Πρόσφατη έκθεση της McKinsey & Co. δίνει στοιχεία για το πώς κινήθηκε η αγορά της «ομορφιάς» αλλά και για τις τάσεις που φέρνουν ανάπτυξη. Πιο συγκεκριμένα, όπως γράφει το f-daily, το 2022 η παγκόσμια αγορά των καλλυντικών έφερε έσοδα ύψους 430 δισ. δολαρίων και κινείται με ρυθμό 6-7% ανά έτος έως το 2027. Ειδικότερα, 6% ανάπτυξη κάθε χρόνο εκτιμάται ότι θα σημειώσουν ξεχωριστά οι κατηγορίες του skincare, της φροντίδας των μαλλιών, των ειδών μακιγιάζ, ενώ το 7% υπολογίζεται για τα αρώματα. Τα προϊόντα φροντίδας της επιδερμίδας θα κατέχουν το 45% της αξίας της αγοράς, όπως εκτιμούν οι αναλυτές.

Το πιο ταχέως αναπτυσσόμενο κανάλι είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο που κατέχει το 20% της αγοράς, ενώ για το κανάλι των φαρμακείων ο ρυθμός ανάπτυξης αναμένεται στο 4%. Η ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια θα εξαρτηθεί από την καινοτομία, τον έντονο ανταγωνισμό αλλά και από τις τιμές, καθώς σύμφωνα με τη Euromonitor, όλο και περισσότεροι καταναλωτές ψωνίζουν με κριτήριο τις χαμηλότερες τιμές ή τα πολλά οφέλη σε ένα προϊόν και το value for money. Ψηλά στις προτιμήσεις των καταναλωτών παραμένουν τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα και οι εταιρείες με κοινωνική δράση.