Τριάντα χρόνια μετά το λανσάρισμα του L’Eau d’Issey pour Homme (1994), o Issey Miyake αντλεί για ακόμη μια φορά την έμπνευσή του από ένα ζωτικό στοιχείο της φύσης το αλάτι και παρουσιάζει το Le Sel d’Issey. Στη φύση το αλάτι δεν έχει μυρωδιά, όμως ο αρωματοποιός Quentin Bisch (Givaudan), έχει καταφέρει να του δώσει κάτι περισσότερο από μία μυρωδιά, ένα άρωμα. Δεδομένου ότι δεν υπάρχει εκχύλισμα αλατιού, ο αρωματοποιός έχει δώσει σε αυτό την δική του προσωπική ερμηνεία. «Το αλάτι είναι η ανάμνηση ενός κύματος στη γη και στο δέρμα. Η πρόθεσή μου ήταν να ερμηνεύσω το αλάτι, το οποίο ανταποκρίνεται φυσικά στο νερό, και έχει ερμηνευτεί από τον Issey Miyake ως η κίνηση της φύσης», εξηγεί σχετικά. Η ρευστότητα του αρώματος, η διεισδυτική φρεσκάδα του, οι τόσο ξυλώδεις και θαλασσινές νότες που μετακινούνται συνεχώς από την θάλασσα στη στεριά, δίνουν στο άρωμα έναν παλμό, όπως ένα καρδιοχτύπι.
Η θάλασσα εκφράζεται με το εκχύλισμα των φυκιών laminaria και των βρυών βελανιδιάς, τα οποία είναι φυσικής προέλευσης και ανήκαν στην κατηγορία των φυκιών χιλιάδες χρόνια πριν μεταπηδήσουν στην ξηρά.

Το θαλασσινό αυτό εκχύλισμα επικεντρώνεται στη φρεσκάδα του αλατιού που ενισχύεται από μια νότα φυσικού ginger. Η γη ενσωματώνεται σε ένα φυσικό vetiver με ισχυρές όψεις ορυκτού που καλλιεργείται για πρώτη φορά στην άμμο, καθώς και σε ξύλο κέδρου φυσικής προέλευσης, που ανακυκλώνεται από ροκανίδια ξύλου. Όλες αυτές οι ξυλώδεις νότες δίνουν στο άρωμα την πυκνότητά του. Το μπουκάλι σχεδιάστηκε από τον Ιάπωνα καλλιτέχνη και σχεδιαστή Tokujin Yoshioka, στενό συνεργάτη του Issey Miyake για περισσότερα από 20 χρόνια, και αποτελεί το πρώτο ανδρικό επαναγεμιζόμενο μπουκάλι στην γκάμα των ανδρικών αρωμάτων του Issey Miyake. Επιπλέον, η συσκευασία του είναι κατασκευασμένη από 10% ανακυκλωμένα φύκια, ενώ η υφή και η αίσθηση του θυμίζουν την τραχύτητα ενός κρυστάλλου αλατιού.

Την καμπάνια έχει επιμεληθεί ο Marcus Tomlinson, Βρετανός σκηνοθέτης και φωτογράφος. Ο καλλιτέχνης άντλησε την έμπνευσή του από την cymatic technology, που χρησιμοποιείται για την οπτικοποίηση των ακουστικών δονήσεων. Απαθανάτισε το κινηματογραφικό αυτό φαινόμενο των οπτικών ηχητικών κυμάτων, αναμειγνύοντας αληθινές εικόνες με εικόνες που δημιουργούνται σε υπολογιστή. Η καμπάνια ξεκινά με μια βουτιά στον πάτο του μπουκαλιού που μεταμορφώνει το άρωμα σε έναν ανεμοστρόβιλο αλατιού. Η κάμερα σταματά για να εστιάσει σε έναν κρύσταλλο αλατιού. Η μουσική είναι του Erwan Castex, Γάλλου παραγωγού και σκηνοθέτη, γνωστού και ως Rone. Το νέο άρωμα παρουσιάστηκε την Τρίτη σε εκδήλωση που πραγματοποίησε η Notoscom, η οποία το διαθέτει στην ελληνική αγορά, στο εστιατόριο Makris Athens, σε επιμέλεια της Davlas PR.