Την Πέμπτη 25 Απριλίου το εμβληματικό κατάστημα MAC Cosmetics στην Ερμού, ανανεώθηκε και άνοιξε ξανά τις πόρτες του με ένα party για φίλους και συνεργάτες. Διαδραστικά games, customized cocktails από τη Serkova Crystal Pure, μουσική και ένα act από τη Natasha Kay ήταν μερικά από τα highlights. Ταυτόχρονα, πραγματοποιήθηκε παρουσίαση των τελευταίων τάσεων στο makeup από την ομάδα της Senior Artist της MAC, Αλεξάνδρας Σπυριδοπούλου. Η νέα εικόνα του flagship store είναι πλέον απόλυτα εναρμονισμένη με τον έντονο και σύγχρονο χαρακτήρα της MAC. Υιοθετώντας το νέο concept της MAC, RED 2.0, ο χώρος ενσωματώνει συστήματα AI τεχνολογίας με ειδικά Virtual Try-On screens που δίνουν στον καταναλωτή τη δυνατότητα να δοκιμάσει virtually νέα προϊόντα και αποχρώσεις.
Το κατάστημα διαμορφώθηκε έτσι ώστε να διευκολύνει την περιήγηση και τον εντοπισμό των προϊόντων, αφού υπάρχουν πια ξεχωριστές ζώνες για κάθε κατηγορία μακιγιάζ, καθώς επίσης οθόνες, ειδικά stands με το display νέων λανσαρισμάτων και των trends και ανανεωμένα makeup stations. Επιπλέον, τo MAC store στην Ερμού, είναι πλέον το δεύτερο φυσικό κατάστημα στην Ελλάδα που διαθέτει τα εξειδικευμένα προϊόντα της MAC Pro σειράς, σε ένα ανακαινισμένο corner. «Είμαστε υπερήφανοι που το κατάστημα της Ερμού ως ένα απο τα μεγαλύτερα καταστήματα MAC στην Ευρώπης υιοθετεί το νέο concept της MAC RED 2.0. To συγκεκριμένο κατάστημα αποτελεί iconic σημείο για τη μάρκα, καθώς είναι αυτό που την έφερε και την έκανε γνωστή στην Ελλάδα το 2001. Η μεγάλη ανακαίνιση σηματοδοτεί μια νέα εποχή για τη MAC», δήλωσε η Σοφία Μουσδράκα, Brand Director MAC Cosmetics Greece.
Η Kappa διοργάνωσε σε συνεργασία με την ΠΑΕ Άρης ένα event στην καρδιά της Θεσσαλονίκης, στο κατάστημα Admiral, στις 26 Απριλίου. Oι Μανού Γκαρσία, Χουλιάν Κουέστα, Λορέν Μορόν, Γιάννης Φετφατζίδης και όλοι οι παίκτες της ομάδας φωτογραφήθηκαν με τον κόσμο που τους περίμενε από νωρίς στο κατάστημα και υπέγραψαν αυτόγραφα και φανέλες για μικρούς και μεγάλους φιλάθλους.
Η επιτυχημένη χορηγική συνεργασία της Kappa με την ομάδα ποδοσφαίρου του Άρη συνεχίζεται για δεύτερη χρονιά και οι custοm εμφανίσεις μαζί με όλα τα προϊόντα της συλλογής είναι διαθέσιμα ηλεκτρονικά στο admiralsports.shop, στην μπουτίκ του Άρη, καθώς και μέσα από το δίκτυο των 130 καταστημάτων Admiral. Ο Άρης συγκαταλέγεται στο elite club κορυφαίων συλλόγων που έχουν φορέσει Kappa στη διάρκεια των ετών, όπως οι: Εθνική Ιταλίας, Barcelona, Juventus, Napoli, Fiorentina, Monaco, Real Betis, Aston Villa, Genoa, Deportivo La Coruña, Leeds, Torino, Porto και Εθνική Τυνησίας.
Μετά την επιτυχία του ορού Rénergie H.C.F. Triple Serum και της κρέμας Rénergie H.P.N. 300-Peptide Cream, η Rénergie της Lancôme παρουσιάζει ένα νέο serum για τα μάτια, προσφέροντας εντυπωσιακά αποτελέσματα υψηλής απόδοσης. Η Lancôme αξιοποιεί τη δύναμη των Αναγεννητικών Επιστημών, 40 χρόνια πρωτοποριακής έρευνας, που αποκαθιστά την επιδερμίδα στιβάδα προς στιβάδα και παρουσιάζει τον νέο ορό ματιών Rénergie Yeux H.C.F. Triple. Πρόκειται για έναν αντιγηραντικό συμπυκνωμένο ορό υψηλής αποτελεσματικότητας, ειδικά δημιουργημένο για ολόκληρη την περιοχή των ματιών.
