Make up: Το χαϊδεμένο παιδί της βιομηχανίας της ομορφιάς

«Si vous êtes triste, ajoutez plus de rouge à lèvres et attaquez»” (Αν είστε λυπημένες, βάλτε περισσότερο κραγιόν, και περάστε στην επίθεση), ήταν μια από τις αγαπημένες φράσεις της Coco Chanel, μια φράση που δίνει το στίγμα της δυναμικής του μακιγιάζ. Ναι, το μακιγιάζ μπορεί να αλλάξει δραματικά την όψη του προσώπου, να τονώσει την αυτοπεποίθηση, να «χτίσει» δύναμη στον άνθρωπο που το φοράει. Μάλλον για αυτό τα τελευταία χρόνια, το μακιγιάζ έχει γίνει και ανδρική υπόθεση, αφού όλο και περισσότεροι άνδρες το εντάσσουν στην καθημερινή τους ρουτίνα. Σε όλη αυτήν την αναγέννηση την οποία ζει το μακιγιάζ τα τελευταία χρόνια, τα makeup brands πηγαίνουν τη δημιουργικότητά τους διαρκώς ένα βήμα παραπέρα, μεγαλώνοντας διαρκώς το ήδη σημαντικό μερίδιο αγοράς που έχουν.  

 Από την αρχαιότητα, το μακιγιάζ είναι ίσως η πρώτη μορφή αυτοφροντίδας, πολύ πριν την εμφάνιση της έννοιας «περιποίηση προσώπου». Από τις κόρες της Μινωϊκής Κρήτης ως τις Βασίλισσες των Φαραώ στην αρχαία Αίγυπτο, ο τονισμός των χαρακτηριστικών του προσώπου απεικονίζεται ως ένδειξη κοινωνικής τάξης και προσωπικής προβολής. Στην πορεία, το μακιγιάζ πέρασε από διάφορα στάδια αποδοχής και απόρριψης, για να έρθουμε στο σήμερα, που αποτελεί μέρος της καθημερινότητας για σχεδόν κάθε γυναίκα, αλλά, πλέον, και για αρκετούς άνδρες. Σύμφωνα με τα επικαιροποιημένα στοιχεία, το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς μακιγιάζ αποτιμήθηκε σε 41,49 δισ. δολάρια το 2023 και προβλέπεται να αυξηθεί από 43,61 δισ. δολάρια το 2024 σε 70,80 δισ. δολάρια έως το 2032, παρουσιάζοντας CAGR 6,24% κατά την περίοδο πρόβλεψης. Οι χώρες της ευρύτερης περιοχής της Ασίας και του Ειρηνικού ωκεανού κυριάρχησαν στην αγορά μακιγιάζ με μερίδιο αγοράς 46,93% το 2023. Επιπλέον, το μέγεθος της αγοράς μακιγιάζ στις ΗΠΑ προβλέπεται να αυξηθεί σημαντικά, φθάνοντας σε εκτιμώμενη αξία τα 12,77 δισ. δολάρια έως το 2032. (πηγή: Fortune Business Insights). 

Η τεχνολογία οδηγεί τις τάσεις 

Όπως το τέλειο μακιγιάζ και ο ιδανικός συνδυασμός προϊόντων μπορεί κυριολεκτικά να αλλάξει την όψη ενός ατόμου, έτσι και η τενχολογία, και συγκεκριμένα η χρήση έξυπνων εικονικών εργαλείων μπορεί να ενισχύσει την εμπειρία για τους καταναλωτές. Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, οι μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο μακιγιάζ είτε δημιουργούν οι ίδιες είτε εντάσσουν στο μάρκετινγκ των brands τους υπάρχοντα καινοτομικά εικονικά εργαλεία ομορφιάς για να προσφέρουν μια ολιστική λύση στους πελάτες κάθε ηλικίας. Για παράδειγμα, τον Μάρτιο του 2022, η Perfect Corp., πάροχος τεχνολογικών λύσεων που σχετίζεται με τη μόδα, κυκλοφόρησε μια εικονική tryon συλλογή NFT, η οποία επιτρέπει στους καταναλωτές να αλληλεπιδρούν εικονικά με τα ψηφιακά στοιχεία και να δοκιμάσουν διάφορα προϊόντα, ενώ μεγάλα, διεθνή brands μακιγιάζ όπως η Maybelline, η NYX και η LOréal Paris διαθέτουν εδώ και κάποια χρόνια virtual tryon εργαλεία, με τα οποία οι καταναλωτές μπορούν να «δοκιμάζουν» αποχρώσεις online πριν καταλήξουν στο προϊόν που τους ενδιαφέρει.  

