Tο πρώτο του βήμα προς την αγορά ψηφιακών ρούχων κάνει ο οίκος Ralph Lauren, με την κυκλοφορία συλλογής στην πλατφόρμα 3D avatar Zepeto, που απευθύνεται κυρίως στους Gen Z. Η συλλογή περιλαμβάνει 12 outfits, που αποτελούνται από περισσότερα από 50 αντικείμενα, συμπεριλαμβανομένων των vintage ρούχων Polo Ralph Lauren, αλλά και κομματιών από την τελευταία συλλογή του brand.
H συλλογή περιλαμβάνει επίσης μια σειρά από ειδικά, αποκλειστικά αντικείμενα, όπως δύο limited-edition skateboards. Τα μέλη του Zepeto θα μπορούν να αγοράζουν τα ρούχα και τα αντικείμενα για τους ίδιους και παράλληλα θα έχουν την δυνατότητα να τα χρησιμοποιούν για τα τρισδιάστατα είδωλά τους. Τα avatar τους δημιουργούνται από selfies και επιτρέπουν στους χρήστες να κοινωνικοποιηθούν και να αλληλεπιδράσουν με τον εικονικό κόσμο της πλατφόρμας. Στο πλαίσιο της συνεργασίας της με την Zepeto, η Ralph Lauren δημιούργησε τρεις διαδραστικούς ψηφιακούς χώρους στην πλατφόρμα και προσφέρει στους χρήστες την ευκαιρία να κάνουν μια εικονική επίσκεψη στην ναυαρχίδα του brand στο Madison Avenue, το Ralph’s Coffee Shop και το Central Park.
Τα νέα αυτά ψηφιακά σημεία επιδιώκουν να αποτυπώσουν το πνεύμα του Ralph Lauren και επιτρέπουν στους πελάτες του να αλληλεπιδράσουν με το brand, με έναν νέο και καθηλωτικό τρόπο. «Η νέα συνεργασία του Ralph Lauren με τον Zepeto επιβεβαιώνει τη θέση της εταιρείας για την καινοτομία. Οι εικονικοί χώροι είναι απαραίτητοι ώστε να προσεγγίσουμε την επόμενη γενιά καταναλωτών», δηλώνει η επικεφαλής της ψηφιακής υπηρεσίας της Ralph Lauren, Alice Delahunt. «Η Ralph Lauren πάντα αγκάλιαζε νέα environments και είμαστε ενθουσιασμένοι που κάνουμε ένα μεγάλο βήμα σε αυτήν την αναδυόμενη αρένα», αναφέρει η Delahunt.
(Πηγή: FashionNetwork)