Μπορεί να φαίνεται ότι η πολιτική και ο τομέας της πολυτελούς μόδας δεν έχουν απαραίτητα πολλά κοινά, αλλά μια νέα έρευνα δείχνει ότι όπως βλέπουμε πολλούς καταναλωτές να μην αγαπούν την παραδοσιακή πολιτική, το ίδιο συμβαίνει και με την πολυτελή μόδα. Μια νέα έρευνα δείχνει ότι οι μάρκες – όπως και πολλοί πολιτικοί – είναι κάπως εκτός επαφής με το τι θέλουν οι καταναλωτές και τι σκέφτονται γι’ αυτές.
Η Vogue Business συνομίλησε με 1.000 αναγνώστες της, καθώς και με αναγνώστες των αδελφών εκδόσεων Vogue και GQ στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, με αφορμή τα στοιχεία της Bain που δείχνουν ότι η βιομηχανία της πολυτέλειας θα χάσει περίπου 50 εκατομμύρια πελάτες το 2024. Η αύξηση των τιμών φαίνεται να αποτελεί φόβητρο με τους καταναλωτές, ενώ οι μεγαλύτεροι σε ηλικία φαίνεται να αποστρέφονται ιδιαίτερα την πολυτέλεια. Αλλά ενώ οι ηλικίες κάτω των 35 ετών ψωνίζουν περισσότερο πολυτέλεια από ό,τι οι ηλικίες άνω των 35 ετών, οι νεότεροι αγοραστές αναζητούν την πολυτέλειά τους μέσα από κανάλια όπως η μεταπώληση ή οι πωλήσεις δειγμάτων.
Η έρευνα έδειξε ότι το 77% των καταναλωτών σημειώνει τις υψηλές τιμές σε σχέση με μόλις πριν από ένα χρόνο, με το 37% να δηλώνει ότι αυτό σημαίνει ότι ψωνίζει τώρα λιγότερο πολυτελή μόδα και τα δύο τρίτα περιμένουν εκπτώσεις πριν αγοράσουν. Περίπου το 41% αυτών που μειώνουν τις δαπάνες τους για την πολυτέλεια αισθάνονται ότι δεν έχουν πλέον καλή σχέση ποιότητας-τιμής. Μάλιστα δηλώνουν ότι η ποιότητα έχει μειωθεί ακόμη και αν οι τιμές έχουν αυξηθεί και αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους τα μεταχειρισμένα προϊόντα παίρνουν ώθηση, καθώς τα παλαιότερα αντικείμενα φαίνονται ως καλύτερης ποιότητας.
Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι οι καταναλωτές αγοράζουν το «φαινόμενο του κραγιόν», δηλαδή εξακολουθούν να αγοράζουν είδη πολυτελείας αλλά κάνουν μικρότερες αγορές, όπως είδη ομορφιάς ή γυαλιά ηλίου. Η έρευνα έδειξε επίσης ότι οι ηλικίες κάτω των 35 ετών είναι πιο πιθανό να ψωνίσουν είδη πολυτελείας όταν ταξιδεύουν στο εξωτερικό. Τέλος, οι ηθικές ανησυχίες μπαίνουν επίσης στην εξίσωση και ενώ τα προηγούμενα χρόνια οι καταναλωτές θεωρούσαν ότι τα αγαθά πολυτελείας παράγονται περισσότερο ηθικά, τώρα το αμφισβητούν. Πολλοί ερωτηθέντες δήλωσαν ότι έχουν δει αναφορές που δείχνουν κακές συνθήκες εργασίας στην αλυσίδα εφοδιασμού ειδών πολυτελείας και αυτό τους απωθεί.
(Πηγή: Fashion Network)
