Κατά την περίοδο της εμμηνόπαυσης ο γυναικείος οργανισμός υφίσταται σημαντικές αλλαγές και προσαρμόζεται σε μια νέα πραγματικότητα. Οι αλλαγές αυτές, ορμονικές ως επί το πλείστον, δεν είναι δυνατόν να αφήσουν την επιδερμίδα ανεπηρέαστη. Ωστόσο, μόλις τα τελευταία χρόνια οι εταιρείες έχουν ασχοληθεί ουσιαστικά με την πιο εξειδικευμένη φροντίδα που απαιτεί το εμμηνοπαυσιακό δέρμα και δημιουργούν προϊόντα με το βλέμμα επικεντρωμένο στις συγκεκριμένες ανάγκες. Το πόσο σημαντική είναι η στοχευμένη αντιμετώπιση φαίνεται από την ανταπόκριση που έχουν τα προϊόντα αυτά σε ένα big spending και από τα πλέον ενεργά στο skincare καταναλωτικό κοινό.
Σήμερα, 18 Οκτωβρίου, γιορτάζουμε την Παγκόσμια Ημέρα Εμμηνόπαυσης, σχετικά ενοχοποιημένα αλλά πλέον ανοιχτά.
Υπήρχε μια εποχή, όχι πολύ παλιά, που η λέξη εμμηνόπαυση δεν αναφερόταν καν. Στην πορεία, η αναφορά της άρχισε να υφίσταται μεν, ενοχοποιημένα δε, στην λογική του «δεν κάνει να μιλάμε για αυτά τα πράγματα». Τα τελευταία χρόνια, τόσο οι ειδικοί σε διάφορους κλάδους, όπως οι γιατροί, αλλά, κυρίως, οι ίδιες οι γυναίκες που έχουν κουραστεί να μην βρίσκουν λύσεις, έχουν βγάλει την εμμηνόπαυση από τη ντουλάπα και την έχουν φέρει στο προσκήνιο σε διάφορους τομείς, με πρώτο το skincare. Και καθώς οι αριθμοί σπάνια λένε ψέματα, φαίνεται πως έχουν πράξει ορθώς.
Το 2023, η αγορά των προϊόντων που σχετίζονταν με την εμμηνόπαυση είχε αξία 16,9 δισ. δολάρια παγκοσμίως, ενώ, όπως επισημαίνουν οι ερευνητές, οι δυνατότητες είναι πολύ μεγαλύτερες -σύμφωνα με το Forbes, θα μπορούσε να φτάσει τα 600 δισ. δολάρια μέχρι το 2030. Αυτή η δυνατότητα είναι η κινητήριος δύναμη πίσω από την ανάπτυξη νέων προϊόντων (NPD): είναι χαρακτηριστικό πως σε μέτρηση εκατοντάδων κυκλοφοριών τροφίμων, ποτών και BPC σε παγκόσμιο επίπεδο που πραγματοποίησε η Mintel μεταξύ Ιανουαρίου 2020 και Δεκεμβρίου 2023, ένα μεγάλο ποσοστό αναφέρει, πλέον, την λέξη εμμηνόπαυση στη συσκευασία, με το 86% να εντοπίζεται στην ομορφιά και την προσωπική περιποίηση. (πηγές: Grand View Research, The Grocer)
Επόμενο Βήμα: Ακόμα Μεγαλύτερη Εξειδίκευση
Μπορεί οι ανάγκες των γυναικών στην εμμηνόπαυση να άργησαν να μπουν στο επίκεντρο του beauty industry, ωστόσο η εξέλιξη του κλάδου είναι αλματώδης, δείχνοντας πως μάλλον προσπαθεί να κερδίσει το χαμένο έδαφος. «Δεν υπάρχει αμφιβολία πως η κατηγορία αυτή θα συνεχίζει να μεγαλώνει», διευκρινίζει η κ. Ναταλία Παπαναστασίου, Senior Brand Manager, MSc της εταιρείας Intermed, εξηγώντας πως παρατηρείται αυξημένη ευαισθητοποίηση και εκπαίδευση από μεγάλες εταιρείες του κλάδου που έχουν αρχίσει να επενδύουν αυξητικά στην έρευνα και την ανάπτυξη προϊόντων που ανταποκρίνονται στις ανάγκες αυτής της ηλικιακής ομάδας. «Η αποτελεσματικότητα των προϊόντων αναμένεται να μεγαλώσει, χάρις στη συνεχιζόμενη έρευνα και ανάπτυξη νέων συστατικών και τεχνολογιών, όπως η νανοτεχνολογία και η γονιδιακή έρευνα, οι οποίες μπορούν να οδηγήσουν σε ακόμα πιο εξειδικευμένα και αποτελεσματικά προϊόντα. Στο πλαίσιο αυτό αναμένουμε ακόμα μεγαλύτερη εξειδίκευση με προϊόντα που καλύπτουν συγκεκριμένα εμμηνοπαυσιακά θέματα, όπως η ακμή κατά την εμμηνόπαυση ή η υπερμελάγχρωση, προσφέροντας πληθώρα επιλογών στις καταναλώτριες» αναφέρει η Ναταλία Παπαναστασίου.
