To 80% των κοριτσιών 10-17 ετών, θα άλλαζαν την εικόνα τους με φίλτρα, για να μοιάσουν στα άτομα που ακολουθούν πιστά, σύμφωνα με έρευνα της Kukuvagia Ltd, που έτρεξε σε δείγμα 300 κοριτσιών 10-17 ετών (Αθήνα, Δεκέμβριος 2021). Αυτό το σοκαριστικό ποσοστό ενέπνευσε το Dove και την Ogilvy να δημιουργήσουν μια καμπάνια-επιστολή προς όλους τους influencers. Από όλους τους infuencers, ζητάνε να το δηλώνουν ρητά κάθε φορά που ανεβάζουν επεξεργασμένη εικόνα τους στα social media, για να βοηθήσουν τα νέα κορίτσια να δουν την αληθινή ομορφιά, πίσω από τα φίλτρα.

Με αφετηρία το μετρό και τις στάσεις λεωφορείων, η καμπάνια διαδόθηκε αμέσως, ενώ στα social media του Dove, ένα video καλεί τον κόσμο να στηρίξει τον σκοπό του και έμπρακτα, καθώς μέσα από το www.dearinfluencers.gr το brand συγκεντρώνει αυτή τη στιγμή υπογραφές. Ο στόχος είναι με τις υπογραφές αυτές και τη βοήθεια του Συνδέσµου Διαφηµιζοµένων Ελλάδος, να αλλάξει ο κώδικας δεοντολογίας και να είναι οι influencers υποχρεωμένοι να ενημερώνουν τους followers τους όταν έχουν επεξεργαστεί την εικόνα τους σε διαφημιστικά post. Η ιστοσελίδα έχει ήδη συγκεντρώσει 3.000 χιλιάδες υπογραφές από τις πρώτες κιόλας μέρες που είναι live.