Δύο νέες σειρές στη συλλογή Gioseppo

Η Gioseppo παρουσιάζει δύο ξεχωριστές, αλλά συμπληρωματικές σειρές που έχουν σχεδιαστεί για να γοητεύσουν και να εμπνεύσουν. Η σειρά Embroidery Shoes & Bags αποτελεί έναν φόρο τιμής στην ντελικάτη, χειροποίητη καλλιτεχνία. Αυτές οι δημιουργίες διαθέτουν περίτεχνα κεντήματα, αναδεικνύοντας κάθε κομμάτι σε ένα μοναδικό έργο τέχνης. Κομψή και χαριτωμένη, η σειρά αυτή έχει σχεδιαστεί για τη σύγχρονη μούσα που εκτιμά την ομορφιά στις λεπτομέρειες. Για όσες προτιμούν έναν πιο τολμηρό αισθητικό προσανατολισμό, η Boho Leather Edition προσφέρει μια αποκλειστική, διαδικτυακή συλλογή από πολυτελή δερμάτινα μποτάκια διακοσμημένα με τρουκ και παιχνιδιάρικες φούντες. Αυτά τα πολυτελή δερμάτινα μποτάκια συνδυάζουν τα κλασικά στοιχεία του boho με μία σύγχρονη νότα, καθιστώντας τα ιδανικά για κάθε μοντέρνα γκαρνταρόμπα.

 

Η The Body Shop αναθέτει σε 2 γυναίκες τις θέσεις CMO και CFOO

Η The Body Shop ανακοινώνει την έναρξη συνεργασίας σε 2 νέους ρόλους στην Εκτελεστική Ομάδα Ηγεσίας της. Η Penny Brook αναλαμβάνει καθήκοντα Chief Marketing Officer, έπειτα από μια δεκαετία στην Canada Goose, όπου επέβλεψε μια περίοδο μετασχηματισμού και ανάπτυξης, επιταχύνοντας τη μετάβαση της εταιρείας από εξειδικευμένο πάροχο εξοπλισμού για κρύα κλίματα σε ένα δυνατό lifestyle brand που φοριέται σε όλο τον κόσμο. Η Sally Dowling αναλαμβάνει καθήκοντα Chief Financial and Operations Officer (CFOO), έχοντας υπηρετήσει πρόσφατα ως CFO της GSF Car Parts, όπου ηγήθηκε της πώλησης του ομίλου στην Epiris.

Οι δυο τους θα συνεργαστούν με τον CEO Charles Denton για να οδηγήσουν την εταιρεία σε μια νέα περίοδο ανάπτυξης. «Η The Body Shop πάντα ανθούσε υπό την ηγεσία έξυπνων, γενναίων γυναικών, και αυτό ακριβώς έχουμε τώρα με την Penny και τη Sally σε δύο από τους πιο επιδραστικούς ρόλους της εταιρείας» λέει ο Charles Denton, CEO της εταιρείας. «Η πρόσληψή τους αντικατοπτρίζει τις δύο προτεραιότητές μας ως επιχείρηση: πρώτον, να ενθουσιάζουμε τους πελάτες μας παγκοσμίως με καινοτομίες και τα υψηλότερα πρότυπα ηθικής ομορφιάς και δεύτερον, να επαναφέρουμε την εταιρεία στη χρηματοοικονομική της υγεία, χτίζοντας μια πραγματικά βιώσιμη εταιρεία που μπορεί να διαρκέσει πολλές ακόμα δεκαετίες. Η Penny και η Sally είναι γεμάτες ενθουσιασμό και ιδέες για τις ευκαιρίες που έχουμε μπροστά μας, και δεν θα μπορούσα να είμαι πιο σίγουρος ότι έχουμε τα κατάλληλα άτομα σε αυτές τις θέσεις για να αδράξουν αυτές τις ευκαιρίες».

