«Si vous êtes triste, ajoutez plus de rouge à lèvres et attaquez»” (Αν είστε λυπημένες, βάλτε περισσότερο κραγιόν, και περάστε στην επίθεση), ήταν μια από τις αγαπημένες φράσεις της Coco Chanel, μια φράση που δίνει το στίγμα της δυναμικής του μακιγιάζ. Ναι, το μακιγιάζ μπορεί να αλλάξει δραματικά την όψη του προσώπου, να τονώσει την αυτοπεποίθηση, να «χτίσει» δύναμη στον άνθρωπο που το φοράει. Μάλλον για αυτό τα τελευταία χρόνια, το μακιγιάζ έχει γίνει και ανδρική υπόθεση, αφού όλο και περισσότεροι άνδρες το εντάσσουν στην καθημερινή τους ρουτίνα. Σε όλη αυτήν την αναγέννηση την οποία ζει το μακιγιάζ τα τελευταία χρόνια, τα makeup brands πηγαίνουν τη δημιουργικότητά τους διαρκώς ένα βήμα παραπέρα, μεγαλώνοντας διαρκώς το ήδη σημαντικό μερίδιο αγοράς που έχουν.  

 Από την αρχαιότητα, το μακιγιάζ είναι ίσως η πρώτη μορφή αυτοφροντίδας, πολύ πριν την εμφάνιση της έννοιας «περιποίηση προσώπου». Από τις κόρες της Μινωϊκής Κρήτης ως τις Βασίλισσες των Φαραώ στην αρχαία Αίγυπτο, ο τονισμός των χαρακτηριστικών του προσώπου απεικονίζεται ως ένδειξη κοινωνικής τάξης και προσωπικής προβολής. Στην πορεία, το μακιγιάζ πέρασε από διάφορα στάδια αποδοχής και απόρριψης, για να έρθουμε στο σήμερα, που αποτελεί μέρος της καθημερινότητας για σχεδόν κάθε γυναίκα, αλλά, πλέον, και για αρκετούς άνδρες. Σύμφωνα με τα επικαιροποιημένα στοιχεία, το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς μακιγιάζ αποτιμήθηκε σε 41,49 δισ. δολάρια το 2023 και προβλέπεται να αυξηθεί από 43,61 δισ. δολάρια το 2024 σε 70,80 δισ. δολάρια έως το 2032, παρουσιάζοντας CAGR 6,24% κατά την περίοδο πρόβλεψης. Οι χώρες της ευρύτερης περιοχής της Ασίας και του Ειρηνικού ωκεανού κυριάρχησαν στην αγορά μακιγιάζ με μερίδιο αγοράς 46,93% το 2023. Επιπλέον, το μέγεθος της αγοράς μακιγιάζ στις ΗΠΑ προβλέπεται να αυξηθεί σημαντικά, φθάνοντας σε εκτιμώμενη αξία τα 12,77 δισ. δολάρια έως το 2032. (πηγή: Fortune Business Insights). 

Η τεχνολογία οδηγεί τις τάσεις 

Όπως το τέλειο μακιγιάζ και ο ιδανικός συνδυασμός προϊόντων μπορεί κυριολεκτικά να αλλάξει την όψη ενός ατόμου, έτσι και η τενχολογία, και συγκεκριμένα η χρήση έξυπνων εικονικών εργαλείων μπορεί να ενισχύσει την εμπειρία για τους καταναλωτές. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, οι μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο μακιγιάζ είτε δημιουργούν οι ίδιες είτε εντάσσουν στο μάρκετινγκ των brands τους υπάρχοντα καινοτομικά εικονικά εργαλεία ομορφιάς για να προσφέρουν μια ολιστική λύση στους πελάτες κάθε ηλικίας. Για παράδειγμα, τον Μάρτιο του 2022, η Perfect Corp., πάροχος τεχνολογικών λύσεων που σχετίζεται με τη μόδα, κυκλοφόρησε μια εικονική try–on συλλογή NFT, η οποία επιτρέπει στους καταναλωτές να αλληλεπιδρούν εικονικά με τα ψηφιακά στοιχεία και να δοκιμάσουν διάφορα προϊόντα, ενώ μεγάλα, διεθνή brands μακιγιάζ όπως η Maybelline, η NYX και η L’Oréal Paris διαθέτουν εδώ και κάποια χρόνια virtual try–on εργαλεία, με τα οποία οι καταναλωτές μπορούν να «δοκιμάζουν» αποχρώσεις online πριν καταλήξουν στο προϊόν που τους ενδιαφέρει.  