Μακιγιάζ και «πράσινη» καινοτομία
Μπορεί να μην ακολουθεί τους φρενήρεις ρυθμούς του R&D του skincare, όμως και το μακιγιάζ έχει τη δική του εξέλιξη. Ο εκσυγχρονισμός στα προϊόντα μακιγιάζ περιλαμβάνει κυρίως την ενσωμάτωση προηγμένων συστατικών, χρωστικών και τεχνολογιών, αλλά και τον ανασχεδιασμό συσκευασιών. Αυτές οι καινοτομίες καταλήγουν σε προϊόντα μακιγιάζ με βελτιωμένη απόδοση, όπως μεγαλύτερη διάρκεια, καλύτερη απόδοση χρώματος και ενισχυμένα οφέλη για το δέρμα. 

Ειδικά τα τελευταία χρόνια, με την ανησυχία και τα στοιχεία που προκύπτουν γύρω από τα δερματικά προβλήματα που πιθανώς συνδέονται με τη χρήση συγκεκριμένων συστατικών στα προϊόντα μακιγιάζ, οι καταναλωτές τείνουν να επιλέγουν πιο σύγχρονες φόρμουλες, προκρίνοντας τα φυσικά συστατικά. Τα προϊόντα μακιγιάζ με ανάλογα χαρακτηριστικά κερδίζουν σε δημοτικότητα μεταξύ των χρηστών, δίνοντας, έτσι, λόγο στις εταιρείες να πριμοδοτήσουν την σχετική έρευνα γύρω από τα βιολογικά, φυσικά συστατικά και τα φυσικά συντηρητικά. Ως συνέπεια της συγκεκριμένης τάσης, η βιωσιμότητα και όλες τις οι εκφάνεις, όπως οι vegan φόρμουλες, έχει γίνει προτεραιότητα και στον κλάδο των προϊόντων μακιγιάζ, με την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών να επηρεάζεται από την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σχετικά με τα επιβλαβή χημικά συστατικά για την υγεία και το περιβάλλον.  

 Στην αγορά 

Προϊόντα για τα Μάτια 

Maybelline 
Η Maybelline New York λανσάρει μια πρωτοποριακή μάσκαρα που δίνει ζωή και λάμψη στις βλεφαρίδες για μια εντυπωσιακή εμφάνιση. Το brand ανεβάζει τις βλεφαρίδες σε απαράμιλλα ύψη με τη νέα, εντυπωσιακή Lash Sensational Firework Mascara. Σχεδιασμένη για τη δυναμική γυναίκα της πόλης με την μαγνητική ενέργεια FIREWORK IT, αυτή η επαναστατική προσθήκη στην επιτυχημένη συλλογή Lash Sensational δημιουργεί έναν ακαταμάχητο συνδυασμό αυτοπεποίθησης και αδιαμφισβήτητου στυλ.  

Με την φόρμουλα Pro Vitamin B5, η νέα μάσκαρα όχι μόνο προσφέρει εξαιρετική επίδοση 360° αλλά και ανασηκώνει και περιποιείται άμεσα τις βλεφαρίδες για ένα firework look που μπορεί να χτιστεί για να γίνει ακόμα πιο εντυπωσιακό. Αυτό που κάνει τη Firework Mascara να ξεχωρίζει είναι η τεχνολογία SuperSpark Brush. Ο εκρηκτικός σχεδιασμός της ενισχύει τις βλεφαρίδες από τη ρίζα ως την άκρη, με αποτέλεσμα έναν απίστευτο όγκο. Σύμφωνα με το brand, με την νέα Firework Mascara η κάθε πελάτισσα μπορεί να πει αντίο στις λεπτές και κοντές βλεφαρίδες και να καλωσορίσει βλεφαρίδες εξαιρετικά τονισμένες, εντυπωσιακά μακριές και άψογα γυριστές. 