Ο ορός περιέχει τρεις συνθέσεις ενισχυμένες με το πεπτίδιο SNK, ένα νέο τριπεπτίδιο που έχει αποδειχτεί ότι μειώνει in vitro τη σύσπαση των μυϊκών κυττάρων, συμβάλλοντας στη λείανση και στην εξομάλυνση των δυναμικών ρυτίδων (ή των ρυτίδων έκφρασης και των γραμμών χαμόγελου) σαν να τις «παγώνει». Για πρώτη φορά, τρία πανίσχυρα συστατικά αντιγήρανσης που μέχρι τώρα ήταν ασύμβατα, ενώνονται σε έναν ορό ματιών τριπλής δόσης, υαλουρονικό οξύ και πεπτίδιο SNK, Βιταμίνη C και νιασιναμίδη και Βιταμίνη F.
Οι τρεις δόσεις ορού, που αναμιγνύονται τη στιγμή της εφαρμογής, μεταμορφώνονται σε μια ανάλαφρη υφή που απορροφάται γρήγορα και αφήνει την επιδερμίδα άνετη και δροσερή. Ο ορός Rénergie Yeux H.C.F. Triple Serum έχει δοκιμαστεί σε όλους τους φωτότυπους και τύπους επιδερμίδας, συμπεριλαμβανομένης της ευαίσθητης, αποτελώντας μια μη επεμβατική λύση που στοχεύει ολόκληρη την περιοχή των ματιών, αφήνοντας την επιδερμίδα ορατά πιο σφριγηλή, πιο λεία και πιο νεανική.
Αύξηση παρουσιάζει η αξία των πωλήσεων καλλυντικών στην ελληνική αγορά, ενώ ενισχύεται και η εξωστρέφεια των επιχειρήσεων του κλάδου, σύμφωνα με τη νέα κλαδική μελέτη της ICAP. Η διετία 2022-2023 ήταν μια δύσκολη περίοδος και για τον κλάδο των καλλυντικών, εξαιτίας σημαντικών προκλήσεων όπως η ενεργειακή κρίση, η αύξηση των τιμών των πρώτων υλών, η άνοδος του μεταφορικού κόστους, οι γεωπολιτικές εντάσεις και οι ιδιαίτερα έντονες πληθωριστικές πιέσεις. Οι εξελίξεις αυτές οδήγησαν τις επιχειρήσεις του κλάδου σε ανατιμήσεις των προϊόντων τους, λόγω της συμπίεσης των περιθωρίων κέρδους τους.
Παράλληλα και οι καταναλωτές δέχονται ιδιαίτερη πίεση καθώς συρρικνώνεται η αγοραστική τους δύναμη. Κύριοι παράγοντες που καθορίζουν τη ζήτηση των καλλυντικών είναι οι τιμές πώλησης των προϊόντων σε συνδυασμό με το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, η διάρθρωση του πληθυσμού ανά φύλο και ηλικιακή ομάδα, η εποχικότητα, η διαφημιστική προβολή τους κ.ά. Η Ελένη Δεμερτζή, Senior Manager της Διεύθυνσης Οικονομικών & Κλαδικών Μελετών της ICAP CRIF, αναφέρει ότι η εγχώρια παραγωγή καλλυντικών (σε αξία, σε τιμές χονδρικής) παρουσίασε αξιόλογη αύξηση την τελευταία τριετία (2021-2023), καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό 7,7%, μετά τη μείωση που υπέστη το 2020 εξαιτίας της πανδημίας.
Το μεγαλύτερο μερίδιο στην εγχώρια παραγωγή καλλυντικών, σε όρους αξίας, καταλαμβάνουν διαχρονικά τα προϊόντα περιποίησης δέρματος (προσώπου και σώματος) και ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Όπως επισημαίνει η Μαρία Αργύρη, Consultant της Διεύθυνσης Οικονομικών & Κλαδικών Μελετών της ICAP CRIF, η εγχώρια αγορά καλλυντικών επέστρεψε σε θετικούς ρυθμούς μεταβολής τα τελευταία χρόνια.
Ειδικότερα, τα έτη 2022 και 2023 εκτιμάται αύξηση των συνολικών πωλήσεων με ετήσιο ρυθμό 6% και 8% αντίστοιχα. Οι πωλήσεις των εισαγόμενων καλλυντικών εμφανίζουν επίσης ανοδική τάση τα τελευταία έτη, καλύπτοντας το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς. Από το 2021, παρατηρείται αξιοσημείωτη αύξηση των εξαγωγών καλλυντικών, με μέσο ετήσιο ρυθμό 19% περίπου.Επισημαίνεται όμως, ότι μέρος αυτών αφορά εισαγόμενα είδη τα οποία επανεξάγονται. Για τη διετία 2024-2025 αναμένεται περαιτέρω άνοδος της αξίας της εγχώριας αγοράς καλλυντικών, αλλά με μικρότερο ρυθμό (3%-4%).
