Issue: FD2962

Η Nike ανακοίνωσε μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση στα έσοδα του πρώτου τριμήνου την Τρίτη, καθώς ο γίγαντας αθλητικών ειδών μάχεται με την αδύναμη καταναλωτική ζήτηση για τα υποδήματά της εν μέσω σκληρού ανταγωνισμού από νεότερες μάρκες, σε ολόκληρο τον κόσμο. Τα καθαρά έσοδα της εταιρείας το πρώτο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 10,4% στα 11,59 δισ. δολάρια. Οι αναλυτές ανέμεναν πτώση 10% στα 11,65 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Η εταιρεία δεν έχει ακόμη δει οφέλη στις πωλήσεις από την προσπάθειά της να επιταχύνει την καινοτομία με το λανσάρισμα νέων σειρών προϊόντων, όπως τα Air Max Dn και Pegasus 41.

Υπενθυμίζεται ότι, η εταιρεία ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα ότι ο βετεράνος Elliott Hill, ο οποίος ήταν στη Nike για 32 χρόνια πριν αποσυρθεί το 2020, θα αναλάβει νέος Διευθύνων Σύμβουλος στις 14 Οκτωβρίου, με αποστολή την αναζωογόνηση των πωλήσεων και την ανάκτηση του μεριδίου αγοράς. Με τον Hill στο τιμόνι, οι αναλυτές αναμένουν ότι η Nike θα ξαναχτίσει τις συνεργασίες χονδρικής που είχαν μειωθεί υπό τον απερχόμενο CEO John Donahoe.

Ενώ ο Donahoe επικεντρώθηκε στην ενίσχυση των πωλήσεων μέσω των καταστημάτων και της ιστοσελίδας της εταιρείας, οι retailers στις ΗΠΑ γέμισαν γρήγορα τα ράφια τους που είχε αδειάσει η Nike με μοντέρνους ανταγωνιστές όπως η On, η Hoka και η New Balance. Τον Μάρτιο, τα στελέχη της Nike αναγνώρισαν ότι η άμεση προώθηση των προϊόντων τους στον καταναλωτή δεν οδηγούσε στην ανάπτυξη και, αντίθετα, είχε οδηγήσει σε πτώση του μεριδίου αγοράς της. Ο γίγαντας των αθλητικών ειδών έχει πληγεί από την ύφεση των καταναλωτικών δαπανών στην Κίνα μετά από μια εύθραυστη ανάκαμψη μετά την πανδημία.

(Πηγή: Fashion Network)