Η Lancôme, μετρώντας πάνω από 85 χρόνια ως ηγέτης στον χώρο της ομορφιάς, υποδέχτηκε το πιστό κοινό της στο πολυτελές Lancôme Institute, ένα pop-up ινστιτούτο ολιστικής περιποίησης, που δημιουργήθηκε για 3 μέρες, από τις 3 έως 5 Οκτωβρίου. Στην Allouche Benias Gallery, σκοπός του Lancôme Institute ήταν να σηματοδοτήσει μια νέα εποχή για τη μάρκα, αναδεικνύοντας τον μεγαλειώδη χαρακτήρα, τις πλούσιες συλλογές της, αλλά και την πλήρη γκάμα high-tech εργαλείων. Στον χώρο του, οι καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να ανακαλύψουν τον πολυδιάστατο κόσμο της μάρκας μέσα από 3 διαδραστικές αίθουσες, αφιερωμένες στους κεντρικούς της άξονες: περιποίηση, μακιγιάζ και άρωμα.

Το ισόγειο της γκαλερί, αφιερωμένο στη φροντίδα της επιδερμίδας, είχε μεταμορφωθεί σε ένα beauty hub τελευταίας τεχνολογίας, συμπεριλαμβάνοντας εξατομικευμένες υπηρεσίες με προηγμένα εργαλεία δερμοδιάγνωσης και περιποίησης που ενισχύουν τη δράση των εμβληματικών προϊόντων Lancôme, όπως ο ορός Advanced Genifique, πολυτελείς καμπίνες ομορφιάς με την premium συλλογή Absolue και ένα θεματικό δωμάτιο με καθρέφτες όπου δέσποζε η σειρά Renergie. Στον 1ο όροφο, οι καλεσμένοι περιηγήθηκαν στον κόσμο του αρώματος μέσα από έναν virtual ολάνθιστο κήπο, πιστό πρότυπο του Domaine de la Rose στη γραφική Grasse της Νότιας Γαλλίας όπου καλλιεργείται το τριαντάφυλλο-σύμβολο της μάρκας, με πρωταγωνιστές τα αρώματα La Vie Est Belle, Idôle και La Nuit Trésor.

Στον ίδιο χώρο, όπου κυριαρχούσε ένας τοίχος από ροζ τριαντάφυλλα ως καμβάς για τις φωτογραφίες των καλεσμένων, ξεχώριζε η γκάμα μακιγιάζ της Lancôme, μέσα από ένα Make-up studio στο οποίο διεξάγονταν masterclasses κατά τη διάρκεια των 3 ημερών, τόσο για το κοινό, όσο και για makeup artists που παρευρέθηκαν για να δοκιμάσουν πρώτοι τις νέες κυκλοφορίες της μάρκας. Το τριήμερο έκλεισε με cocktail party με εκπροσώπους Μέσων, επώνυμους καλεσμένους και στενούς συνεργάτες της μάρκας. Η βραδιά ολοκληρώθηκε με την ομιλία της Γενικής Διευθύντριας της L’ Oréal Luxe, Τόνιας Γεωργιάδη, και της Brand Business Manager Lancôme, Ιωάννας Φατούρου.