LOréal Paris 
H νέα mascara Panorama by Volume Million Lashes της L’Oréal Paris, για πληθωρικές βλεφαρίδες και μεγαλύτερο βλέμμα, είναι μια πράξη αγάπης για τις βλεφαρίδες, που βοηθά τις γυναίκες να δείχνουν και να αισθάνονται γεμάτες αυτοπεποίθηση.  Η νέα μάσκαρα Panorama by Volume Million Lashes κυριολεκτικά μεταμορφώνει τα μάτια με ευπροσάρμοστο όγκο χωρίς κόμπους σε κάθε βλεφαρίδα. Εμπλουτισμένη με το αποκλειστικό σύμπλεγμα StretchflexTM 5% της L’Oréal Paris, αυτή η mascara επεκτείνει και επιμηκύνει τέλεια κάθε βλεφαρίδα χαρίζοντάς της όγκο, για εκθαμβωτικό, πανοραμικό αποτέλεσμα και μεγαλύτερο, πιο ανοικτό και ακαταμάχητο βλέμμα από ποτέ.   

Επιπλέον, διαθέτει βουρτσάκι με τρίχες πολλαπλών επιπέδων για να μην ξεφεύγει ούτε μία βλεφαρίδα. Το νέο βουρτσάκι της L’Oréal Paris πιάνει κάθε βλεφαρίδα από άκρη σε άκρη, με τις μακριές και τις κοντές τρίχες να συνεργάζονται αρμονικά, προσφέροντας όγκο και μήκος, ώστε το βλέμμα να φαίνεται 1,4 φορές μεγαλύτερο.  Με την Panorama by Volume Million Lashes της L’Oréal Paris, οι βλεφαρίδες αποκτούν, πλέον, εντυπωσιακό, πανοραμικό όγκο χωρίς συμβιβασμούς στη διάρκεια, στην άνεση και την απόδοση. 

Προϊόντα για τα Χείλη 

Maybelline Gloss
Αν το ζητούμενο είναι τα juicy, λαμπερά και πλούσια χείλη, η Maybelline New Yourk προτείνει το Lifter Gloss, ένα lip gloss με υαλουρονικό οξύ (ΗΑ) που «μεγαλώνει» τα χείλη. Η σύνθεσή του με ΗΑ προσφέρει την απόλυτη ενυδάτωση για χείλη με φυσικά πλούσιο σχήμα. Διατίθεται σε ποικιλία αποχρώσεων, για να βρει η κάθε καταναλώτρια αυτή που της ταιριάζει. Είναι σχεδιασμένο με XL πλατύ βουρτσάκι, για εύκολη και άνετη εφαρμογή και εκθαμβωτικό αποτέλεσμα. Έχει άψογη υφή που δεν κολλάει, διατίθεται σε πολλές αποχρώσεις από ice έως σκούρο καφέ και περιέχει υπέροχο άρωμα με εκχύλισμα coconut oil. Μπορεί να εφαρμοστεί και συμπληρωματικά με άλλο προϊόν χειλιών όπως κραγιόν ή μολύβι (αποτελεί ιδανικό combo με το Lifter Liner του brand). Πρόκειται για δερματολογικά ελεγμένο προϊόν, το οποίο δεν προκαλεί αλλεργίες και είναι κατάλληλο για ευαίσθητες επιδερμίδες. 

Maybelline Lip Liner 
Το Lifter Liner της Maybelline New York ένα lip liner για περίγραμμα χειλιών μακράς διάρκειας και εύκολο στην εφαρμογή. Διαθέτει κρεμώδη και άνετη σύνθεση που κλειδώνει την ενυδάτωση στην ευαίσθητη περιοχή των χειλιών. Αυτό το κρεμώδες μολύβι γλιστράει απαλά πάνω στα χείλη χάρις στη νέα ενυδατική σύνθεση με υαλουρονικό οξύ η οποία προσφέρει απαλή αίσθηση, χωρίς να δημιουργεί αίσθηση τραβήγματος. Το Lifter Liner είναι εμπλουτισμένο με έλαιο jojoba που τονίζει τα χείλη για πιο γεμάτη αίσθηση και εμφάνιση. Η ενυδατική του σύνθεση προσφέρει άνετο αποτέλεσμα το οποίο διαρκεί όλη την ημέρα. Επιπλέον, έχει μύτη με δυνατότητα ξυσίματος για ακόμα πιο εύκολη και ακριβή εφαρμογή. Τώρα, οι πελάτισσες του brand μπορούν να αποκτήσουν το τέλειο σχήμα και look χειλιών σε δυο μόνο βήματα: δημιουργούν το περίγραμμα και σχηματίζουν τα χείλη τους με το μολύβι χειλιών Lifter Liner, ενώ στη συνέχεια τα ενυδατώνουν και τους δίνουν λάμψη εφαρμόζοντας το Lifter Gloss lip gloss.

