Η H&M ξεκινά μια νέα παγκόσμια πρωτοβουλία για την ανακάλυψη και την υποστήριξη προτύπων που ανήκουν στη νέα γενιά, διαπρέποντας σε κοινωνικά και περιβαλλοντικά ζητήματα. Όπως αναφέρει η εταιρεία, τα παιδιά σήμερα είναι πιο ενημερωμένα και ικανά από ποτέ και είναι αμέτρητα παραδείγματα της νέας γενιάς να αναλαμβάνουν δράση για να κάνουν τον κόσμο μας έναν καλύτερο μέρος. Μέσω μίας νέας πλατφόρμας θα ανακαλύπτει και θα στηρίζει πρότυπα που σημειώνουν πρόοδο στην κοινωνική ισότητα, τη βιωσιμότητα, την εκπαίδευση και άλλους τομείς.
Επίσης, σε συνεργασία με τον διπλά υποψήφιο για Όσκαρ σκηνοθέτη Bryan Buckley, δημιούργησε μια ταινία μικρού μήκους με στόχο να κάνει τον κόσμο να μιλήσει και να επανεξετάσει τα πρότυπα που είχε μέχρι τώρα. Η ταινία προβάλλει πρωτοβουλίες, άλλες μικρές και άλλες μεγάλες, που βελτιώνουν τον κόσμο μας. Σκοπός της είναι να αναδείξει τον τρόπο που οι νέοι βλέπουν τους ενήλικες σήμερα, φέρνοντας την ίδια στιγμή στο προσκήνιο την κεντρική ιδέα ότι οι ηγετικές ικανότητες και η ανάγκη για αλλαγή που χρειαζόμαστε, βρίσκονται μέσα τους. Αργότερα μέσα στη χρονιά, η H&M θα αναδείξει τις προσπάθειές των παιδιών και θα ευαισθητοποιήσει την ευρύτερη κοινότητα για να υποστηρίξει το έργο τους.