Issue: FD3059

Pomellato: Συνεργάζεται με την Jane Fonda

Posted on by Fashion Daily Team 

Η ιταλική μάρκα κοσμημάτων Pomellato κυκλοφόρησε την όγδοη έκδοση της καμπάνιας της για τον εορτασμό της Παγκόσμιας Ημέρας της Γυναίκας. Η πρωτοβουλία, στην οποία συμμετέχουν σημαίνοντα ονόματα όπως η Jane Fonda, η America Ferrera και η Mariska Hargitay, αναδεικνύει μια τραγική πραγματικότητα: μία στις τρεις γυναίκες είναι θύμα ενδοοικογενειακής βίας. Το βίντεο και η έντυπη καμπάνια της Pomellato ζητούν τη μετάβαση από την παθητική παρατήρηση στην ενεργό παρέμβαση, μετατρέποντας τις διασημότητες που συμμετείχαν στην εκστρατεία σε «κοινωνικούς φρουρούς». «Απλά κοιτάξτε γύρω σας», προτρέπει η Fonda στο ασπρόμαυρο βίντεο.

«Μία στις τρεις γυναίκες είναι θύμα ενδοοικογενειακής βίας», προσθέτει η Hargitay, αντλώντας στοιχεία από το έργο της δεκαετιών υπέρ των επιζώντων. Η Ferrera τονίζει αυτή τη σκληρή πραγματικότητα, υπογραμμίζοντας το «μία στις τρεις». Εκτός από τις βραβευμένες με Όσκαρ και ακτιβίστριες Fonda, Ferrera και Hargitay, ηθοποιό και ιδρύτρια της ΜΚΟ The Joyful Heart Foundation, στην καμπάνια πρωτοστατούν η ηθοποιός Laura Harrier, ο Ιταλός ολυμπιονίκης Mattia Furlani και ο καθηγητής Gianvito Martino, νευροεπιστήμονας στο Πανεπιστήμιο San Raffaele Vita-Salute στο Μιλάνο.

(Πηγή: Cosmetics Business)

Η H&M ανακοινώνει τη συνεργασία της με τη Magda Butrym

Posted on by Fashion Daily Team 

Η H&M ανακοινώνει τη συνεργασία της με τη διάσημη Πολωνή ready-to-wear σχεδιάστρια, Magda Butrym. Καρπός της συνεργασίας, μία συλλογή γυναικείων ρούχων, αξεσουάρ και κοσμημάτων, η οποία θα είναι διαθέσιμη στις 24 Απριλίου online στο hm.com και στο flagship κατάστημα της H&M, Ερμού 54, Αθήνα. Αυτή η συνεργασία αποτελεί ορόσημο στα είκοσι χρόνια ιστορίας των συνεργασιών της H&M, καθώς είναι η πρώτη φορά που το brand συνεργάζεται με μια Πολωνή σχεδιάστρια.

Η συλλογή αναδεικνύει την κληρονομιά και τη μοναδική «φωνή» της Magda Butrym: είναι ένας ύμνος στη θηλυκότητα που ανθίζει και μια πρόσκληση να εξερευνήσουμε έναν ρομαντικό κόσμο σλαβικού στυλ. Η συλλογή έχει ως κεντρικό μοτίβο το τριαντάφυλλο. Για τη Magda, είναι το τέλειο σύμβολο της γυναικείας φύσης: απαλό και ταυτόχρονα δυναμικό, ευαίσθητο και ανεξάρτητο, εντυπωσιακό και πάντα εξελισσόμενο. Η συλλογή συμπίπτει επίσης με τη 10η επέτειο του brand Magda Butrym, δίνοντας την ευκαιρία να επαναπροσδιοριστούν οι πιο αγαπημένες σιλουέτες του οίκου.

Περιλαμβάνει εμβληματικά κομμάτια από το αρχείο του οίκου, από αιθέριες δημιουργίες που θυμίζουν πέταλα και ανθισμένα λουλούδια, μέχρι σακάκια με έντονους ώμους και oversized παλτό με αυστηρές γραμμές. Από τη συλλογή ξεχωρίζουν ένα κόκκινο φόρεμα με βολάν που θυμίζει μπουκέτο από κόκκινα τριαντάφυλλα, ένα φόρεμα από δαντέλα crochet και ένα πολυτελές μπορντό δερμάτινο παλτό.

Άλλα κομμάτια που ξεχωρίζουν είναι jersey φορέματα στις χαρακτηριστικές αποχρώσεις της συλλογής – ροζ και κόκκινο – καθώς και ένα μοτίβο με τριαντάφυλλα. Τα φορέματα αγκαλιάζουν το σώμα προσφέροντας μια μοντέρνα και πολύπλευρη εμφάνιση. Διαχρονικά μαύρα κοστούμια με έντονους ώμους και φόδρα από ζακάρ ύφασμα με σχέδιο τριαντάφυλλων αναδεικνύουν τη δεξιοτεχνία της Magda. Τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν πέδιλα με λουλούδια στα τακούνια, εμβληματικά σκουλαρίκια-λουλούδια από ασημένιους κρυστάλλους, καθώς και μεταξωτά μαντήλια που επαναπροσδιορίζουν την πολωνική θηλυκότητα με μια κομψή, σύγχρονη ματιά.

