Ο οίκος Ralph Lauren παρουσίασε τη νέα στρατηγική του υπέρ της κυκλικότητας, με όνομα Live On και στόχο να κατασκευάζει καλύτερα προϊόντα με μεγαλύτερη διάρκεια, ενώ ξεκινά πιλοτικά προγράμματα πώλησης μεταχειρισμένων ειδών, επισκευών, ανακύκλωσης και ενοικίασης. Ο οίκος θα σχεδιάζει προϊόντα σύμφωνα με αρχές κυκλικότητας, με περισσότερο ανακυκλωμένο βάμβακα και επενδύοντας σε αναγεννητικές πρακτικές. Οι νέες αυτές δεσμεύσεις έχουν προθεσμία υλοποίησης το 2030, με στόχο να έχει σημειωθεί σημαντική πρόοδος ως το 2025. Η εταιρεία θα επιλέξει 5 εμβληματικά σχέδιά της για επανασχεδιασμό, ώστε να μπορούν να λάβουν πιστοποίηση Cradle to Cradle.
Το πρώτο είναι ένα κασμιρένιο πουλόβερ purple label, ετικέτα που πλέον είναι από βιολογικό κρεμ βαμβάκι και όχι από μωβ πολυεστέρα. Αυτό θα διατεθεί προς πώληση εντός του έτους και οι πελάτες θα έχουν τη δυνατότητα να το επιστρέψουν για ανακύκλωση στον οίκο. Τα υπόλοιπα 4 κομμάτια δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμη. Επιπλέον, ο οίκος σχεδιάζει πλατφόρμα που θα συνδέει τα marketplaces μεταχειρισμένων, θα πιστοποιεί την αυθεντικότητα των ειδών και θα τα τιμολογεί με διαφάνεια, σε συνεργασία με το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, το Vestiaire Collective και την Evrythng. Παράλληλα, σκοπεύει να μειώσει και τον όγκο παραγόμενων προϊόντων, αλλά δεν ανακοίνωσε τον βαθμό στον οποίο θα το πράξει.
(Πηγή: Voguebusiness.com)