Μακιγιάζ και «πράσινη» καινοτομία
Μπορεί να μην ακολουθεί τους φρενήρεις ρυθμούς του R&D του skincare, όμως και το μακιγιάζ έχει τη δική του εξέλιξη. Ο εκσυγχρονισμός στα προϊόντα μακιγιάζ περιλαμβάνει κυρίως την ενσωμάτωση προηγμένων συστατικών, χρωστικών και τεχνολογιών, αλλά και τον ανασχεδιασμό συσκευασιών. Αυτές οι καινοτομίες καταλήγουν σε προϊόντα μακιγιάζ με βελτιωμένη απόδοση, όπως μεγαλύτερη διάρκεια, καλύτερη απόδοση χρώματος και ενισχυμένα οφέλη για το δέρμα. 

Ειδικά τα τελευταία χρόνια, με την ανησυχία και τα στοιχεία που προκύπτουν γύρω από τα δερματικά προβλήματα που πιθανώς συνδέονται με τη χρήση συγκεκριμένων συστατικών στα προϊόντα μακιγιάζ, οι καταναλωτές τείνουν να επιλέγουν πιο σύγχρονες φόρμουλες, προκρίνοντας τα φυσικά συστατικά. Τα προϊόντα μακιγιάζ με ανάλογα χαρακτηριστικά κερδίζουν σε δημοτικότητα μεταξύ των χρηστών, δίνοντας, έτσι, λόγο στις εταιρείες να πριμοδοτήσουν την σχετική έρευνα γύρω από τα βιολογικά, φυσικά συστατικά και τα φυσικά συντηρητικά. Ως συνέπεια της συγκεκριμένης τάσης, η βιωσιμότητα και όλες τις οι εκφάνεις, όπως οι vegan φόρμουλες, έχει γίνει προτεραιότητα και στον κλάδο των προϊόντων μακιγιάζ, με την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών να επηρεάζεται από την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σχετικά με τα επιβλαβή χημικά συστατικά για την υγεία και το περιβάλλον.  

 Στην αγορά 

Προϊόντα για τα Μάτια 

Maybelline 
Η Maybelline New York λανσάρει μια πρωτοποριακή μάσκαρα που δίνει ζωή και λάμψη στις βλεφαρίδες για μια εντυπωσιακή εμφάνιση. Το brand ανεβάζει τις βλεφαρίδες σε απαράμιλλα ύψη με τη νέα, εντυπωσιακή Lash Sensational Firework Mascara. Σχεδιασμένη για τη δυναμική γυναίκα της πόλης με την μαγνητική ενέργεια FIREWORK IT, αυτή η επαναστατική προσθήκη στην επιτυχημένη συλλογή Lash Sensational δημιουργεί έναν ακαταμάχητο συνδυασμό αυτοπεποίθησης και αδιαμφισβήτητου στυλ.  

Με την φόρμουλα Pro Vitamin B5, η νέα μάσκαρα όχι μόνο προσφέρει εξαιρετική επίδοση 360° αλλά και ανασηκώνει και περιποιείται άμεσα τις βλεφαρίδες για ένα firework look που μπορεί να χτιστεί για να γίνει ακόμα πιο εντυπωσιακό. Αυτό που κάνει τη Firework Mascara να ξεχωρίζει είναι η τεχνολογία SuperSpark Brush. Ο εκρηκτικός σχεδιασμός της ενισχύει τις βλεφαρίδες από τη ρίζα ως την άκρη, με αποτέλεσμα έναν απίστευτο όγκο. Σύμφωνα με το brand, με την νέα Firework Mascara η κάθε πελάτισσα μπορεί να πει αντίο στις λεπτές και κοντές βλεφαρίδες και να καλωσορίσει βλεφαρίδες εξαιρετικά τονισμένες, εντυπωσιακά μακριές και άψογα γυριστές. 

