Η Mintel ανακοίνωσε τρεις βασικές τάσεις που θα επηρεάσουν την παγκόσμια βιομηχανία ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας το 2025 και μετέπειτα.
Η (δική μου) γνώση είναι δύναμη
Ο Andrew McDougall, Διευθυντής Έρευνας της Mintel για την Ομορφιά και την Προσωπική Φροντίδα, δήλωσε: «Το 2025, οι καταναλωτές δεν θα δουλεύουν πλέον σκληρά για τις ρουτίνες ομορφιάς τους, αλλά μάλλον θα δουλεύουν πιο έξυπνα, επαναχρησιμοποιώντας προϊόντα όπως το αυτομαυριστικό ως bronzer ή χρησιμοποιώντας τη βαζελίνη για το δέρμα «slugging», μεγιστοποιώντας την αποτελεσματικότητά τους με ελάχιστη προσπάθεια. Θα πρέπει να περιμένουμε μια έξαρση των συσκευών που προσφέρουν επιτόπια ανάλυση και αποτελέσματα, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να λαμβάνουν ενημερωμένες αποφάσεις άμεσα. Καθώς η γενιά Alphas (γεννημένοι 2010-25) ενηλικιώνεται, η άνεσή τους με την τεχνητή νοημοσύνη και τις εικονικές εμπειρίες θα μεταμορφώσει τη βιομηχανία ομορφιάς.
Τα γυαλιά AR θα γίνουν αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής ρουτίνας, προσφέροντας καθοδήγηση σε πραγματικό χρόνο για την εφαρμογή του μακιγιάζ. Εντωμεταξύ, οι μάρκες ομορφιάς θα αρχίσουν να προωθούν τα προϊόντα με επίκεντρο την υγεία, αντιμετωπίζοντας τις ανησυχίες των γονέων και των θεσμικών οργάνων σχετικά με τις εμμονές των νεότερων γενεών στην ομορφιά. Καθώς η ιατρική αισθητική θα γίνει κυρίαρχη, τα προϊόντα θα σχεδιάζονται για τη φροντίδα πριν και μετά την επέμβαση, διασφαλίζοντας ότι οι καταναλωτές θα επιτύχουν τα βέλτιστα αποτελέσματα σε μια κοινωνία που γερνάει με ταχείς ρυθμούς. «Οι καταναλωτές θα αναλάβουν τον έλεγχο της ρουτίνας τους χακάροντας τις παραδοσιακές πρακτικές, αγκαλιάζοντας τις καινοτομίες της βιοτεχνολογίας και αξιοποιώντας την τεχνητή νοημοσύνη για προσαρμοσμένη, προσανατολισμένη στα αποτελέσματα ομορφιά, δίνοντας έμφαση στην ατομικότητα και τη μακροπρόθεσμη υγεία του δέρματος».
Αλλάζοντας την κατάσταση
Οι καταναλωτές απαιτούν προϊόντα που όχι μόνο προσφέρουν επιδόσεις αλλά και προτεραιότητα στην περιβαλλοντική ευθύνη. Η βιομηχανία ομορφιάς οδεύει προς πρωτοποριακές πρωτοβουλίες βιωσιμότητας που εναρμονίζονται με τα φυσικά συστήματα της Γης. Οι μάρκες θα διερευνήσουν λύσεις που έχουν τις ρίζες τους στο έδαφος, αξιοποιώντας την αναγεννητική γεωργία και τις βιώσιμες αλιευτικές πρακτικές.
Καινοτόμα συστατικά, όπως οι γλυκοπρωτεΐνες που προέρχονται από αστακούς, θα γίνουν πιο συνηθισμένα, προσφέροντας οφέλη υψηλής απόδοσης και υποστηρίζοντας παράλληλα τη θαλάσσια διατήρηση. «Τα μελλοντικά προϊόντα ομορφιάς θα είναι σχεδιασμένα ώστε να προσαρμόζονται στις περιβαλλοντικές και φυσιολογικές αλλαγές σε πραγματικό χρόνο. Φανταστείτε την περιποίηση του δέρματος που προσαρμόζεται στις κλιματικές συνθήκες ή αποσμητικά που απελευθερώνουν μόρια εξουδετέρωσης της οσμής με βάση τη θερμοκρασία του σώματος. Τα προϊόντα που προσαρμόζονται στο κλίμα θα προσφέρουν εξαιρετικά εξατομικευμένες εμπειρίες, συνδυάζοντας την τεχνολογία με τη φύση», αναφέρει ο Andrew McDougall.
Σκέψου αργά, κινήσου γρήγορα
Το 2025, η ομορφιά θα δίνει όλο και περισσότερο έμφαση στην άνεση και τη συναισθηματική ευεξία, όπως το κίνημα του comfort food. Τα συστατικά, οι υφές και τα προϊόντα θα θυμίζουν απλούστερες εποχές, εστιάζοντας σε αισθητηριακές εμπειρίες που καταπραΰνουν και θρέφουν. Οι μάρκες θα πρέπει επίσης να προσαρμοστούν στην αυξανόμενη τάση της αργής ζωής, ευθυγραμμίζοντας τους κύκλους καινοτομίας τους με πιο βιώσιμα και προσεκτικά καταναλωτικά πρότυπα. Αυτό σημαίνει τη δημιουργία προϊόντων που δεν είναι μόνο αποτελεσματικά, αλλά και σχεδιασμένα για χαμηλή κατανάλωση, καλύπτοντας τους καταναλωτές με χαμηλό προϋπολογισμό.
Οι μάρκες θα εξερευνήσουν τη σύγκλιση νευροεπιστήμης και ομορφιάς, προσφέροντας ρουτίνες που θυμίζουν την ηρεμία ενός ορεινού καταφυγίου. Για να αποκτήσουν αξιοπιστία, οι εταιρείες θα τονίσουν την αποτελεσματικότητα των προϊόντων τους μέσω επιστημονικών δοκιμών και καινοτόμων συστατικών. Η αναγεννητική ομορφιά θα αναδειχθεί ως βασική έννοια, συνδυάζοντας τη βιωσιμότητα, την ψυχική ευεξία και τη μακροζωία. Μάρκες όπως η Acorn Labs μπορεί να πρωτοπορήσουν προσφέροντας καινοτόμες υπηρεσίες όπως η κρυοσυντήρηση κυττάρων, επιτρέποντας στους καταναλωτές να αναγεννούν την ομορφιά τους.