Αυξάνεται το ενδιαφέρον για τα φυσικά καλλυντικά
Τα προϊόντα περιποίησης δέρματος αποτελούν διαχρονικά την κυριότερη κατηγορία καλλυντικών και εκτιμάται ότι καλύπτουν περίπου το 55% της συνολικής αξίας πωλήσεων, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών με 26%. Τα τελευταία έτη υπάρχει αυξημένο καταναλωτικό ενδιαφέρον για καλλυντικά φυσικής προέλευσης, μη δοκιμασμένα σε ζώα, καθώς επίσης και για προϊόντα με βάση το ελαιόλαδο (ιδιαίτερα για καταναλωτές από το εξωτερικό).
Οι μισές πωλήσεις από την ευρεία διανομή
Βασικό στοιχείο διαφοροποίησης των εταιρειών του κλάδου αποτελούν τα κανάλια του δικτύου διανομής τους. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της Κλαδικής Μελέτης της ICAP CRIF, το κανάλι της ευρείας διανομής εκτιμάται ότι κάλυψε περίπου το 48% της συνολικής αξίας της εγχώριας αγοράς καλλυντικών, ενώ ακολουθούν τα φαρμακεία, η επιλεκτική διανομή, τα κομμωτήρια και οι απευθείας πωλήσεις.
Όπως επισημαίνει η κα Αργύρη, παρότι το φυσικό κανάλι παραμένει ισχυρό, όλο και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται στην αγορά καλλυντικών μέσω του διαδικτύου. Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις καλλυντικών αποκτούν ιδιαίτερη αξία για τον καταναλωτή, καθώς του προσφέρουν πληθώρα επιλογών και προϊόντων, ταχύτητα στις συναλλαγές και ευελιξία στον τρόπο παράδοσης. Το μερίδιο του εξεταζόμενου καναλιού υπολογίζεται στο 14% – 16%.
Στο πλαίσιο εκπόνησης της κλαδικής μελέτης, πραγματοποιήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση του κλάδου βάσει επιλεγμένων αριθμοδεικτών και συντάχθηκε ομαδοποιημένος ισολογισμός για την πενταετία 2018-2022, βάσει ενός αντιπροσωπευτικού δείγματος 29 επιχειρήσεων. Από την ανάλυση του ομαδοποιημένου ισολογισμού των εν λόγω εταιρειών, προκύπτουν τα εξής:
Οι συνολικές πωλήσεις των εταιρειών του δείγματος παρουσίασαν άνοδο την πενταετία εκτός από το έτος 2020/19, λόγω της πανδημίας. Ειδικότερα, το 2022 το σύνολο των πωλήσεων των εξεταζόμενων επιχειρήσεων σημείωσε αύξηση 5,7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Παρόμοια πορεία ακολούθησαν τα συνολικά μικτά κέρδη, καταγράφοντας αύξηση 2,6% το 2022/21. Αντιθέτως, μείωση κατέγραψαν τα κέρδη EBITDA το έτος 2022, έπειτα από συνεχείς αυξήσεις τα προηγούμενα έτη.
H L‘Oréal Professionnel ήταν ο official hair sponsor στην 34η Athens Fashion Week που πραγματοποιήθηκε 20-23 Απριλίου. Άμεσα συνδεδεμένη με τη μόδα και την κομμωτική τέχνη, για περισσότερο από έναν αιώνα, η L‘Oréal Professionnel, σε σε συνεργασία με 8 κορυφαίες κομμωτικές ομάδες στην Ελλάδα, επιμελήθηκε το hair styling για όλα τα fashion shows. Οι hair experts δημιούργησαν looks με εμβληματικά προϊόντα styling, όπως το Steampod και η σειρά Tecni.art. Ανάμεσα στα looks που ξεχώρισαν ήταν τα χτενίσματα για το show του Βασίλη Ζούλια, με έμπνευση τις σταρ του 1930’s και 40’s, αλλά και τα λαμπερά sleek ponytails για τη διάσημη Ιταλίδα σχεδιάστρια Elisabetta Franchi, που παρουσίασε τη συλλογή της ως επίτιμη καλεσμένη στην Εβδομάδα Μόδας της Αθήνας.