Η ιστορία του «Because I’m Worth It» της L’Oréal Paris σε νέο ντοκιμαντέρ

Posted on by Fashion Daily Team 

Το «The Final Copy Of Ilon Specht», που δημιουργήθηκε από τον βραβευμένο με Όσκαρ σκηνοθέτη Ben Proudfoot, καταγράφει πώς η Specht δημιούργησε το εμβληματικό σλόγκαν της γαλλικής μάρκας ομορφιάς για την «ενδυνάμωση των γυναικών. Το νέο που ντοκιμαντέρ κυκλοφόρησε, αφηγείται την ιστορία προέλευσης του εμβληματικού σλόγκαν «Because I’m Worth It» της L’Oréal Paris. Το The Final Copy of Ilon Specht, από τον βραβευμένο με δύο Όσκαρ σκηνοθέτη Ben Proudfoot, αποτίνει φόρο τιμής στην Specht, τον κειμενογράφο του agency της McCann που επινόησε το σλόγκαν των τεσσάρων λέξεων το 1971.Το 17λεπτο ντοκιμαντέρ καταγράφει πώς η 23χρονη Specht επινόησε το σλόγκαν για τη σειρά Préférence Hair Color της L’Oréal Paris – την «πρώτη στη διαφήμιση που υπερασπίστηκε την αυτοεκτίμηση της γυναίκας», αναφέρεται σε ανακοίνωση της γαλλικής μάρκας ομορφιάς.

Διερευνά επίσης τα εμπόδια που αντιμετώπισε η Specht ως γυναίκα στη διαφημιστική βιομηχανία και τον αδιάκοπο αγώνα της για την ενδυνάμωση των γυναικών, πριν φύγει από τη ζωή τον Απρίλιο του 2024. Το σλόγκαν των 54 ετών είναι πλέον συνώνυμο της L’Oréal Paris και αποτελεί το μακροβιότερο διαφημιστικό σλόγκαν στην ιστορία. «Η συμβολή της Ilon Specht στη μάρκα μας και στην ενδυνάμωση των γυναικών είναι ανυπολόγιστη», δήλωσε η Delphine Viguier-Hovasse, Global Band President της L’Oréal Paris. «Τα λόγια της μας υπενθυμίζουν καθημερινά την αξία μας και μας ενθαρρύνουν να κυνηγήσουμε τις φιλοδοξίες μας χωρίς δισταγμό. Η παραγωγή του The Final Copy of Ilon Specht έγινε από τα Breakwater Studios και την Traverse 32 και προβάλλεται τώρα στο Amazon Prime Video. Η ταινία θα κυκλοφορήσει επίσης στο TED και στο AMC+ από τις 8 Μαρτίου.

«Αυτό που βρήκα θαυμάσιο ήταν ότι το εμβληματικό σλόγκαν του Ilon, «Because I’m
Το ντοκιμαντέρ έκανε την αρχική του πρεμιέρα στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου Tribeca τον Ιούνιο του 2024. Κέρδισε το βραβείο καλύτερου ντοκιμαντέρ μικρού μήκους στο Lunenburg Doc Festival, στο Hot Springs Documentary Film Festival, στο Chelsea Film Festival και στο HollyShorts Film Festival στο Λος Άντζελες, κερδίζοντας την πρόκρισή του για υποψηφιότητα για Όσκαρ στην κατηγορία ταινιών μικρού μήκους.

(Πηγή: Cosmetics Business)

Βιομηχανία Καλλυντικών: Ανατιμήσεις, εξατομίκευση και επιστροφή στη φύση

Posted on by Fashion Daily Team 

Δεν υπάρχει σενάριο χωρίς ανατιμήσεις στην αγορά καλλυντικών για το 2025, σύμφωνα με τα όσα ανέφερε στο πλαίσιο ημερίδας του Πανελληνίου Συνδέσμου Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών (ΠΣΒΑΚ), ο Δημήτρης Ασκητής, Client Sales & Insights Director της Circana Hellas. Με βάση την εξέλιξη των τιμών το τελευταίο διάστημα, η Circana προβλέπει ότι η κατηγορία των καλλυντικών (του σούπερ μάρκετ) θα σημειώσει μικρή πτώση σε αξία φέτος. Πιο συγκεκριμένα, ο Δ. Ασκητής έκανε λόγο για πτώση 2,9% το 2025 εάν οι ανατιμήσεις κινηθούν στο +1,3%, ενώ με ανατιμήσεις της τάξεως του 2,2% η πτώση υπολογίζεται σε 1,7%. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο τζίρος σούπερ μάρκετ πανελλαδικά διαμορφώθηκε σε 12,1 δισ. ευρώ το 2024, με τα non food προϊόντα να αντιστοιχούν στο 18% της αξίας αυτής.

