Σύμφωνα με έρευνα του NPD Group, οι πωλήσεις των προϊόντων περιποίησης μαλλιών προβλέπεται να σημειώσουν μέση ανάπτυξη 14% στις ΗΠΑ το επόμενο έτος, με την παγκόσμια αγορά περιποίησης μαλλιών να αναμένεται να διπλασιαστεί ως το 2024. Εκτός από τα σαμπουάν και τα κοντίσιονερ, τα κορυφαία προϊόντα μαλλιών που χρησιμοποιούν τακτικά οι καταναλώτριες της γενιάς Ζ στις ΗΠΑ είναι το σπρέι μαλλιών, οι θεραπείες leave-in, τα έλαια και οι οροί μαλλιών. Με την αγοραστική δύναμη των Gen Zers να μεγαλώνει σταθερά, οι μάρκες που απευθύνονται στις ανάγκες τους έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας.
Σχεδόν το ένα τρίτο των καταναλωτών της γενιάς Ζ χρησιμοποιεί μάσκες μαλλιών τακτικά, οι μισοί έχουν αγοράσει μια θεραπεία μέσα στο τελευταίο εξάμηνο και το 54% σχεδιάζει να αγοράσει μία το επόμενο εξάμηνο. Οι πρώτες μάρκες haircare που οι καταναλώτριες της γενιάς Ζ στις ΗΠΑ ενδιαφέρονται να αγοράσουν είναι, στην prestige κατηγορία, οι Olaplex, Aveda, Living Proof, Devacurl και Bumble & bumble και οι πρώτες πέντε συνολικά οι Dove, Aussie, L’Oréal, Olaplex και Tresemmé.
(Πηγή: Wwd.com)