διατήρηση ισχυρών προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ζωτικής σημασίας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στη διατήρηση της προβολής, ενώ παράλληλα ενισχύει την ευαισθητοποίηση της μάρκας σε πιθανούς νέους πελάτες».
(Πηγή: Fashion Network)