L’Oréal Paris 
H νέα mascara Panorama by Volume Million Lashes της L’Oréal Paris, για πληθωρικές βλεφαρίδες και μεγαλύτερο βλέμμα, είναι μια πράξη αγάπης για τις βλεφαρίδες, που βοηθά τις γυναίκες να δείχνουν και να αισθάνονται γεμάτες αυτοπεποίθηση.  Η νέα μάσκαρα Panorama by Volume Million Lashes κυριολεκτικά μεταμορφώνει τα μάτια με ευπροσάρμοστο όγκο χωρίς κόμπους σε κάθε βλεφαρίδα. Εμπλουτισμένη με το αποκλειστικό σύμπλεγμα StretchflexTM 5% της L’Oréal Paris, αυτή η mascara επεκτείνει και επιμηκύνει τέλεια κάθε βλεφαρίδα χαρίζοντάς της όγκο, για εκθαμβωτικό, πανοραμικό αποτέλεσμα και μεγαλύτερο, πιο ανοικτό και ακαταμάχητο βλέμμα από ποτέ.   

Επιπλέον, διαθέτει βουρτσάκι με τρίχες πολλαπλών επιπέδων για να μην ξεφεύγει ούτε μία βλεφαρίδα. Το νέο βουρτσάκι της L’Oréal Paris πιάνει κάθε βλεφαρίδα από άκρη σε άκρη, με τις μακριές και τις κοντές τρίχες να συνεργάζονται αρμονικά, προσφέροντας όγκο και μήκος, ώστε το βλέμμα να φαίνεται 1,4 φορές μεγαλύτερο.  Με την Panorama by Volume Million Lashes της L’Oréal Paris, οι βλεφαρίδες αποκτούν, πλέον, εντυπωσιακό, πανοραμικό όγκο χωρίς συμβιβασμούς στη διάρκεια, στην άνεση και την απόδοση. 

Προϊόντα για τα Χείλη 

Maybelline Gloss
Αν το ζητούμενο είναι τα juicy, λαμπερά και πλούσια χείλη, η Maybelline New Yourk προτείνει το Lifter Gloss, ένα lip gloss με υαλουρονικό οξύ (ΗΑ) που «μεγαλώνει» τα χείλη. Η σύνθεσή του με ΗΑ προσφέρει την απόλυτη ενυδάτωση για χείλη με φυσικά πλούσιο σχήμα. Διατίθεται σε ποικιλία αποχρώσεων, για να βρει η κάθε καταναλώτρια αυτή που της ταιριάζει. Είναι σχεδιασμένο με XL πλατύ βουρτσάκι, για εύκολη και άνετη εφαρμογή και εκθαμβωτικό αποτέλεσμα. Έχει άψογη υφή που δεν κολλάει, διατίθεται σε πολλές αποχρώσεις από ice έως σκούρο καφέ και περιέχει υπέροχο άρωμα με εκχύλισμα coconut oil. Μπορεί να εφαρμοστεί και συμπληρωματικά με άλλο προϊόν χειλιών όπως κραγιόν ή μολύβι (αποτελεί ιδανικό combo με το Lifter Liner του brand). Πρόκειται για δερματολογικά ελεγμένο προϊόν, το οποίο δεν προκαλεί αλλεργίες και είναι κατάλληλο για ευαίσθητες επιδερμίδες. 

Maybelline Lip Liner 
Το Lifter Liner της Maybelline New York ένα lip liner για περίγραμμα χειλιών μακράς διάρκειας και εύκολο στην εφαρμογή. Διαθέτει κρεμώδη και άνετη σύνθεση που κλειδώνει την ενυδάτωση στην ευαίσθητη περιοχή των χειλιών. Αυτό το κρεμώδες μολύβι γλιστράει απαλά πάνω στα χείλη χάρις στη νέα ενυδατική σύνθεση με υαλουρονικό οξύ η οποία προσφέρει απαλή αίσθηση, χωρίς να δημιουργεί αίσθηση τραβήγματος. Το Lifter Liner είναι εμπλουτισμένο με έλαιο jojoba που τονίζει τα χείλη για πιο γεμάτη αίσθηση και εμφάνιση. Η ενυδατική του σύνθεση προσφέρει άνετο αποτέλεσμα το οποίο διαρκεί όλη την ημέρα. Επιπλέον, έχει μύτη με δυνατότητα ξυσίματος για ακόμα πιο εύκολη και ακριβή εφαρμογή. Τώρα, οι πελάτισσες του brand μπορούν να αποκτήσουν το τέλειο σχήμα και look χειλιών σε δυο μόνο βήματα: δημιουργούν το περίγραμμα και σχηματίζουν τα χείλη τους με το μολύβι χειλιών Lifter Liner, ενώ στη συνέχεια τα ενυδατώνουν και τους δίνουν λάμψη εφαρμόζοντας το Lifter Gloss lip gloss.