Η Mulberry μειώνει τις τιμές των τσαντών της κάτω από τις 1.100 λίρες

Η Mulberry Group στοχεύει να τοποθετήσει την τιμή των πολυτελών τσαντών της σε τιμές κάτω από 1.095 λίρες (1.320 ευρώ) για να διευρύνει την απήχηση του εμπορικού σήματος που προσπαθεί να ενισχύσει τις πωλήσεις, σύμφωνα με τον νέο της διευθύνοντα σύμβουλο. Η ναυαρχίδα της βρετανικής εταιρείας, η τσάντα Bayswater, πωλείται σε αυτή την τιμή και ο Andrea Baldo προσπαθεί να μειώσει το κόστος των άλλων προϊόντων της, ώστε το 60% της γκάμας να πωλείται σε τιμές χαμηλότερες από την Bayswater.

Ο Baldo, ο οποίος ανέλαβε τον Σεπτέμβριο, προσπαθεί να αλλάξει την πορεία της εταιρείας στοχεύοντας σε πελάτες που αναζητούν πιο προσιτά είδη πολυτελείας εν μέσω της κάμψης της ζήτησης που έχουν υποστεί άλλοι οίκοι μόδας. Νωρίτερα την Τρίτη, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι ζημίες προ φόρων διευρύνθηκαν σε 15,7 εκατ. στερλίνες κατά τις 26 εβδομάδες έως τις 28 Σεπτεμβρίου.

Η περιοχή της Ασίας και του Ειρηνικού σημείωσε τη μεγαλύτερη μείωση των λιανικών πωλήσεων κατά 31%, λόγω της ύφεσης στην Κίνα, μια βασική αγορά για τα προϊόντα υψηλής ποιότητας. Η προσπάθεια ανάκαμψης της Mulberry την ώθησε να ανακοινώσει σχέδια περικοπής περίπου 85 εταιρικών θέσεων, μεταξύ άλλων στα εμπορικά, προϊοντικά και οικονομικά της τμήματα. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία απέρριψε προσφορά εξαγοράς από την Frasers Group Plc του δισεκατομμυριούχου Mike Ashley, η οποία κατέχει μερίδιο 37%. Τότε, η Frasers επέκρινε το διοικητικό συμβούλιο της Mulberry επειδή δεν παρείχε ένα σαφές εμπορικό σχέδιο, ενώ ασχολήθηκε μόνο με την Challice, τον κύριο μέτοχό της, σχετικά με τις επιλογές χρηματοδότησης.

(Πηγή: Fashion Network)

Η Mon Rêve παρουσιάζει το Lip Mousse

Η Mon Rêve παρουσιάζει το Lip Mousse, ένα κραγιόν που συνδυάζει την αέρινη, κρεμώδη αίσθηση ενός mousse με την πλούσια χρωστική κάλυψη ενός βελούδινου ματ χρώματος. Το νέο Lip Mousse της προσφέρει ανάλαφρο, ματ αποτέλεσμα στα χείλη, με μεγάλη άνεση και διάρκεια. Η ενυδατική σύνθεσή του και το μοναδικό απλικατέρ, που συγκρατεί την ιδανική ποσότητα προϊόντος, εξασφαλίζουν εφαρμογή ακριβείας και ομοιόμορφο αποτέλεσμα. Η βελούδινη υφή πούδρας προσφέρει στα χείλη mousse αίσθηση, ανάλαφρη και μη κολλώδη. Το Lip Mousse διατίθεται σε mini, pocket-friendly μέγεθος και παιχνιδιάρικη συσκευασία, σε 8 αποχρώσεις, εμπνευσμένες από τις πιο ερωτικές πόλεις του κόσμου.

Holiday σειρά από το Run Star Trainer της Converse

Τρέξιμο, ξιφασκία, βόλεϊ και πυγμαχία εμπνέουν το Run Star Trainer της Converse, ένα παπούτσι με νέο concept που αντλεί στοιχεία από το παρελθόν, αλλά σχεδιάστηκε για τη σύγχρονη καθημερινότητα. Πρόκειται για μία αντισυμβατική πρόταση του εμβληματικού brand, που ακολουθεί τον παλμό του street style και τους στιλιστικούς κανόνες του σήμερα. Στη Holiday σειρά, το Converse Run Star Trainer κυκλοφορεί σε τρεις νέες αποχρώσεις, προσφέροντας νέους τρόπους styling.