Προϊόντα για την Επιδερμίδα 

LOréal Paris Foundation
Για αψεγάδιαστη, φρέσκια επιδερμίδα που διαρκεί 32ωρες, η L’Oreal Paris παρουσιάζει τη βάση προσώπου Ιnfaillible 32H Freshwear. Το νέο καλυπτικό make up Infallible 32HR Fresh Wear έχει ανάλαφρη υφή που επιτρέπει στην επιδερμίδα να αναπνέει όλη τη μέρα και διαρκεί έως και 32 ώρες. Είναι ενισχυμένο με Βιταμίνη C και SPF25 που κάνει την επιδερμίδα πιο λαμπερή και τη διατηρεί φρέσκια, ενώ την προστατεύει από τον ήλιο. Η σύνθεσή του προσφέρει απόλυτη κάλυψη και σταθερότητα. Δεν μεταφέρεται πουθενά και δεν λερώνει τα ρούχα. Εφαρμόζεται εύκολα, και δίνει μεγάλη κάλυψη που χτίζεται και φυσικό ματ τελείωμα. Χάρις στη σύνθεση του υγρού Ιnfaillible 32H Fresh Wear foundation, το longwear δεν σημαίνει πλέον παχιά και βαριά κάλυψη. Η καινοτομική τεχνολογία του δίνει στο δέρμα μια ανάλαφρη αίσθηση, ενώ η εξαιρετικά ελαστική φόρμουλα εξασφαλίζει την εφαρμογή πλήρους κάλυψης. Για πιο ολοκληρωμένο αποτέλεσμα, συστήνεται ο συνδυασμός του με το Infaillible more than concealer για επιπλέον κάλυψη και φωτεινότητα κάτω από τα μάτια.  

LOréal Paris Setting Spray
To νέο Infaillible 3-Second Setting Mist της L’Oréal Paris, το πρώτο σπρέι σταθεροποίησης που κλειδώνει το μακιγιάζ μέσα σε 3 δευτερόλεπτα, διατηρεί το μακιγιάζ σταθερό και αναλλοίωτο για 36 ώρες, εξασφαλίζοντας σταθερό και αναλλοίωτο μακιγιάζ με διάρκεια. Το προηγμένο τεχνολογικά αυτό σπρέι δεν αφήνει σημάδια, δεν κολλάει και η σύνθεσή του προσφέρει διάφορα οφέλη: Κλειδώνει όλες τις υφές του μακιγιάζ και λειτουργεί ως αόρατο στρώμα προστασίας, κάνει κάθε μακιγιάζ αδιάβροχο, σταθερό και ανθεκτικό στη θερμότητα και στον ιδρώτα, ψεκάζεται με ισχύ μέσω ενός συστήματος μικροδιάχυσης με αποτέλεσμα την ομοιόμορφη εφαρμογή χωρίς σημάδια ή σταγονίδια νερού, στεγνώνει κυριολεκτικά μέσα σε 3 δευτερόλεπτα, ένα ψέκασμα αρκεί για την κάλυψη όλου του προσώπου και είναι κατάλληλο για όλους του τύπους επιδερμίδας.  

ΝΥΧ Blush
Το brand παρουσιάζει το Buttermelt Blush, ένα ρουζ με έντονη απόδοση χρώματος, το οποίο μπλεντάρεται πανεύκολα και έχει μεγάλη διάρκεια. Το Buttermelt Ρουζ είναι διαθέσιμο σε 12 αποχρώσεις που μπλεντάρονται ανάλαφρα, σαν βούτυρο, για ομοιόμορφο αποτέλεσμα. Η σύνθεσή του είναι εμπλουτισμένη με βούτυρο μάνγκο, βούτυρο αμυγδάλου και βούτυρο καριτέ, και, σύμφωνα με το brand, δεν θα μπορούσε να γίνει καλύτερη. Επιπλέον, το νέο προϊόν έχει vegan σύνθεση, είναι cruelty free, έχει έως 12 ώρες διάρκεια, ενώ οι χρωστικές στη σύνθεσή του δε μεταφέρονται και δεν ξεθωριάζουν. Για ακόμα πιο ομοιόμορφη εφαρμογή, συστήνεται να συνδυαστεί με το Buttermelt Πινέλο Ρουζ.  

