Tο Influencer Marketing συνεχίζει να κερδίζει έδαφος, καθώς αυξάνει το brand awareness, ενισχύει την εταιρική εικόνα και οικοδομεί ουσιαστική σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ πελάτη και brand, αναφέρει σε ανάλυσή της η Action Global Communications.

Η ομάδα της Action Global Communications, αναδεικνύοντας τις πιο σημαντικές τάσεις αυτής της περιόδου, αναφέρει μεταξύ άλλων ότι μια μεγάλη τάση που βρίσκεται στο προσκήνιο αυτή τη στιγμή, είναι οι αγορές μέσω social media. Tο εμπόριο στα social media (social commerce) αναπτύσσεται εντυπωσιακά γρήγορα και σύμφωνα με το Facebook for business, 130 εκατομμύρια χρήστες του Instagram πατούν σε μια τουλάχιστον ανάρτηση σε μηνιαία βάση για να μάθουν περισσότερα για κάποιο προϊόν. Επίσης, διαδραματίζονται πολλές αλλαγές στις πλατφόρμες, σε επίπεδο επιρροής και δημοφιλίας.

Μπορεί το Instagram να παραμένει η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που προτιμάται για καμπάνιες Influencer Marketing, ο αριθμός όμως των brands που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα έχει μειωθεί, από 80% το 2020 σε 67% το 2021, το TikTok έγινε η εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις το 2020, ενώ μία από τις μεγαλύτερες εκπλήξεις, είναι το Twitch – μία πλατφόρμα streaming, που αυτή τη στιγμή κατατάσσεται ακριβώς πίσω από το Netflix, την Apple και την Google, ως η τέταρτη πιο δημοφιλής πλατφόρμα live streaming στον κόσμο.

Παράλληλα, σύμφωνα με την Action Global Communications, οι micro και nano influencers γνωρίζουν μεγάλη επιτυχία, το βίντεο συνεχίζει να κυριαρχεί, ενώ από την άλλη οι μεμονωμένες χορηγούμενες αναρτήσεις μειώνονται όλο και περισσότερο, καθώς γίνεται σαφές ότι ακόμη και οι influencers με ένα εξαιρετικά αφοσιωμένο κοινό δεν μπορούν να πετύχουν θαύματα. Έτσι, τα brands πλέον δημιουργούν συμβόλαια με βάση την απόδοση πριν προβούν σε μια επένδυση και θα πρέπει να αναμένουν συγκεκριμένα παραδοτέα αποτελέσματα. Τέλος, μια τάση που ακολουθείται τελευταία, είναι οι εταιρείες να χρησιμοποιούν πλέον τους ίδιους τους υπαλλήλους τους ως influencers. Είναι μία τάση, που χρησιμοποιείται εδώ και καιρό από καινοτόμες εταιρείες, όπως η Dell και η Starbucks.