Αυτό που ξεχωρίζει το Run Star Trainer από τα υπόλοιπα μοντέλα της σειράς Run Star, είναι ότι συνδυάζει το αθλητικό DNA της Converse με τη youthful day to day αισθητική. Αντλώντας έμπνευση από διαφορετικές καλλιτεχνικές μορφές έκφρασης, η Converse δημιουργεί την πιο κομψή της σιλουέτα, βγαλμένη από τα ‘70s. Με την καινοτομία να αποτελεί βασικό μέρος του DNA του brand, δίνεται πάντα χώρος για πειραματισμούς και δημιουργικές εξερευνήσεις στο χρώμα, την εφαρμογή, τα υλικά και τις αναλογίες.

Το Run Star Trainer ξεχωρίζει γι’ αυτό με τον συνδυασμό υλικών -νάιλον, σουέτ και δέρμα- να προσφέρει πολυδιάστατο χαρακτήρα. Με τη Holiday σειρά, πάει αυτή την σκέψη ένα βήμα παραπέρα με τις τρεις νέες αποχρώσεις: Quantum Violet, Green Envy και Night Indigo. Οι τρεις νέες αποχρώσεις συνοδεύονται από το χαρακτηριστικό chevron λογότυπο της Converse σε λευκό χρώμα. Η κεντρική διάθεση της Converse στην ελληνική αγορά γίνεται από τη Sport & Fashion Freedom.

Η Falconeri γιόρτασε τη μεταφορά της σε νέο χώρο στη Θεσσαλονίκη

Με ένα cocktail party γιόρτασε πρόσφατα τη μεταφορά του σε νέο χώρο το κατάστημα Falconeri στη Θεσσαλονίκη, στην οδό Μητροπόλεως 50, στο κέντρο της πόλης. Πελάτες και φίλοι του καταστήματος, γυναίκες και άνδρες, fashionistas, δημοσιογράφοι και influencers είχαν την ευκαιρία να ανακαλύψουν τις νέες συλλογές Falconeri Cashmere Φθινόπωρο/Χειμώνας 24-25, αλλά και να απολαύσουν σαμπάνια υπό τους ήχους μουσικής βιολιού και τις εκπλήξεις της βραδιάς με εκλεπτυσμένα δώρα. Η φιλοσοφία του brand Falconeri βασίζεται στη διαχρονική ποιότητα και την εκλεπτυσμένη κομψότητα. Τα ενδύματα, γυναικεία και ανδρικά, αποτελούν επενδύσεις μεγάλης διάρκειας διότι παράγονται από 100% εξαιρετικές φυσικές ίνες, ιταλικές χειροποίητες δεξιότητες με την υψηλή ποιότητα του pure cashmere από τη Μογγολία και πάντα με σεβασμό στο περιβάλλον.

Ο Χριστόφορος Σταμουλακάτος αποχωρεί από τον όμιλο Σαράντη

Αποχωρεί στα τέλη του 2024 ο Χριστόφορος Σταμουλακάτος από τον όμιλο Σαράντη, όπου ασκούσε καθήκοντα γενικού διευθυντή για την ελληνική αγορά από το 2019. Συγκεκριμένα, το 2025 ο Χριστόφορος Σταμουλακάτος αναλαμβάνει CEO για ένα group χωρών μεγάλης πολυεθνικής εταιρείας με έδρα το εξωτερικό. Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα νέα του καθήκοντα αναμένονται με την καινούρια χρονιά. Ο Χριστόφορος Σταμουλακάτος αποτελεί από τα πιο έμπειρα στελέχη των FMCGs στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Πριν τον όμιλο Σαράντη, διετέλεσε Managing Director West Africa στην Johnson & Johnson. Επίσης, έχει εργαστεί σε υψηλόβαθμες θέσεις πωλήσεων και marketing στις εταιρείες ΜΕΒΓΑΛ, Eurobank και PZ Cussons PLC, τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.