Στην αγορά
Caudalie
Κατά την εμμηνόπαυση, η επιδερμίδα χάνει την ελαστικότητά της, εμφανίζονται βαθύτερες ρυτίδες και ξηρότητα. Η σειρά Premier Cru διορθώνει όλα τα σημάδια της γήρανσης χωρίς συμβιβασμούς. Η σύνθεση με πατενταρισμένη αντιγηραντική τεχνολογία TET8, υαλουρονικό οξύ και βινιφερίνη συσφίγγει, δρα κατά των κηλίδων, διορθώνει ορατά τα σημάδια της γήρανσης, αφήνοντας την επιδερμίδα πιο λεία και σφριγηλή. Είναι η πιο αποτελεσματική σειρά και η πιο ευχάριστη για τις αισθήσεις, η απόλυτη αντιγήρανση. Η σειρά περιλαμβάνει σέρουμ, 24ωρη κρέμα σε δύο υφές, η μια rich, και κρέμα ματιών. Οι συσκευασίες στις δύο κρέμες είναι επαναπληρώσιμες.
Eva Belle
Η δερμοκαλλυντική σειρά Eva Belle, από τη φαρμακοβιομηχανία της InterMed, αποτελεί μια καινοτομία στη φροντίδα του ώριμου δέρματος και της αντιγήρανσης. Η φιλοσοφία της σειράς βασίζεται στην αρχή πως τα πιο αποτελεσματικά συστατικά ομορφιάς είναι αυτά που το δέρμα μας παράγει από μόνο του. Η σειρά προσφέρει μια ολοκληρωμένη πρόταση δερμοκαλλυντικής φροντίδας για το απαιτητικό, ώριμο δέρμα κατά την περίοδο της περιεμμηνόπαυσης. Η βασική κρεμική σειρά έχει εμπλουτιστεί τα τελευταία χρόνια με προϊόντα εντατικής θεραπείας ώστε να ανταποκριθεί στις αυξανόμενες ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος. Πρόκειται για συμπυκνωμένες, αντιγηραντικές φόρμουλες με βιομημητικά δραστικά συστατικά και φυσικά εκχυλίσματα για την πρόληψη και θεραπεία των σημαδιών του χρόνου. Η κατηγορία εντατικής φροντίδας αποτελείται από τις μάσκες υδρογέλης για το πρόσωπο, τα μάτια και τα χείλη με στόχο τη σύσφιξη, την αναπλήρωση όγκου και τη λείανση των ρυτίδων. Επιπλέον, το portfolio συμπληρώνεται με τις αμπούλες προσώπου και λαιμού για ενισχυμένη αντιρυτιδική δράση και επαναφορά της λάμψης στο θαμπό και κουρασμένο δέρμα. Τέλος, οι μονοδοσικές κάψουλες λάμψης με βιταμίνες C & E για το πρόσωπο αποτελούν μια στοχευμένη θεραπεία προστασίας από το οξειδωτικό στρες και την πρόωρη γήρανση ενώ παράλληλα χαρίζουν ομοιόμορφο τόνο.
Korres
Η best seller σειρά Λευκή Πεύκη, ειδικά σχεδιασμένη για το εμμηνοπαυσιακό δέρμα, στοχεύει κυρίως στην αναπλήρωση του όγκου και την πυκνότητα του ώριμου δέρματος. Παράλληλα καταπολεμά τη χαλάρωση, “γεμίζει” ρυτίδες, αντιμετωπίζει την ξηρότητα και βελτιώνει την εμφάνιση των κηλίδων. Σύμφωνα με τις κλινικές δοκιμές που συνοδεύουν τη σειρά, το 100% των γυναικών που την δοκίμασαν δήλωσαν πως παρατήρησαν αποτελεσματική ενυδάτωση, σύσφιγξη, αυξημένη πυκνότητα και αίσθηση άνεσης καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας. Η σειρά περιλαμβάνει 2 κρέμες ημέρας (κανονικές-μεικτές και ξηρές-αφυδατωμένες επιδερμίδες), ορό αναπλήρωσης, κρέμα αναπλήρωσης όγκου νύχτας, κρέμα για μάτια και χείλη, και μια ακόμα κρέμα ημέρας με SPF 20 και ελαφρύ ροζ χρώμα, για αναζωογόνηση, λάμψη και άμεση βελτίωση της όψης της επιδερμίδας.
Lierac
Η σειρά Arkéskin, με σύνθεση από 93 ως 97% συστατικά φυσικής προέλευσης, διορθώνει τα ορατά σημάδια της γήρανσης στο δέρμα: ξηρότητα, απώλεια σφριγηλότητας και τονικότητας. Εμπνευσμένη από τους βιολογικούς ρυθμούς του δέρματος, η σειρά ενδυναμώνει την προστασία της επιδερμίδας, ενεργοποιεί την αναγέννηση των κυττάρων και θρέφει την επιδερμίδα με αποτελέσματα που διαρκεί. Η σειρά περιλαμβάνει 3 προϊόντα: Κρέμα Ημέρας για την Εμμηνόπαυση, Κρέμα Νύχτας για την Εμμηνόπαυση και Γαλάκτωμα Σώματος για την Εμμηνόπαυση. Οι συσκευασίες στις κρέμες ημέρας και νύχτας είναι επαναπληρώσιμες.