Προϊόντα για την Επιδερμίδα 

L’Oréal Paris Foundation
Για αψεγάδιαστη, φρέσκια επιδερμίδα που διαρκεί 32ωρες, η L’Oreal Paris παρουσιάζει τη βάση προσώπου Ιnfaillible 32H Freshwear. Το νέο καλυπτικό make up Infallible 32HR Fresh Wear έχει ανάλαφρη υφή που επιτρέπει στην επιδερμίδα να αναπνέει όλη τη μέρα και διαρκεί έως και 32 ώρες. Είναι ενισχυμένο με Βιταμίνη C και SPF25 που κάνει την επιδερμίδα πιο λαμπερή και τη διατηρεί φρέσκια, ενώ την προστατεύει από τον ήλιο. Η σύνθεσή του προσφέρει απόλυτη κάλυψη και σταθερότητα. Δεν μεταφέρεται πουθενά και δεν λερώνει τα ρούχα. Εφαρμόζεται εύκολα, και δίνει μεγάλη κάλυψη που χτίζεται και φυσικό ματ τελείωμα. Χάρις στη σύνθεση του υγρού Ιnfaillible 32H Fresh Wear foundation, το longwear δεν σημαίνει πλέον παχιά και βαριά κάλυψη. Η καινοτομική τεχνολογία του δίνει στο δέρμα μια ανάλαφρη αίσθηση, ενώ η εξαιρετικά ελαστική φόρμουλα εξασφαλίζει την εφαρμογή πλήρους κάλυψης. Για πιο ολοκληρωμένο αποτέλεσμα, συστήνεται ο συνδυασμός του με το Infaillible more than concealer για επιπλέον κάλυψη και φωτεινότητα κάτω από τα μάτια.  

L’Oréal Paris Setting Spray
To νέο Infaillible 3-Second Setting Mist της L’Oréal Paris, το πρώτο σπρέι σταθεροποίησης που κλειδώνει το μακιγιάζ μέσα σε 3 δευτερόλεπτα, διατηρεί το μακιγιάζ σταθερό και αναλλοίωτο για 36 ώρες, εξασφαλίζοντας σταθερό και αναλλοίωτο μακιγιάζ με διάρκεια. Το προηγμένο τεχνολογικά αυτό σπρέι δεν αφήνει σημάδια, δεν κολλάει και η σύνθεσή του προσφέρει διάφορα οφέλη: Κλειδώνει όλες τις υφές του μακιγιάζ και λειτουργεί ως αόρατο στρώμα προστασίας, κάνει κάθε μακιγιάζ αδιάβροχο, σταθερό και ανθεκτικό στη θερμότητα και στον ιδρώτα, ψεκάζεται με ισχύ μέσω ενός συστήματος μικροδιάχυσης με αποτέλεσμα την ομοιόμορφη εφαρμογή χωρίς σημάδια ή σταγονίδια νερού, στεγνώνει κυριολεκτικά μέσα σε 3 δευτερόλεπτα, ένα ψέκασμα αρκεί για την κάλυψη όλου του προσώπου και είναι κατάλληλο για όλους του τύπους επιδερμίδας.  

ΝΥΧ Blush
Το brand παρουσιάζει το Buttermelt Blush, ένα ρουζ με έντονη απόδοση χρώματος, το οποίο μπλεντάρεται πανεύκολα και έχει μεγάλη διάρκεια. Το Buttermelt Ρουζ είναι διαθέσιμο σε 12 αποχρώσεις που μπλεντάρονται ανάλαφρα, σαν βούτυρο, για ομοιόμορφο αποτέλεσμα. Η σύνθεσή του είναι εμπλουτισμένη με βούτυρο μάνγκο, βούτυρο αμυγδάλου και βούτυρο καριτέ, και, σύμφωνα με το brand, δεν θα μπορούσε να γίνει καλύτερη. Επιπλέον, το νέο προϊόν έχει vegan σύνθεση, είναι cruelty free, έχει έως 12 ώρες διάρκεια, ενώ οι χρωστικές στη σύνθεσή του δε μεταφέρονται και δεν ξεθωριάζουν. Για ακόμα πιο ομοιόμορφη εφαρμογή, συστήνεται να συνδυαστεί με το Buttermelt Πινέλο Ρουζ.