Η Estée Lauder Companies UK & Ireland παρουσίασε την Τετάρτη ένα app Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA), φέρνοντας ακόμα πιο κοντά στον καταναλωτή το προσωποποιημένο μακιγιάζ. Σύμφωνα με την εταιρεία είναι το πρώτο του είδους του και αξιοποιεί το ΑΙ για να βοηθήσει τους χρήστες με μειωμένη όραση να εφαρμόσουν πιο εύκολα και με μεγαλύτερη σιγουριά το μακιγικάζ τους. Η εταιρεία θα συνεχίσει να αναβαθμίζει το app το επόμενο διάστημα μέσω του feedback που θα λαμβάνει.
Η εφαρμογή μέσω τεχνολογίας έξυπνου καθρέφτη χρησιμοποιεί φωνητικές οδηγίες για να βοηθήσει τον χρήστη στην εφαρμογή του μακιγιάζ. Οι χρήστες μάλιστα λαμβάνουν ηχητικό feedback και συμβουλές σχετικά με το κατά πόσο το κραγιόν, η σκιά ή το foundation έχει εφαρμοστεί σωστά. Το app διατίθεται αρχικά στο App Store στη Μ. Βρετανία και στο esteelauder.co.uk για το brand Estée Lauder, ενώ στη συνέχεια θα λανσαριστεί στο Google Play, σε άλλα brands της ELC και άλλες αγορές.