Ο οίκος Givenchy Parfums λανσάρει χριστουγεννιάτικη συλλογή

Ο οίκος Givenchy Parfums λανσάρει την καμπάνια Holiday 2024, ένα αφιέρωμα στα όνειρα που γίνονται πραγματικότητα. Για τον εορτασμό των Χριστουγέννων, ο οίκος Givenchy δημιούργησε μια limited edition συλλογή μακιγιάζ για τολμηρές, εκθαμβωτικές εμφανίσεις. Τα πιο εμβληματικά προϊόντα του οίκου -από το Le Rouge Interdit έως την πούδρα Prisme Libre και την παλέτα Le 9- έχουν μετατραπεί σε λαμπερά έργα τέχνης. Το κραγιόν Le Rouge Interdit Intense Silk και η Prisme Libre Loose Powder διαθέτ ουν λαμπερούς κρυστάλλους – μία ωδή στις έναστρες χειμωνιάτικες νύχτες και στις πιο πρόσφατες Haute Couture δημιουργίες του οίκου Givenchy.

Το Le Rouge Interdit Intense Silk αποκαλύπτει δύο νέες, limited edition αποχρώσεις, το Brun Cuivré, ένα κομψό, φωτεινό καφέ με θερμές αποχρώσεις – σε μια αστραφτερή θήκη, καθώς και το εμβληματικό φλογερό κόκκινο της σειράς Intense Silk, Carmin Escarpin. Η limited edition παλέτα σκιών Le 9.14 ενισχύει και τονίζει τα μάτια με μία επιλογή εννέα αποκλειστικών αποχρώσεων, ιδανικών για τις γιορτές. Η συλλογή Holiday 2024 Collection προσφέρει λαμπερή επιδερμίδα με δύο ακόμη προϊόντα. Η Prisme Libre 4-Color Loose Powder Shade No. 1, Mousseline Pastel, γίνεται πρωταγωνιστής της παράστασης σε μια εκθαμβωτική limited edition θήκη με αστραφτερά κρύσταλλα. Τέλος, το Prisme Libre Highlighter στην απόχρωση Νο 14, Organza Nacré, σε limited edition θήκη με το λογότυπο 4G, αποτελεί την τέλεια ισορροπία μεταξύ ενός λαμπερού ρουζ και ενός ασημένιου highlighter. Υπενθυμίζεται ότι τα προϊόντα Givenchy διατίθενται από τη Notoscom.

 

Η H&M ανακοινώνει συνεργασία με τον Glenn Martens

Η H&M ανακοινώνει μια από τις επόμενες συνεργασίες της με σχεδιαστές – μια συνεργασία ορόσημο με τον Glenn Martens. Ο γεννημένος στο Βέλγιο σχεδιαστής είναι γνωστός για τη δοκιμή των ορίων μεταξύ streetwear και υψηλής ραπτικής και θα μεταφέρει το δημιουργικό του όραμα στην H&M για το Φθινόπωρο 2025. Η H&M λάνσαρε την πρώτη της συλλογή με σχεδιαστές με τον Karl Lagerfeld, τότε δημιουργικό διευθυντή της Chanel, το 2004. Η πρωτοβουλία αυτή έφερε επανάσταση στη βιομηχανία της μόδας, κάνοντας προσιτή τη μόδα από μερικούς από τους μεγαλύτερους σχεδιαστές και μάρκες του κόσμου και εδραιώνοντας την αρχή ότι το σπουδαίο σχέδιο ξεπερνά την τιμή.

Τα τελευταία 20 χρόνια η H&M έχει συνεργαστεί με μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της βιομηχανίας. Προηγούμενες συνεργασίες με σχεδιαστές: Οι συνεργασίες με τους σχεδιαστές που έχουν γίνει στο παρελθόν είναι οι εξής: H&M&M&S: Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons by Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (άνοιξη 2009), Jimmy Choo (φθινόπωρο 2009), Sonia Rykiel (άνοιξη 2010), Lanvin (φθινόπωρο 2010), Versace (2011), Marni (άνοιξη 2012), Maison Martin Margiela, (φθινόπωρο 2012) Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), KENZO (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Mugler (άνοιξη 2023) και Rabanne (φθινόπωρο 2023).