 

Η Lancôme καλωσορίζει την Olivia Rodrigo

Η Lancôme ανακοινώνει ότι η Αμερικανίδα τραγουδίστρια-στιχουργός και ηθοποιός Olivia Rodrigo είναι η νέα διεθνής πρέσβειρα της μάρκας. Η 3 φορές βραβευμένη με Grammy και πλήθος πλατινένιων δίσκων Olivia Rodrigo είναι ένα παγκόσμιο φαινόμενο που έχει καθιερωθεί ως μία από τις πιο επιδραστικές σύγχρονες καλλιτέχνιδες. Η φρέσκια, ανεξάρτητη και rock & roll φιλοσοφία της Olivia, καθώς και η δέσμευσή της να δημιουργήσει ένα ισότιμο και δίκαιο μέλλον για τις γυναίκες και τα κορίτσια εμπνέουν το κοινό παγκοσμίως και έχουν βαθιά απήχηση. Η Françoise Lehmann, Διεθνής Πρόεδρος της Lancôme, πρόσθεσε: «Είμαι απίστευτα υπερήφανη που καλωσορίζω την Olivia στην οικογένεια της Lancôme.

Μας γοητεύει όλους η καθηλωτική προσωπικότητα και το τεράστιο ταλέντο της, και μας εμπνέει η δέσμευσή της για θετική αλλαγή -την οποία εκτιμούμε βαθιά στην Lancôme- και το γεγονός ότι αφοσιώνεται με όλη της την καρδιά σε ό,τι κάνει. Μετατρέπει προσωπικές ιστορίες σε μουσική που έχει παγκόσμια απήχηση. Ελάχιστοι καλλιτέχνες της γενιάς της συνδέονται με τόσους πολλούς ανθρώπους από διαφορετικές ηπείρους και γενιές, όπως η Olivia». Η Olivia θα είναι το κεντρικό πρόσωπο νέων λανσαρισμάτων και καμπανιών που θα ανακοινωθούν σύντομα.

Παγκόσμια Ημέρα Άνδρα: Ανερχόμενη Δύναμη σε Μόδα και Ομορφιά

Ξεκίνησε πριν από 25 χρόνια, στις 19 Νοεμβρίου 1999 από ιστορικό Dr. Jerome Teelucksingh, λέκτορα του Πανεπιστημίου των Δυτικών Ινδιών στο Trinidad Tobago και συμπίπτει με το κίνημα Movember των τελευταίων ετών, που διαρκεί σε παγκόσμιο επίπεδο όλον τον μήνα Νοέμβριο, ένα κίνημα ευαισθητοποίησης για την ανδρική υγεία, την πρόληψη σοβαρών ασθενειών όπως ο καρκίνος του προστάτη και την προαγωγή της ψυχικής υγείας. Ειδικά φέτος, η Παγκόσμια Ημέρα Άνδρα είναι αφιερωμένη στα Θετικά Ανδρικά Πρότυπα.

Μάλλον είναι οι millennials αυτοί που έκαναν τη μεγάλη διαφορά, ωστόσο, η αλήθεια να λέγεται, τόσο οι εκπρόσωποι της Gen X, όσο και οι πιο δύσκολοι, της παλαιότερης γενιάς των baby boomers ακολουθούν κατά πόδας: η ανδρική μόδα και το grooming (όπως έχει επικρατήσει να λέγεται η ανδρική αγορά ομορφιάς) είναι οριστικά και αυτονόητα μέρος της ζωής των περισσότερων ανδρών. Και οι αριθμοί αποκαλύπτουν την πραγματικότητα αυτή με τον πλέον ξεκάθαρο τρόπο: Το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς ανδρικών ρούχων αποτιμήθηκε σε 465,79 δισ. δολάρια το 2022 και αναμένεται να αυξηθεί από 480,23 δισ. δολάρια ΗΠΑ το 2023 σε 613,08 δισ. δολάρια έως το 2031, με CAGR 3,1% κατά την περίοδο πρόβλεψης 2024-2031 (πηγή: Skyquest). Αντίστοιχα, το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων ανδρικής περιποίησης αποτιμήθηκε σε 58,46 δισ. δολάρια το 2023 και προβλέπεται να ανέλθει σε 61,62 δισ. δολάρια το 2024 και να φτάσει τα 85,53 δισ. δολάρια έως το 2032, παρουσιάζοντας CAGR 4,18% κατά την περίοδο πρόβλεψης. Όπως έχουμε δει και σε άλλες αντίστοιχες αγορές, ειδικά στη βιομηχανία της ομορφιάς, η Ευρώπη κρατά τα σκήπτρα της κατανάλωσης, αφού κυριάρχησε στην αγορά προϊόντων περιποίησης για άνδρες με μερίδιο αγοράς 36,45% το 2023. (πηγή: Fortune Business Insights)

