Το 2024, η φροντίδα της επιδερμίδας ήταν η πιο ήπια αναπτυσσόμενη κατηγορία στην αγορά ομορφιάς prestige των ΗΠΑ, σύμφωνα με την Circana, με τις πωλήσεις σε δολάρια να αυξάνονται κατά 2% και σε όγκο να αυξάνονται ελαφρώς ταχύτερα- οι πωλήσεις στην αγορά massige αυξήθηκαν μόλις κατά 1% περίπου την ίδια περίοδο. Αυτοί οι αριθμοί κρύβουν μια βασική πραγματικότητα της αγοράς: οι καταναλωτές προϊόντων φροντίδας της επιδερμίδας μετακινούνται γρήγορα στον χώρο του masstige. Πέρυσι, η απόδοση σε δολάρια της περιποίησης προσώπου prestige υποχώρησε κατά 2% (στις κορυφαίες επιδόσεις περιλαμβάνονταν η περιποίηση των χειλιών και τα καθαριστικά προσώπου), ενώ η μαζική υποχώρησε κατά 1%.
Ωστόσο, η αγορά της περιποίησης προσώπου masstige σημείωσε άνοδο κατά 13%, καθιστώντας την την πιο ισχυρή επίδοση στο χώρο masstige. Το μήνυμα είναι σαφές: οι αγοραστές κινούνται προς τη μέση, επιλέγοντας υψηλές, αλλά προσιτές μάρκες και προϊόντα, ενώ παραμένουν επιφυλακτικοί απέναντι στις επιλογές υψηλότερων τιμών. Όπως δείχνουν τα παραπάνω στοιχεία, οι καταναλωτικές δαπάνες κινούνται πέρα από το πρόσωπο. Σύμφωνα με την Circana, οι πωλήσεις προϊόντων περιποίησης σώματος εξακολουθούν να ξεπερνούν το τμήμα του προσώπου, χάρη σε μορφές όπως οι κρέμες, οι λοσιόν, τα καθαριστικά και τα σαπούνια χεριών.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, ο όγκος λιανικών πωλήσεων μαζικής φροντίδας σώματος ανήλθε σε 6,9 δισ. δολάρια το 2024. Ειδικότερα, οι νεοσύστατες μάρκες που επικεντρώνονται στα συστατικά καταλαμβάνουν μερίδιο αγοράς μεταξύ των αγοραστών προϊόντων bodywash, αλλά τα λοσιόν χεριών και σώματος εξακολουθούν να κυριαρχούνται από τις καθιερωμένες, υποστηριζόμενες από δερματολόγους και φυσικές μάρκες.
Οι κρέμες σώματος ήταν ο σούπερ σταρ του χώρου της περιποίησης σώματος υψηλού κύρους, καθώς απέφεραν περίπου το 70% της αύξησης του όγκου σε δολάρια και αυξήθηκαν κατά 20%. Οι μάρκες με έμφαση στη ρετινόλη (που οδήγησαν σε αύξηση 17%) και τα εφέ λάμψης (που οδήγησαν σε αύξηση 158%) ξεπέρασαν τη συνολική κατηγορία, σύμφωνα με την Circana. Οι πωλήσεις σαπουνιών χεριών Prestige, εντωμεταξύ, αυξήθηκαν κατά 124%. Άλλοι τομείς ανάπτυξης της φροντίδας του δέρματος περιλάμβαναν τις θεραπείες χειλιών prestige και τα καθαριστικά προσώπου.
Οι κορυφαίες μάρκες skincare σε πωλήσεις
Οι πέντε κορυφαίες μάρκες φροντίδας δέρματος σε όγκο πωλήσεων σε δολάρια το 2024 ήταν όλες μαζικές, συμπεριλαμβανομένων των Dove, CeraVe, Neutrogena, Olay και Old Spice. Το κορυφαίο προϊόν που λανσαρίστηκε σε όγκο πωλήσεων σε δολάρια ήταν το αποσμητικό για όλο το σώμα της Secret σε Peach + Vanilla Blossom. Οι κορυφαίες μάρκες masstige πέρυσι περιλάμβαναν τις La Roche Posay, The Ordinary (η οποία είχε το κορυφαίο προϊόν λανσαρίσματος φροντίδας δέρματος masstige σε όγκο πωλήσεων σε δολάρια, το Hyaluronic Acid +B5 Hydrating Seruym), Honest Beauty, Boots και Byoma, ενώ οι κορυφαίες μάρκες prestige περιλάμβαναν τις Clinique, Lancome, Sol de Janeiro, Estee Lauder (η οποία είχε το κορυφαίο προϊόν λανσαρίσματος φροντίδας δέρματος prestige σε όγκο πωλήσεων σε δολάρια, το Revitalizing Supreme+ Youth Power Creme Broad Spectrum SPF 25) και La Mer.
(Πηγή: GCI Magazine)