Νέα αρωματική σειρά Rose Oud από τη SEVEN7EEN

Η SEVEN7EEN δημιουργεί τη νέα αρωματική σειρά Rose Oud, η οποία αποτελείται από το άρωμα Eau de Toilette, το Body Mist, την πλούσια ενυδατική Ultra Cream και το γαλάκτωμα Body Silk. Στο Rose Oud Eau de Toilette κυριαρχούν νότες κορυφής από τριαντάφυλλο και oud, ενισχύονται με γήινες νότες από κανέλα και καταλήγουν αρμονικά σε νότες από κεχριμπάρι, κεδρόξυλο και musk. Για μια πιο ανάλαφρη και αέρινη εκδοχή του αρώματος, το Rose Oud Body Mist τυλίγει σώμα και μαλλιά με πολυτελείς αρωματικές νότες. Το αρωματικό body butter Rose Oud Ultra Cream, εμπλουτισμένο με Shea Butter, Αμυγδαλέλαιο, Ιβίσκο και Βιταμίνη Ε, ενυδατώνει σε βάθος όλους τους τύπους επιδερμίδας αφήνοντας την επιδερμίδα απαλή και με υγιή όψη. Τέλος, το γαλάκτωμα Rose Oud Body Silk, με λεπτόρρευστη σύνθεση, ενυδατώνει, προσδίδοντας λάμψη.

Με ρεκόρ κερδοφορίας κλείνει το οικονομικό της έτος η Bestseller

Η Bestseller ολοκλήρωσε το οικονομικό έτος 2023-24 με νέο ρεκόρ κερδοφορίας (EBIT) – +8%, φτάνοντας τα 690 εκατ. ευρώ, με τζίρο 4,63 δισ. ευρώ. Παρά τις μειώσεις στις online πωλήσεις, οι πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων παρουσίασαν αύξηση κατά 5%, ακολουθώντας τη σταθερή ανάπτυξη των τελευταίων ετών. Κατά τη διάρκεια του έτους, η Bestseller προχώρησε σε άνοιγμα περισσότερων από 330 νέα καταστήματα, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό σε πάνω από 2.800, ενώ επέκτεινε τα υπάρχοντα. Η βιωσιμότητα αποτελεί σταθερή δέσμευση. Το 2023-24 αποτέλεσε την πρώτη χρονιά που η εταιρεία ανέφερε τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου από τις δραστηριότητές της, ενισχύοντας τις προσπάθειές της για μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματός της. Η Bestseller σκοπεύει να εντείνει τις επενδύσεις της σε πρωτοβουλίες, όπως η χρήση βιώσιμων υλικών.

«Η μακροπρόθεσμη επιτυχία της επιχείρησής μας εξαρτάται από την επίτευξη των οικονομικών, κοινωνικών και περιβαλλοντικών μας στόχων. Αναγνωρίζουμε ότι, παρά την πρόοδο, έχουμε ακόμη δρόμο να διανύσουμε. Μέσα από συλλογικές προσπάθειες, μπορούμε να προετοιμάσουμε τη βιομηχανία μόδας για ένα πιο βιώσιμο μέλλον που σέβεται τα όρια του πλανήτη», δηλώνει ο CEO της Bestseller, Anders Holch Povlsen. «Νιώθουμε υπερήφανοι για τα αποτελέσματα αυτής της χρονιάς, όπως και για αυτά της Bestseller Greece, συνεισφέροντας στο μέτρο που μας αναλογεί σε αυτή την επιτυχία. Η ανάπτυξη των τελευταίων ετών είναι αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς και αφοσίωσης στους στόχους και στις αξίες της εταιρείας μας», δηλώνει ο Country Manager της Bestseller Greece, Θοδωρής Σταθόπουλος.