Ανδρική μόδα, τάσεις και ανάγκες
Καθώς αυξάνεται το ενδιαφέρον και η αίσθηση για τη μόδα, και όσο ισχυροποιείται στην αντίληψη του ανδρικού καταναλωτικού κοινού ο ρόλος που παίζει η εμφάνιση, η ζήτηση για ανδρικά ρούχα ανεβαίνει σε παγκόσμιο επίπεδο. Μία από τις τελευταίες τάσεις στον χώρο της ανδρικής μόδας είναι η εξατομίκευση και τα ρούχα που είναι προσαρμοσμένα (ή μπορούν να προσαρμοστούν) στις ανάγκες του κάθε πελάτη. Μιλώντας γενικότερα, τα ανδρικά ρούχα είναι φτιαγμένα από υφάσματα πιο ανθεκτικά, με πιο «σκληρές» υφές (structured), ουδέτερα χρώματα και λιγότερα έξτρα (π.χ. περίεργα κουμπιά, παγιέτες κλπ) σε σύγκριση με τα γυναικεία, ενώ διατίθενται, πλέον, σε μεγάλη ποικιλία για διάφορες περιστάσεις, από αθλητικά μέχρι casual κι από επίσημα μέχρι έθνικ. Επιπλέον, με την ενίσχυση της έννοιας της περιβαλλοντικής συνείδησης, αρκετά κορυφαία brands έχουν λανσάρει “eco” ρούχα κατασκευασμένα από οργανικά υλικά, ακολουθώντας με επιτυχία το αντίστοιχο πρότυπο – τάση στην γυναικεία μόδα.

Μια ακόμα κινητήριος δύναμη για την ενίσχυση της αγοράς της ανδρικής μόδας είναι η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου, το οποίο φαίνεται να προτιμούν οι άνδρες καταναλωτές. Οι διαδικτυακές πλατφόρμες αγορών προσφέρουν ευκολία, εξοικονομούν χρόνο και παρέχουν πολλές επιλογές, χαρακτηριστικά τα οποία φαίνεται να εκτιμά ιδιαιτέρως το ανδρικό καταναλωτικό κοινό.

Τέλος, το premium κομμάτι της αγοράς δεν θα μπορούσε να λείπει από την συζήτηση. Πολλά brands (ενδεικτικά: Ralph Lauren, Burberry, Armani κ.α.), εστιάζουν στην επέκταση του portfolio τους δημιουργώντας ή ενισχύοντας τα υπάρχοντα τμήματα ανδρικών ρούχων. Ταυτόχρονα, η αυξανόμενη επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι επιθετικές στρατηγικές μάρκετινγκ, μεταξύ των οποίων οι ειδικές προσφορές κατά την περίοδο των εορτών, οι διαφημιστικές εκπτώσεις και το celebrity endorsement (έμμεση διαφήμιση ενός brand όταν χρησιμοποιείται από κάποιο αναγνωρίσιμο πρόσωπο), οδηγούν επίσης στην ανάπτυξη της συγκεκριμένης αγοράς.

Next Level Grooming
Μέχρι κάποια χρόνια πριν, η ανδρική φροντίδα ξεκινούσε και τελείωνε στο after shave και το αποσμητικό. Σήμερα, τα brands που δημιουργούν ανδρικά προϊόντα περιποίησης προσφέρουν μια μεγάλη ποικιλία από φόρμουλες, τόσο συμβατικές, όσο και με φυσική ή/και βιολογική σύνθεση, αλλά και υφές (κρέμες, έλαια, lotions) για κάθε τύπο δέρματος και για κάθε πρόβλημα. Οι άνδρες καταναλωτές έχουν πλέον μάθει πως δεν είναι ανάγκη να ανέχονται προβλήματα του δέρματος όπως η γήρανση, η ερυθρότητα ή ο κνησμός, και αναζητούν προϊόντα για να τα αντιμετωπίσουν. Τελευταία τάση, το ανδρικό μακιγιάζ, το οποίο αν και κάνει κατά καιρούς την εμφάνισή του ως trend (χαρακτηριστική η σειρά ανδρικού μακιγιάζ “Le Male” Tout Beau Tout Propre του Jean Paul Gaultier το 2003), φαίνεται πως τώρα απενοχοποιείται, πλέον, χάρις στη γενιά των millennials οι οποίοι βάζουν προϊόντα με χρώμα στην καθημερινή τους ρουτίνα και καταρρίπτουν αργά αλλά σταθερά τα στεγανά που θέλουν το μακιγιάζ καθαρά γυναικεία υπόθεση.

