Μεταξύ όλων των κατηγοριών της ομορφιάς, οι βαφές μαλλιών κατέχουν εξέχουσα θέση, κι όχι τυχαία. Η δημοφιλία τους οφείλεται σε πολλούς παράγοντες, που ξεκινούν από τον ρόλο που παίζουν στη διαμόρφωση μιας καινούργιας εικόνας εαυτού, ως την ευκολία και την ταχύτητα με την οποία μπορεί να συμβεί αυτή η αλλαγή. Έπειτα, είναι και το χρώμα καθαυτό: η μετάβαση από το ένα χρώμα στο άλλο συχνά σηματοδοτεί σημαντικές μεταβάσεις και σε άλλους τομείς στη ζωή. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, οι εταιρείες επενδύουν στο άνοιγμα της βεντάλιας τόσο στα χρώματα όσο και στις διαθέσιμες λύσεις, στο σπίτι, αλλά κυρίως στο κομμωτήριο, ώστε η κατηγορία «βαφές μαλλιών» να είναι όσο γίνεται πιο inclusive, και να μπορεί να απευθύνεται σε όσο γίνεται περισσότερους ανθρώπους.
Αγαπημένη κατηγορία για τις περισσότερες γυναίκες (περίπου το 75% των γυναικών στις ΗΠΑ χρησιμοποιούν κάποιο είδος βαφής μαλλιών), αλλά και για πολλούς άνδρες (ένα 10% των ανδρών μετά τα 40 βάφει τα μαλλιά του, ποσοστό που βαίνει αυξανόμενο τα τελευταία χρόνια, κυρίως μεταξύ των millennials), η βαφή μαλλιών είναι σταθερά δημοφιλής εδώ και πολλά χρόνια, και όλα δείχνουν πως θα παραμείνει: η αυξανόμενη γήρανση του πληθυσμού σε παγκόσμιο επίπεδο και η συνεπακόλουθη ανησυχία των περισσότερων σχετικά με τη φυσική τους εμφάνιση οδηγούν την ανάπτυξη της συγκεκριμένης αγοράς, για την οποία οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: το μέγεθος της αγοράς βαφών μαλλιών εκτιμάται πως ξεπέρασε τα 14 δισ. δολάρια το 2023 και αναμένεται να φθάσει τα 18.3 δισ. δολάρια μέχρι το 2028, σημειώνοντας CAGR 5,48% κατά την περίοδο πρόβλεψης, 2023-2028.
(πηγή: Mordor Intelligence)
Η επαναφορά του κομμωτηρίου
Η πανδημία έφερε σημαντικές αλλαγές στα δεδομένα της συγκεκριμένης κατηγορίας, προκαλώντας έκρηξη στην αγορά των βαφών για χρήση στο σπίτι, και αναγκάζοντας, κατά έναν τρόπο, πολλές γυναίκες να δοκιμάσουν και αυτήν την επιλογή για την αλλαγή χρώματος. Σήμερα, τρία χρόνια μετά, φαίνεται πως οι οικιακές βαφές διατηρούν αρκετά καλή δυναμική, υπό την έννοια πως πολλές γυναίκες που τις γνώρισαν εν μέσω covid εξακολουθούν να τις χρησιμοποιούν, ενώ το κομμωτήριο έχει επανέλθει σε μεγάλο βαθμό στα προ πανδημίας δεδομένα. Η ανάπτυξη αυτή μπορεί, μεταξύ άλλων, να αποδοθεί και στην αυξανόμενη ανησυχία για τις αλλεργίες, τα συστατικά, τις ουσίες στις βαφές μαλλιών -το κομμωτήριο θα είναι πάντα συνδεδεμένο με την ασφάλεια, την υψηλή ποιότητα και την εμπιστοσύνη πως ο επαγγελματίας θα κάνει τη διαδικασία πιο σωστά, και ενδεχομένως με καλύτερα προϊόντα.
Hair Color Trivia
* Οι μόνιμες βαφές αποτελούν περίπου το 80% της αγοράς βαφών μαλλιών.
* Οι φυσικές και οργανικές βαφές αναμένεται να αυξηθούν με CAGR 9,3% έως το 2027.