Η Sephora Greece εγκαινίασε τη χριστουγεννιάτικη περίοδο

Την Τρίτη, 5 Νοεμβρίου, η Sephora Greece πραγματοποίησε το καθιερωμένο της Χριστουγεννιάτικο event στο Ζάππειο Μέγαρο, εγκαινιάζοντας την εορταστική περίοδο. Με το tagline «We belong to something beautiful» και έμπνευση από τα γιορτινά χρώματα Silver & Ruby, ο χώρος μεταμορφώθηκε σε μια αστραφτερή Holiday ατμόσφαιρα. Oι καλεσμένοι – beauty editors, influencers και celebrities – είχαν την ευκαιρία να δουν από κοντά τα νέα λανσαρίσματα των αποκλειστικών brands που διαθέτει η Sephora, καθώς και τα πιο προϊόντα της Sephora Collection. Τα ειδικά σχεδιασμένα κοκτέιλ για τη βραδιά, τα παιχνίδια-εκπλήξεις από τα brands και τα χριστουγεννιάτικα activations και photo booths πλαισίωσαν την εκδήλωση.

Την παράσταση έκλεψε ένα τεράστιο advent calendar γεμάτο με δώρα για όλους, ενώ οι καλεσμένοι διασκέδασαν στο Sephora’s Holiday inspired photobooth και τον γιορτινό τροχό της τύχης, καθώς και σε πολλά ακόμη activations. Η Μαρίλια Τόμπρα, Country Director της Sephora Greece, δήλωσε: «Η Sephora δεσμεύεται να δημιουργεί κοινότητες και να προσφέρει εμπειρίες που κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται ότι ανήκουν σε κάτι όμορφο και μοναδικό». Φέτος, για πρώτη φορά, το Holidays’ event της Sephora άνοιξε τις πόρτες του σε 150 καταναλωτές, δίνοντάς τους την ευκαιρία να ζήσουν την εμπειρία από κοντά.

H L’Oréal Professional Products υποστηρίζει το Εθνικό Θέατρο

Ενώνοντας την κομμωτική τέχνη με την καλλιτεχνία, ο Κλάδος Επαγγελματικών Προϊόντων L’Oréal Hellas (L’Oréal Professional Products), ανακοινώνει την έναρξη συνεργασίας με το Εθνικό Θέατρο για την καλλιτεχνική περίοδο 2024– 2025. Στο πλαίσιο αυτό, θα είναι ο Επίσημος Υποστηρικτής της παράστασης «Στο σώμα της», μιας παράστασης – ύμνου στο γυναικείο σώμα σε σκηνοθεσία Ελένης Ευθυμίου. Παράλληλα, στόχος της ολιστικής συνεργασίας είναι η δημιουργία μοναδικών εμπειριών, που θα εμπνεύσουν και θα ανοίξουν νέους δρόμους στην καλλιτεχνία και τη δημιουργικότητα της κομμωτικής κοινότητας.

H Μαρία Κοράλη, Γενική Διευθύντρια του Κλάδου Επαγγελματικών Προϊόντων της L’Oréal Hellas, δήλωσε σχετικά: «Στόχος μας μέσα από αυτή τη σημαντική σύμπραξη είναι να αναδείξουμε την καλλιτεχνική έκφραση, σε κάθε της μορφή. Ένας κομμωτής θα είναι πάντοτε ένας καλλιτέχνης που δημιουργεί με ταλέντο, πάθος, αισθητική αντίληψη και φαντασία. Είμαστε σίγουροι ότι η νέα αυτή σύμπραξη θα πυροδοτήσει ακόμα περισσότερο την έμπνευση για όλη την κομμωτική κοινότητα, επιβεβαιώνοντας ότι η ομορφιά μαζί με την τέχνη είναι οι δυνάμεις που κινούν τον κόσμο».

Αυλαία για την Εβδομάδα Μόδας της Αθήνας με το show του John Richmond

Την Κυριακή ολοκληρώθηκε η 35η Εβδομάδα Μόδας της Αθήνας στην Πέτρινη Αποθήκη του ΟΛΠ, στον Πειραιά με την παρουσίαση συλλογών Ελλήνων σχεδιαστών, fashion brands και με το fashion show του designer John Richmond. Η τέταρ-τη μέρα της 35ης Εβδομάδας Μόδας της Αθήνας, ξεκίνησε με τις δημιουργίες του fashion brand 4Tailors και με τη SS’25 Collection, ενώ στη συνέχεια, ακολούθησαν οι δημιουργίες της Chrysanthi Farmaki Creations με τη Spring/Summer ’25 συλλογή Exotic Elegance.