Η υποκατηγορία των προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας ήταν η μοναδική που έκλεισε τη χρονιά με ανάπτυξη, ενισχυμένη κατά 2,3%. Ωστόσο, όπως επεσήμανε, το κόστος ζωής απασχολεί όλο και περισσότερο τους καταναλωτές, με το 31% να σκοπεύει να σταματήσει εντελώς να αγοράζει προϊόντα ομορφιάς και το 26% να αναζητά φθηνότερες εναλλακτικές. Στο πλαίσιο αυτό, ο κ. Ασκητής αναφέρθηκε σε trends που μπορεί να αξιοποιήσει ο κλάδος για να παραμείνει ανταγωνιστικός, όπως η προσφορά πιο εξατομικευμένων λύσεων και η χρήση πιο φυσικών και υγιεινών συστατικών. Ειδική αναφορά έκανε και στην αξιοποίηση της τεχνολογίας, περισσότερο όμως σε πλαίσιο marketing.

Η Zalando κοντά στην ολοκλήρωση της εξαγοράς της About You

Posted on by Fashion Daily Team 

Η γερμανική εταιρεία ηλεκτρονικού λιανικού εμπορίου Zalando δήλωσε την Παρασκευή ότι εξασφάλισε την αγορά άνω του 90% του μετοχικού κεφαλαίου της About You, προχωρώντας ένα βήμα παραπέρα τα σχέδια για την εξαγορά. Η Zalando πρόκειται να αγοράσει τις υπόλοιπες μετοχές, λέγοντας ότι έχει τη «σταθερή πρόθεση» να εφαρμόσει ένα squeeze-out των υπόλοιπων μετόχων μειοψηφίας της About Your έναντι επαρκούς αποζημίωσης σε μετρητά που δεν έχει ακόμη καθοριστεί. Τα τελικά αποτελέσματα της προσφοράς εξαγοράς, η οποία έληξε στις 6 Μαρτίου, θα δημοσιευθούν στις 11 Μαρτίου.

(Πηγή: Reuters)

H YSL παρουσιάζει την ταινία Don’t Call It Love

Posted on by Fashion Daily Team 

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, η YSL Beauty παρουσιάζει φέτος την ταινία Don’t Call It Love, μια νέα παγκόσμια καμπάνια στο πλαίσιο του προγράμματος Abuse Is Not Love. Μέσα από αυτήν την καμπάνια, η YSL Beauty αποκαλύπτει τα κρυμμένα σημάδια μιας κακοποιητικής συντροφικής σχέσης, σε ένα φαινομενικά ονειρικό ειδύλλιο που εκτυλίσσεται στο Παρίσι και μας καλεί σε δράση για να αλλάξουμε τα τοξικά πρότυπα στις σχέσεις και να δημιουργήσουμε νέα, υγιή πρότυπα αγάπης. Μέσα από τη νέα της καμπάνια, η YSL Beauty ανατρέπει έξυπνα τους διαχρονικούς και καθιερωμένους κώδικες της διαφήμισης πολυτελών προϊόντων.

Παρουσιάζοντας έναν φαινομενικά ειδυλλιακό και κομψό παριζιάνικο έρωτα, η καμπάνια ξεδιπλώνεται μέσα από μια σειρά από όμορφα σκηνοθετημένες σκηνές: ένα λαμπερό πάρτι, μια εκ πρώτης όψεως ρομαντική βόλτα, στιγμές οικειότητας. Η αφήγηση διακόπτεται απότομα, θέτοντας ένα δυνατό ερώτημα: «Εντοπίσατε σημάδια κακοποίησης σε αυτήν την ταινία;». Στη συνέχεια, η αφήγηση γυρίζει πίσω, αποκαλύπτοντας τα σημεία που φανερώνουν κακοποιητική συμπεριφορά σε κάθε σκηνή και ήταν εκεί εξ’ αρχής, κρυμμένα σε κοινή θέα.

Η συντροφική βία αποτελεί την πιο διαδεδομένη μορφή βίας κατά των γυναικών, επηρεάζοντας περίπου 736 εκατ. γυναίκες και κορίτσια παγκοσμίως. Από το 2020, η YSL Beauty μέσω του προγράμματος Abuse Is Not Love, έχει δωρίσει πάνω από 5,2 εκατ. ευρώ σε τοπικές ΜΚΟ και έχοντας εκπαιδεύσει ή υποστηρίξει περισσότερους από 1,3 εκατομμύρια ανθρώπους σε πάνω από 25 χώρες, το πρόγραμμα έχει συμβάλλει σημαντικά στην εκπαίδευση των νέων για τη συντροφική βία και στην ενδυνάμωση τοπικών οργανώσεων σε όλον τον κόσμο.