* Περίπου το 33% των γυναικών άνω των 18 ετών χρησιμοποιούν μόνιμη βαφή.
* Η βαφή μαλλιών μπορεί να προκαλέσει αλλεργικές αντιδράσεις στο 1-2% των χρηστών.
* Η ημιμόνιμη βαφή μαλλιών διαρκεί συνήθως για 4-6 εβδομάδες.
* Η προσωρινή βαφή φεύγει μετά από 1-2 λουσίματα.
* Η χέννα, μια φυσική ουσία με την οποία αλλάζει το χρώμα των μαλλιών, μπορεί να διαρκέσει έως και 6 εβδομάδες.
* Το pH των περισσότερων βαφών μαλλιών κυμαίνεται από 8,5 έως 11.
* Το ξανθό, στις διάφορες αποχρώσεις του, είναι το πιο δημοφιλές χρώμα, το οποίο επιλέγει το 32% των γυναικών που βάφουν τα μαλλιά τους.
(πηγή: Gitnux Report)
Το προφίλ του καταναλωτή της κατηγορίας
«Οι γυναίκες σήμερα είναι πιο ενημερωμένες από ποτέ. Διαβάζουν τα πάντα για την ομορφιά στο διαδίκτυο και τα social media και θέλουν συνεχώς να ενημερώνονται για την εξέλιξη της τεχνολογίας και της επιστήμης, ώστε να προμηθεύονται τα πιο καινοτόμα προϊόντα. Επιπλέον, οι τάσεις στο χρώμα είναι αυτές που κυριαρχούν στην αναζήτηση. Μια φωτογραφία, ένα story, ένα video που θα δουν στο κινητό θα γίνει η αφορμή για να πάνε στο κομμωτήριο και να ζητήσουν την συγκεκριμένη απόχρωση από τον κομμωτή. Γιατί η καταναλώτρια μιλάει με χρώματα και όχι τεχνικές, ανεξάρτητα από την ηλικία της.
Αυτό που αλλάζει είναι οι ανάγκες», αναφέρει η Μυρτώ Τσούκη, Senior Product Manager της L’Oréal Professionnel για την κατηγορία Coloration, εξηγώντας πως οι μεγαλύτερης ηλικίας καταναλώτριες αναζητούν καλή κάλυψη των λευκών αλλά με έναν πιο ενδιαφέροντα τρόπο, όπου παίζει μεγαλύτερο ρόλο η τεχνική. «Τα νέα κορίτσια και ειδικά αυτά που ανήκουν στη γενιά GenZ, ελκύονται από την αλλαγή και ιδιαίτερα αν είναι εντυπωσιακή και talk of the town, με σκοπό να αντιμετωπίσουν την απώλεια μελανίνης με την πάροδο του χρόνου. Το πρόβλημα είναι ότι δύσκολα εμπιστεύονται τους επαγγελματίες κομμωτές, εξαιτίας και του έντονου πλέον DIY περιεχομένου που βλέπουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και από το γεγονός ότι έχουν ακούσει ή ζήσει μια κακή εμπειρία κομμωτηρίου. Ακριβώς γι’ αυτό, για να αποφύγουν οποιαδήποτε δυσάρεστη έκπληξη χρησιμοποιούν τα trends και τις φωτογραφίες ως reference για να εξηγήσουν πιο εύκολα το αποτέλεσμα που θέλουν» καταλήγει η Μυρτώ Τσούκη.
