Σε μία εκδήλωση με βασικό στοιχείο τη δημιουργικότητα, η Hugo παρουσίασε στο Βερολίνο τη νέα της σειρά με επίκεντρο το denim, στις 6 Μαρτίου. Περίπου 1.000 καλεσμένοι είχαν τη δυνατότητα να ανακαλύψουν την πρώτη συλλογή, μπαίνοντας στον κόσμο της Hugo Blue, με μία εμπειρία που συνδύασε product installations με τον κόσμο της ψυχαγωγίας και του gaming. Το λογότυπο και η χρωματική παλέτα σε διάφορες αποχρώσεις του μπλε, ενίσχυαν τη διάθεση της νέας σειράς του brand, που περιλαμβάνει ανδρικά, γυναικεία και gender-neutral κομμάτια.
Η συλλογή επικεντρώνεται στα denim essentials και σε μια ποικιλία από streetwear κομμάτια, όπως graphic t-shirts και hoodies, μπλούζες, σορτς, παντελόνια και πανωφόρια. Κύρια looks παρουσιάζονταν σε τρεις ξεχωριστές «ντουλάπες» – η καθεμία με διαφορετική θεματική διακόσμηση. Στην εκδήλωση υπήρξε και μια ζώνη εξατομίκευσης, όπου local καλλιτέχνες προσέθεταν εξατομικευμένες πινελιές στα Hugo Blue κομμάτια των καλεσμένων. Η εκδήλωση σηματοδότησε επίσης την αποκάλυψη του Planet Hugo, ενός οικοσυστήματος interconnected εμπειριών στο Roblox.