Στην αγορά

Προσωπική φροντίδα

ΑΧΕ
Το brand παρουσιάζει την The Axe Fine Fragrance Collection, μια συλλογή που αποτελείται από premium αποσμητικά σπρέι σώματος. Το Axe συνεργάζεται με master αρωματοποιούς για να δημιουργήσει αρώματα τα οποία παραπέμπουν σε πολυτελή αρώματα: είναι χαρακτηριστικό πως σε σχετική τυφλή μελέτη, το 70% των ανδρών είπαν ότι θα αντικαθιστούσαν το άρωμα που φορούν με το αγαπημένο τους άρωμα από τη συλλογή Axe Fine Fragrance. Τα premium σπρέι της σειράς είναι κατασκευασμένα με τεχνολογία 2 x zinc zap (σε σύγκριση με άλλα σπρέι σώματος του brand), εξουδετερώνοντας τις οσμές και διατηρώντας το άρωμα φρέσκο για 72 ώρες. Η φόρμουλα χωρίς αλουμίνιο είναι πραγματικά διαφορετική, φιλική προς το δέρμα, σκληρή με τις οσμές και χαρίζει αμέσως μια αίσθηση αναζωογόνησης. Στην Ελληνική αγορά διατίθενται τα εξής τρία σπρέι: Black Vanilla (με αιθέριο έλαιο πορτοκαλιού), Blue Lavender (με λεβάντα, μέντα και amber), Aqua Bergamot (με περγαμόντο, φασκόμηλο και άρκευθο).

Μόδα

Gant
Η Gant παρουσιάζει τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024, ένα αφιέρωμα στα 75 χρόνια American Sportswear. Αποτίνοντας φόρο τιμής στις ρίζες της μάρκας, εμπνέεται από utility ρούχα και από την κλασική σχολική στολή, και παρουσιάζει μια σειρά από ανανεωμένα κλασικά και κολεγιακά κομμάτια, καθώς και κομμάτια εμπνευσμένα από στολές εργασίας.

Πιστή στην κληρονομιά του brand, η συλλογή διαθέτει χαρακτηριστικά color blocks, αντιθέσεις χρωμάτων, κλασικές ρίγες, ενώ το τζιν βρίσκεται στο επίκεντρο, σε ρόλο ακρογωνιαίου λίθου της συλλογής. Η κύρια συλλογή αγκαλιάζει την outdoors ένδυση, με πολυτελή υφάσματα όπως δέρμα προβάτου, άνετο φλις και tactile κοτλέ. Η ενσωμάτωση των ανοιχτόχρωμων αποχρώσεων προσθέτει μια πινελιά ρουστίκ γοητείας, με τα πανωφόρια και τα πλεκτά να βρίσκονται στο επίκεντρο τους ψυχρότερους μήνες.

Εκτός από την κύρια συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024, η Gant παρουσιάζει την Anniversary Collection, μια περιορισμένης έκδοσης capsule συλλογή, που δημιουργήθηκε ως tribute στα 75 Χρόνια American Sportswear της μάρκας.

Η Gant ιδρύθηκε το 1949 στο New Haven, και έχει εμπνεύσει τον κόσμο με το εμβληματικό στυλ της αμερικανικής ανατολικής ακτής για περισσότερες από επτά δεκαετίες. Από την αρχή της μάρκας ως καινοτόμος κατασκευαστής πουκαμίσων έως και σήμερα με τα πρωτοποριακά αμερικανικά αθλητικά ρούχα, η Gant συνεχίζει να εξελίσσει τα signature looks της για έναν σύγχρονο καταναλωτή σε 79 χώρες και με περισσότερα από 600 καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Περισσότερες πληροφορίες στο gr.gant.com. Τα προϊόντα ένδυσης και υπόδησης Gant διατίθενται στην Ελλάδα από τον Όμιλο Notos Com Holdings.