Στην αγορά
L’Oréal Professionnel
Η προϊοντική τάση στο χρώμα είναι ξεκάθαρα οι non ammonia υπηρεσίες στο κομμωτήριο. Πλέον, τα οφέλη αυτών των υπηρεσιών είναι γνωστά σε κάθε γυναίκα που κάνει την έρευνα της, με κύρια την ένταση και τη διάρκεια στο χρώμα και κυρίως την καλύτερη εμπειρία στο κομμωτήριο. Με στόχο την ανάδειξη της εξειδίκευσης του επαγγελματία κομμωτή, η L’Oréal Professionnel συνεχίζει να πρωτοπορεί στις υπηρεσίες χρώματος χωρίς αμμωνία. Κορωνίδα σε αυτήν την κατηγορία είναι η iNOA, η 1η μόνιμη βαφή χωρίς αμμωνία, η οποία παρέχει την πιο πολυτελή εμπειρία χρώματος στο κομμωτήριο με τη δύναμη του ελαίου και της προσωποποιημένης τεχνολογίας. Τα σημεία που την ξεχωρίζουν είναι η πατενταρισμένη τεχνολογία ODS, η απουσία οσμής, η ιδανική άνεση στο τριχωτό, η ένταση αλλά και η μοναδική διάρκεια στο χρώμα και τη λάμψη.
Η μάρκα φέτος ενίσχυσε την γκάμα της και στις ημιμόνιμες βαφές, με τη νέα πρωτοποριακή επαγγελματική βαφή Dia Color, την 1η ημιμόνιμη βαφή, με 91% φυσικής προέλευσης σύνθεση για την κάλυψη των πρώτων λευκών. Προσφέρει απαράμιλλη ένταση στο χρώμα που διαρκεί έως και 6 εβδομάδες και λάμψη 3 φορές περισσότερη σε σχέση με πριν τη βαφή.
Η L’Oréal Professionnel χρησιμοποιεί την τελευταία τεχνολογία και απαντά σε εκείνη τη γυναίκα που την ενοχλούν τα πρώτα λευκά, θέλει να τα βάψει αλλά διστάζει, φοβούμενη τη φθορά των μαλλιών, την αλλοίωση της φυσικής της βάσης και τη δέσμευση των συχνών επισκέψεων. Με τη νέα Dia Color και την εμπλουτισμένη με shea butter σύνθεση, τα μαλλιά παραμένουν λαμπερά και με υγιή όψη, χωρίς φθορά ή αφυδάτωση και το χρώμα παραμένει αναλλοίωτο αφού προσφέρει 100% πιστό στον τόνο αποτέλεσμα.
Viewpoint
Μυρτώ Τσούκη, Senior Product Manager L’Oréal Professionnel, Coloration
«Οι κομμωτές είναι οι σύμμαχοι της μάρκας για τη συνέχεια του επιχειρηματικού μοντέλου που βασίζεται στην ποιότητα και την καινοτομία»
Κάθε γυναίκα, όπως και κάθε επαγγελματίας κομμωτής/κομμώτρια, διαθέτει διαφορετικές ανάγκες ανάλογα με τις φάσεις που περνούν στη ζωή τους. Ως αποτέλεσμα, χρειάζονται διαφορετικά κανάλια διανομής που λειτουργούν αρμονικά μεταξύ τους για να εξυπηρετούν όλα τα κοινά, το ίδιο αποτελεσματικά. Κύριος στόχος της L’Oreal Professionnel είναι να δίνει τις καλύτερες λύσεις αλλά και τα κατάλληλα εργαλεία και στα δύο αυτά κοινά της, με στόχο να φτάνει σε κάθε σπίτι και κάθε κομμωτήριο. Όχι μόνο για να εξυπηρετεί τις ανάγκες, αλλά και να εμπνέει ως πρωτοπόρος.
Για να αισθάνεται κάθε γυναίκα όμορφη και να έχει την εμφάνιση που επιθυμεί, με σύμμαχο της τη μάρκα που συνδυάζει την κλασσική γαλλική φινέτσα με τις πιο καινοτόμες τάσεις τις τεχνολογίας. Αλλά και να ενδυναμώνει τους επαγγελματίες κομμωτές με πρωτοποριακά προϊόντα και εκπαιδευτικούς πόρους που τους επιτρέπουν να εξελίσσουν συνεχώς τις ικανότητες τους και να γίνονται ο καλύτερος φίλος κάθε γυναίκας που θα ενισχύσει ακόμη περισσότερο την αυτοπεποίθηση της, κι όλα αυτά, πάντοτε στο πλαίσιο διασφάλισης της συνέχειας του επιχειρηματικού μοντέλου της μάρκας που βασίζεται στην ποιότητα και την καινοτομία.
