Οι καινοτομίες στη βιομηχανία της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας που ξεχωρίζουν το 2022, προσδιορίζονται, σύμφωνα με τη Mintel, από το ενδιαφέρον για το metaverse, τις εκπεφρασμένες αξίες και την τάση για απόδραση. Οι μάρκες αξιοποιούν το ενδιαφέρον για το metaverse, με στόχο να προσελκύσουν τους περίπου 4 στους 10 ενήλικες στις ΗΠΑ που το συνδέουν με κάτι φουτουριστικό (44%) ή ενδιαφέρον (42%). Χαρακτηριστικά παραδείγματα το Spectra Eye Colour της Unseen που αλλάζει υφή όταν εκτεθεί σε φλας εξαλείφοντας την ανάγκη για φίλτρα, καθώς επίσης τα NFT της Mac με τα ψηφιακά προϊόντα Viva Glam x Keith Haring. Η δεύτερη τάση καλεί τις μάρκες να εστιάσουν στις αξίες, προκειμένου να έχουν απήχηση στο ευρύ κοινό που ανησυχεί σοβαρά για την οικονομική του κατάσταση.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα η διαφάνεια στην επικοινωνία των αυξημένων τιμών, κατά την οποία οι μάρκες εξηγούν γιατί ανεβαίνουν οι τιμές, αλλά ταυτόχρονα προειδοποιούν τους καταναλωτές εγκαίρως, ώστε να προλάβουν να αγοράσουν απόθεμα με τις παλιές, χαμηλότερες, τιμές. Η τρίτη τάση θέλει τον κλάδο να προσφέρει ένα είδος απόδρασης από την αγχωτική καθημερινότητα, υπενθυμίζοντας στο καταναλωτικό κοινό ότι η προσωπική περιποίηση προσφέρει ανακούφιση, αλλά και διασκεδαστικές εμπειρίες, με χαρακτηριστικά παραδείγματα τη συνεργασία της Pat McGrath για τη σειρά Bridgerton και της Elf Cosmetics με τα Dunkin Donuts.
(Πηγή: Mintel)