Από τα αντηλιακά που δημιουργούνται για συγκεκριμένες ανάγκες του δέρματος έως τις εξατομικευμένες καμπάνιες που απευθύνονται σε επιλεγμένες αθλητικές κοινότητες, τα niche αντηλιακά αρχίζουν να ενισχύουν την παρουσία τους στην αγορά της αντηλιακής φροντίδας. Η εν λόγω αγορά εισέρχεται στην εποχή των εξειδικευμένων προϊόντων, εγκαταλείποντας την τυπική προσέγγιση «one size fits all». Πρόκειται για μια έξυπνη κίνηση καθώς ο ανταγωνισμός είναι έντονος και ο κλάδος συνεχίζει να αναπτύσσεται ραγδαία.
Η παγκόσμια αγορά προϊόντων αντηλιακής φροντίδας αποτιμήθηκε σε 14,1 δισ. δολάρια ΗΠΑ το 2023, σύμφωνα με την εταιρεία Spherical Insights & Consulting, και προβλέπεται να εκτιναχθεί σε 20,50 δισ. δολάρια ΗΠΑ έως το 2033. Επομένως, η ανάπτυξη εξειδικευμένων προϊόντων και οι εκστρατείες μάρκετινγκ θα μπορούσαν να αποτελέσουν κρίσιμο παράγοντα διαφοροποίησης στο μέλλον, βοηθώντας τα εμπορικά σήματα να ξεχωρίσουν από άλλες εταιρείες που διεκδικούν την ίδια καταναλωτική δαπάνη.
Τόσο καθιερωμένοι όσο και μικρότεροι παίκτες πειραματίζονται, επίσης, από την E45, που ειδικεύεται στην ξηρή επιδερμίδα, να δημιουργεί μια σειρά SPF ειδικά για επιδερμίδες με τάση για έκζεμα, μέχρι τη Sol de Janeiro, που εισέρχεται στην αγορά της αντηλιακής φροντίδας με ένα άρωμα που αξιοποιεί την τάση της νοσταλγίας- αποδεικνύοντας ότι το SPF δεν χρειάζεται να είναι μια «παλιομοδίτικη κρέμα» ή ένα σπρέι.
(Πηγή: Cosmetics Business)