Vichy
Μετά την εμμηνόπαυση, η επιδερμίδα λεπταίνει και γίνεται λιγότερο σφριγηλή, χάνοντας μέρος από τη ζωντάνια και τη φυσική της λάμψη. Με την αντιγηραντική σειρά Neovadiol, εμπλουτισμένη με σημαντικά συστατικά (pro-xylane, νιασιναμίδη, υαλουρονικό οξύ κ.α.), η Vichy επανενεργοποιεί τους μηχανισμούς της επιδερμίδας ενάντια σε απώλεια ελαστικότητας, σφριγηλότητας και ρυτίδες. Η σειρά περιλαμβάνει 4 κρέμες ημέρας για διαφορετικούς τύπους επιδερμίδας και ανάγκες, δύο κρέμες νύχτας (για σφριγηλότητα-λάμψη και σύσφιγξη αντίστοιχα), ένα σέρουμ και μια εξειδικευμένη κρέμα για μάτια και χείλη. Ειδικά το ΜΕΝΟ 5 ΒΙ-Serum, διφασικό με Ωμέγα 3-6-9, γλυκολικό οξύ, pro-xylane, νιασιναμίδη και Βιταμίνη CG, εφαρμόζεται σε πρόσωπο – λαιμό, προσφέρει 5 διαφορετικές δράσεις (Επανασμιλεύει το περίγραμμα, διορθώνει τα σημάδια γήρανσης και τις ρυτίδες, επαναφέρει τη λάμψη, αναπληρώνει τα λιπίδια), και θεωρείται κατάλληλο και για την μεταεμμηνοπαυσιακή επιδερμίδα.
ViewPoint
Ναταλία Παπαναστασίου, Senior Brand Manager, MSc, Intermed
«Βασικός παράγοντας ανάπτυξης προϊόντων, η κατανόηση του εμμηνοπαυσιακού δέρματος»
Υποκατηγορία της αντιγήρανσης, η φροντίδα του εμμηνοπαυσιακού δέρματος είναι σχετικά καινούργια, αλλά δυναμικά αναπτυσσόμενη στο skincare. Η σημαντική δυναμική της πιστοποιείται από την παγκόσμια δημογραφική πραγματικότητα: σύμφωνα με τα διεθνή στοιχεία ο πληθυσμός των γυναικών που βρίσκονται σε μετεμμηνόπαυση θα φτάσει το 1,1 δισεκατομμύριο ως το 2025, ενώ η εμμηνοπαυσιακή περίοδος καλύπτει περίπου το 1/3 της ζωής των γυναικών.
Η δερμοκαλλυντική σειρά Eva Belle έχει αναπτυχθεί έπειτα από πολυετή έρευνα σε ώριμα δέρματα και έχει ως βασικό στόχο την ορμονική ισορροπία στην επιδερμίδα της γυναίκας. Βασικός μας οδηγός στην ανάπτυξη των προϊόντων της σειράς είναι η κατανόηση των ειδικών αναγκών του εμμηνοπαυσιακού δέρματος και η εξατομίκευση των προϊόντων μας ώστε να ανταποκρίνονται τόσο στις ανάγκες του εμμηνοπαυσιακού δέρματος όσο και στην αντιγήρανση έχοντας πάντα ως γνώμονα τη σημασία του well-aging. Σε αυτό το πλαίσιο, αναπτύσσουμε συμπληρωματικές συνθέσεις, υπό το πρίσμα της επιστήμης του βιομιμητισμού, που είναι ευεργετικές και για τις δύο ανάγκες καθώς και προϊόντα πολλαπλής δράσης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως πρόληψη στα σημάδια γήρανσης αλλά και ως αποκατάσταση αυτών, μέσα από καθαρές φόρμουλες με φυσικό τρόπο δράσης.
Η επιστήμη του βιομημητισμού στο χώρο της δερμοκαλλυντικής φροντίδας του εμμηνοπαυσιακού δέρματος είναι το κλειδί για να ξεκλειδώσουμε τα μυστικά της φύσης και αποτελεί τη σύγχρονη προσέγγιση στην ανάπτυξη δερμοκαλλυντικών προϊόντων. Πρόκειται για την επιλογή συστατικών που προσομοιάζουν χημικά, δομικά και λειτουργικά με τα συστατικά του δέρματος με κύριο σκοπό χρήσης την επαναδιαμόρφωση και διασφάλιση της ακεραιότητας του δερματικού φραγμού, την ενυδάτωση και την αποκατάσταση των λεπτών γραμμών και ρυτίδων. Τέλος, το πλάνο ενεργειών μας εστιάζει σε δομημένα πρωτόκολλα περιποίησης ανάλογα τις δερματικές ανάγκες και επικεντρωνόμαστε στην εκπαίδευση και ενημέρωση των καταναλωτών, αλλά και των ειδικών υγείας.
