Tο Dove, ως ο μεγαλύτερος φορέας εκπαίδευσης σε θέματα αυτοεκτίμησης παγκοσμίως, μας καλεί φέτος να απελευθερωθούμε από τα τοξικά πρότυπα ομορφιάς και να θέσουμε νέους στόχους, μακριά από την αναζήτηση της τελειότητας. Το 2024, το Dove διεξήγαγε το «The Real State of Beauty Report», την πιο εκτεταμένη έρευνα που έχει γίνει ποτέ από brand ομορφιάς. Αυτή η παγκόσμια έρευνα έδειξε ότι οι γυναίκες της γενιάς των millennials έχουν τη χαμηλότερη αυτοπεποίθηση για το σώμα τους σε σύγκριση με τις προηγούμενες γενιές, εμφανίζοντας σε μεγαλύτερο βαθμό προβλήματα υγείας που συνδέονται με την εικόνα του σώματός τους.
Η έρευνα έδειξε επίσης ότι 1 στις 3 γυναίκες θα θυσίαζε έναν χρόνο από τη ζωή της για το «τέλειο» σώμα, ενώ το 69% των γυναικών παραδέχεται ότι αποφεύγει κοινωνικές εκδηλώσεις λόγω χαμηλής αυτοπεποίθησης. Αυτό το φαινόμενο εντείνεται ιδιαίτερα στην αρχή της νέας χρονιάς, καθώς 1 στις 2 γυναίκες θέτει στόχους που βασίζονται στη δυσαρέσκεια που αισθάνεται για το σώμα της, εστιάζοντας συχνά σε εξαντλητικές δίαιτες, απώλεια βάρους, βελτίωση της εμφάνισης και πιο νεανική όψη.
Το Dove μας καλεί να απελευθερωθούμε από τα μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς και να θέσουμε το δικό μας #NewYearsUnresolution, έναν προσωπικό στόχο για το νέο έτος, απαλλαγμένο από τους περιορισμούς των τοξικών προτύπων ομορφιάς. Προτείνει να γράψουμε σε ένα αυτοκόλλητο χαρτάκι τον στόχο που μας κρατάει πίσω από το να αγαπήσουμε τον εαυτό μας όπως ακριβώς είναι και στη συνέχεια να το σκίσουμε σε μια συμβολική κίνηση ενδυνάμωσης και αυτό-αποδοχής. Εναλλακτικά διατίθεται το digital αυτοκόλλητο του Dove στο TikTok, πληκτρολογώντας το #NewYearsUnresolution.