Η Boss ανακοίνωσε μακροχρόνια συνεργασία με τον δύο φορές Παγκόσμιο Πρωταθλητή της Formula 1 Fernando Alonso. Στο πλαίσιο της συνεργασίας, η Boss θα ντύνει τον Alonso στις εκτός πίστας επίσημες εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένων όλων των σημαντικών red carpet στιγμών και συνεντεύξεων. Επιπλέον, ο Alonso από την πλευρά του θα υποστηρίζει την Boss σε μια σειρά από προωθητικές ενέργειες, brand events, social media καμπάνιες κ.ά. Η ανακοίνωση αποτελεί μια στρατηγική κίνηση, δεδομένου ότι η Boss είναι ο Επίσημος Συνεργάτης Μόδας/Ένδυσης της Ομάδας Aston Martin Aramco Cognizant Formula One (AMF1) από τον Ιούνιο του 2022, δημιουργώντας επίσημα σύνολα, υψηλών επιδόσεων ενδύματα και ταξιδιωτικά outfits για τους οδηγούς της ομάδας.

Η ανακοίνωση της συνεργασίας γιορτάστηκε με πάρτι της Boss που πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη, 20 Ιουλίου, στη Βουδαπέστη, στις όχθες του ποταμού Δούναβη. Η Boss φιλοξένησε 300 καλεσμένους σε συνεργασία με τη Roland Fashion & LA Fashion Management, ενώ πάνω από 40 celebrities και influencers, όπως οι Timea Gelencsér, Henry Kettner, Fruzsi Viszkok, Odett Kàrmàn και Norbi Kamaràs, έδωσαν το «παρών», καθώς επίσης δημοσιογράφοι και VIP πελάτες από όλο τον κόσμο.