O Stratos Eleftheriou/ISSI παρουσίασε τη Spring/Summer ’25 συλλογή Cyber Couture, ενώ η Daphne Valente παρουσίασε τη συλλογή Living Sculpture. Η μέρα έκλεισε με τον διάσημο Βρετανό σχεδιαστή μόδας, που ο οίκος του έχει βάση στην Ιταλία, John Richmond ο οποίος παρουσίασε τη Spring/Summer ’25 συλλογή. Η εκδήλωση συγκέντρωσε πλήθος από προσωπικότητες του χώρου της μόδας, των τεχνών και του θεάματος, που απόλαυσαν την ατμόσφαιρα και εντυπωσιάστηκαν από την υψηλή ποιότητα και τη δημιουργική τόλμη του John Richmond. Μετά το τέλος του fashion show ακολούθησε closing party στο Cloud 9, του Nice n Easy Group στο Piraeus Tower με εκλεκτούς καλεσμένους. To Fashion Daily ήταν μεταξύ των χορηγών επικοινωνίας της διοργάνωσης. Η γιορτή της μόδας ανανεώνει το ραντεβού της την Άνοιξη.

 

H MAC Cosmetics Greece παρουσιάζει το Viva Glam στην Ελλάδα

Η MAC Cosmetics Greece παρουσίασε το πρόγραμμα Viva Glam στην Ελλάδα και γιορτάζει τα 30 χρόνια δράσεων, ανακοινώνοντας τη στήριξή της σε δυο Μη Κερδοσκοπικούς Οργανισμούς της χώρας με μια σημαντική δωρεά. Highlight της σημαντικής προσπάθειας της MAC, η ταινία μικρού μήκους με κεντρική ηρωίδα την ελληνίδα pop star, Ελένη Φουρέιρα, που παρουσιάζει με ένα δημιουργικό αφήγημα τον σκοπό και τις αξίες του Viva Glam.

Εστιάζοντας σε δύο από τους πολύ σημαντικούς πυλώνες, τη διαφορετικότητα για το Viva Heart και το περιβάλλον για το Viva Planet, η MAC επιλέγει και στηρίζει τη Θετική Φωνή, που δραστηριοποιείται για την προάσπιση των δικαιωμάτων των οροθετικών και την αντιμετώπιση της εξάπλωσης του HIV/AIDS και το Aegean Rebreath που φιλοδοξεί τη μείωση των αποβλήτων, ενθαρρύνοντας την ανακύκλωση των θαλάσσιων απορριμμάτων. Στο πλαίσιο των δράσεων που παρουσιάστηκαν, η MAC ενισχύει τα κέντρα πρόληψης και Σεξουαλικής Υγείας, Checkpoints της Positive Voice, ενώ υιοθετεί το νησί των Σπετσών εφαρμόζοντας ένα ολιστικό και καινοτόμο πρόγραμμα για τη βελτίωση της θαλάσσιας και παράκτιας ζώνης του νησιού μαζί με το Aegean Rebreath.

Παράλληλα, το πρόγραμμα επιστροφής Back to MAC συνεχίζει την πορεία του και ενδυναμώνεται, προτρέποντας τους καταναλωτές να συνεχίσουν να επιστρέφουν τις άδειες συσκευασίες στα καταστήματα MAC, για ανακύκλωση. Προσεχώς οι χαρατηριστικοί πράσινοι κάδοι θα βρίσκονται και στις Σπέτσες. «Το Viva Glam αποτελεί ένα θεσμό που αποδεικνύει ότι η MAC δεν απλώς ένα makeup brand, αλλά ξεπερνάει τα σύνορα και μάχεται με υπευθυνότητα για υψηλές αξίες, όπως η ισότητα, η ελευθερία και το περιβάλλον. Είμαστε περήφανοι που καταφέρνουμε να στηρίξουμε δυο Οργανισμούς, όπως το Aegean Rebreath και η Θετική Φωνή, που δραστηριοποιούνται για την υλοποίηση σπουδαίων έργων σε δυο πυλώνες πολύ σημαντικούς και είμαστε ευγνώμονες που έχουμε σύμμαχο και συνοδοιπόρο την Ελένη Φουρέιρα για να φωνάξουμε ακόμη πιο δυνατά τη δέσμευσή μας για ένα καλύτερο μέλλον», δηλώνει η Σοφία Μουσδράκα, MAC Brand Director.