The Bostonians
Εμπνευσμένη από τον άνδρα που ζει στην πόλη, η νέα καμπάνια FW24 της The Bostonians αναδεικνύει την έννοια του Urban Explorer και αποτυπώνει την ουσία της εξερεύνησης και της καθημερινής περιπέτειας. Ο Urban Explorer της The Bostonians είναι ένας άνδρας που κινείται με αυτοπεποίθηση στους δρόμους της πόλης—από τα πρωινά meetings μέχρι τις βραδινές εξόδους. Ζει την κάθε στιγμή με στυλ και προσαρμοστικότητα, ισορροπώντας ανάμεσα στο παραδοσιακό και το μοντέρνο. Η The Bostonians τον εξοπλίζει με ρούχα που συνδυάζουν κλασική κομψότητα με σύγχρονη λειτουργικότητα, έτοιμα να τον συνοδεύσουν σε κάθε στιγμή της ημέρας του.

Η νέα συλλογή περιλαμβάνει βασικά κομμάτια που προσαρμόζονται στην πολυδιάστατη ζωή του urban explorer. Από tailored παλτό που διατηρούν τη θερμότητα τις κρύες μέρες, μέχρι μάλλινα πουλόβερ με λαιμόκοψη και ζιβάγκο που προσφέρουν απαλή αίσθηση και άνεση, η συλλογή ενσωματώνει τον δυναμισμό της πόλης. Τα καλοραμμένα κοστούμια και τα πουκάμισα σε ποπλίνα και twill είναι ιδανικά για την ευελιξία που απαιτεί η σύγχρονη αστική καθημερινότητα, συνδυάζοντας την κομψότητα με την πρακτικότητα.

Η γήινη χρωματική παλέτα της συλλογής (καφέ, μπεζ, βαθύ μπλε) αντικατοπτρίζει την αίσθηση της αρμονίας και της διαχρονικότητας. Οι επιλογές στα πανωφόρια, όπως τα structured jackets και τα body warmers, προσφέρουν προστασία από το κρύο, χωρίς να θυσιάζουν το στυλ, ιδανική επιλογή για τις απαιτήσεις της πόλης.

Στην καρδιά της νέας καμπάνιας, οι καθημερινές στιγμές που κάνουν την πόλη μοναδική. Ο φακός αποτυπώνει αυθεντικές σκηνές από τη ζωή των σύγχρονων ανδρών—χαλαρές βόλτες με φίλους, εξερευνήσεις νέων σημείων, ή ένα ήρεμο διάλειμμα με έναν καφέ στο χέρι. Κάθε εικόνα αναδεικνύει την αίσθηση της άνεσης και της προσαρμοστικότητας που προσφέρει η The Bostonians, με έμφαση στη φυσικότητα και τον αυθεντικό χαρακτήρα της αστικής ζωής.

Η καμπάνια FW24 της The Bostonians προσκαλεί κάθε άνδρα να δει την πόλη μέσα από μια νέα ματιά. Να γίνει ο ίδιος εξερευνητής των καθημερινών του στιγμών, και να ανακαλύψει την ομορφιά που κρύβεται σε κάθε γωνιά.

Viewpoint

Δέσποινα Σταθοπούλου, Commercial & Marketing Director, Gant

«Οι επιλογές του άνδρα καταναλωτή αφορούν περισσότερο την ανανέωση της γκαρνταρόμπας και την κάλυψη των άμεσων αναγκών, και λιγότερο τις τάσεις.
Θα ήταν δύσκολο έως και αδύνατο να δομήσουμε ένα και μοναδικό προφίλ του άνδρα καταναλωτή, καθώς είναι όλο και πιο σημαντικό  το personalization όσο αφορά το customer segmentation. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μόνο μέσα από μία πολύ στοχευμένη cluster analysis στρατηγική.  Σαφώς υπάρχουν κάποια κοινά χαρακτηριστικά όπως είναι το αυξημένο ενδιαφέρον για τη ποιότητα των προϊόντων, τη λειτουργικότητα και την αυθεντικότητα. Ωστόσο, οι απαιτήσεις του σύγχρονου άνδρα καταναλωτή δεν αφορούν μόνο στο ίδιο το προϊόν αλλά και στην εμπειρία που αποκομίζει πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την αγορά, είτε πρόκειται για φυσικό, είτε για ηλεκτρονικό κατάστημα.

Επιπλέον, αν και οι τάσεις διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο ειδικά ως προς το brand recall, δεν αποτελούν καταλυτικό παράγοντα. Σημαντικότερο είναι το εάν μια μάρκα αντανακλά τις αξίες, τα θέλω και τις επιλογές του καταναλωτή στο σύνολο.

Μιλώντας κάπως γενικότερα, οι επιλογές του άνδρα καταναλωτή αφορούν σε μεγαλύτερο βαθμό την ανάγκη για την ανανέωση της γκαρνταρόμπας του, την κάλυψη των άμεσων αναγκών του και λιγότερο τις τάσεις.  Προτιμά είδη που συνδυάζουν διαχρονικότητα και αντανακλούν προσωπικό στυλ και άνεση. Οι βασικές του επιλογές περιλαμβάνουν συνήθως casual και business ρούχα, κλασικά sneakers και loafers, προϊόντα περιποίησης προσώπου και grooming, αθλητική ένδυση και αξεσουάρ όπως ζώνες και ρολόγια.

Ως προς την Ελληνική αγορά, όλο και περισσότεροι άνδρες στην Ελλάδα αποδέχονται και υιοθετούν την προσωπική φροντίδα χωρίς περιορισμούς. Οι εταιρείες αντίστοιχα ανταποκρίνονται με προϊόντα και καμπάνιες που απευθύνονται σε ευρύτερο κοινό και ενσωματώνουν διαφορετικά πρότυπα. Η φυσική ομορφιά και η αυτοπεποίθηση είναι βασικοί πυλώνες των καμπανιών με μεγάλη έμφαση στην αυθεντικότητα. Σε μία αγορά που αναγνωρίζει και ενθαρρύνει τη διαφορετικότητα, οι στρατηγικές προσαρμόζονται στο σήμερα και χαράσσονται για ένα ακόμα πιο συμπεριληπτικό αύριο.

O οίκος Jimmy Choo λανσάρει το I Want Choo Le Parfum

Το I Want Choo Le Parfum εντάσσεται στην αποκλειστική σειρά αρωμάτων I Want Choo, που ενσωματώνει την τολμηρή, λαμπερή και εξαιρετική δεξιοτεχνία, συνώνυμη με τον οίκο Jimmy Choo. Το I Want Choo Le Parfum είναι ένα πολυτελές και παιχνιδιάρικο, λουλουδένιο, ξυλώδες άρωμα, δημιουργία των αρωματοποιών Marie Salamagne και Amandine Clerc-Marie. Στις νότες κορυφής βρίσκεται αχλάδι, χρυσή γαρδένια και βατόμουρο που ακολουθείται από μια κρεμώδη, ζεστή καρδιά με νότες γιασεμιού, πατσουλί και ambrette και ολοκληρώνεται με νότες βάσης από βρύα κεχριμπαριού, σανταλόξυλο και συμφωνία πραλίνας. Το άρωμα περικλείεται σε μπουκάλι – γλυπτό, σχεδιασμένο να ευθυγραμμίζεται με την ελκυστικότητα του αρώματος.

Αναδεικνύεται μέσα από ένα ημιδιαφανές μεταλλικό χρυσό γυαλί και κομψά διακοσμημένο με το χαρακτηριστικό μονόγραμμα JC της μάρκας. Η προσοχή στη λεπτομέρεια του σχεδιασμού του μπουκαλιού ολοκληρώνεται με ένα καπάκι που αρωματίζει, εμπνευσμένο από το χαρακτηριστικό χρυσό του Jimmy Choo και φινιρισμένο με ένα σφυρήλατο δαχτυλίδι. Η καμπάνια διαδραματίζεται στο Λονδίνο. Επενδύοντας τον δρόμο με χρυσό, μια από τις χαρακτηριστικές αποχρώσεις του οίκου, το χρυσό μπουκάλι συνοδεύεται από μοντέλα μούσες, τις Rebecca Longendyke και Sacha Quenby, με φόντο την ενέργεια και τη χαρά της πόλης τη νύχτα. Το άρωμα διατίθεται στην ελληνική αγορά από την Aromca.