Πολλοί ήταν επίσης οι καλεσμένοι που επισκέφθηκαν το ειδικό booth της L‘Oréal Professionnel όπου είχαν την ευκαιρία να μάθουν καλύτερα πώς η μάρκα επαναπροσδιορίζει τα όρια στα μαλλιά με σύμμαχο την επιστήμη και την τεχνολογία, τόσο στις εμβληματικές σειρές Metal Detox και Absolut Repair Molecular, όσο και στις επαγγελματικές. «Για περισσότερο από έναν αιώνα, η L’Oréal Professionnel συν-δημιουργεί μαζί με τους κορυφαίους artists στον κόσμο ώστε να προσφέρει σε κάθε γυναίκα την καλύτερη εκδοχή του εαυτού της. Είναι μεγάλη μας χαρά που είμαστε κομμάτι της Athens Fashion Week. Η μόδα, η καινοτομία και η τεχνολογία είναι αναπόσπαστα στοιχεία της κουλτούρας της μάρκας και των hair experts που την εκπροσωπούν» δηλώνει η Έρη Ροδίτη, Διευθύντρια της Μάρκας L’Oréal Professionnel Paris.
Τις πόρτες του άνοιξε πριν από λίγες ημέρες το πλήρως ανακαινισμένο κατάστημα της Mat Fashion στη Γλυφάδα, στη Γρ. Λαμπράκη 15, βασισμένο στα νέα διεθνή πρότυπα της εταιρείας. Η ανανεωμένη εικόνα του καταστήματος αποτελεί συνέχεια της αναβάθμισης του δικτύου του brand στην Ελλάδα, στο πλαίσιο της νέας εταιρικής ταυτότητας. Έχοντας ως πρότυπο τα δύο νέα concept stores της εταιρείας στην καρδιά της Αθήνας, στην Ερμού 74 και στο εμπορικό κέντρο River West, έρχεται να αναδείξει τον πρωτοποριακό χαρακτήρα και την καινοτομία του brand στην ελληνική αγορά plus size μόδας. Ο λειτουργικός αρχιτεκτονικός σχεδιασμός του καταστήματος και η μοντέρνα διακόσμηση με φωτεινά χρώματα και design λεπτομέρειες με κυρίαρχο χρώμα το λευκό, αποτελούν ιδιαίτερα στοιχεία που προσφέρουν μία αναβαθμισμένη αγοραστική εμπειρία. Η Mat δραστηριοποιείται στην Ελλάδα και σε 57 χώρες ανά τον κόσμο για 35 και πλέον χρόνια.
H Jack & Jones, brand της πολυεθνικής εταιρείας Bestseller, ανακοινώνει τη συνεργασία της με τον Σάκη Τανιμανίδη, ο οποίος αναλαμβάνει τον ρόλο του brand ambassador για την Ελλάδα. Ο δημοφιλής παρουσιαστής και επιχειρηματίας πρόκειται να έχει μια ευρεία συνεργασία με το brand που θα αποτυπωθεί στο Instagram, στο TikTok, αλλά και σε events που πραγματοποιεί το brand.
Ο Σάκης Τανιμανίδης δήλωσε ενθουσιασμένος με τη νέα συνεργασία, αφού το brand της Jack & Jones ταιριάζει άψογα με το στυλ του. Από την πλευρά της Jack & Jones, o Country Manager της Bestseller Greece, Θοδωρής Σταθόπουλος, δήλωσε: «Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι για την έναρξη αυτής της συνεργασίας. Είμαστε σίγουροι ότι ο Σάκης Τανιμανίδης μπορεί να εκπροσωπήσει άψογα την αισθητική και τις αξίες του brand της Jack & Jones».
Με τέσσερις niche οίκους αρωμάτων, τους Amouage, Memo, Dr. Vranjes και Atelier Des Ors, διευρύνει ο όμιλος Σαράντη το χαρτοφυλάκιό του. Η παρουσίαση των νέων niche αρωμάτων πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στην The Blender Gallery στη Γλυφάδα, παρουσία εκπροσώπων των Media και λάτρεων των αρωμάτων που είχαν την ευκαιρία να ανακαλύψουν τα αρώματα των πολυτελών οίκων, απολαμβάνοντας μια εμπειρία υψηλής αρωματοποιίας. Η Senior Trainer της Επιλεκτικής Αρωμάτων του Ομίλου Σαράντη, Νατάσα Μήττα, ξεδίπλωσε τη μυστηριακή τέχνη του ultra-luxury oίκου υψηλής αρωματοποιίας από το Σουλτανάτο του Ομάν, Amouage, παρουσιάζοντας τις συλλογές του, που ενσαρκώνουν το πνεύμα της υπερβολής και της καλλιτεχνικής έκφρασης.
Πιο δίπλα, στο corner του οίκου Memo που συνοψίζει τη φιλοσοφία στο motto “Memo for Memory”, η Νατάσα Μήττα μύησε τους καλεσμένους σε ένα ταξίδι αναμνήσεων, ακριβώς όπως κάθε δημιουργία του brand προσδίδει μια άμεση σύνδεση συναισθηματικής αναπόλησης και ευαισθησίας μέσα από τα ταξίδια και την εμπειρία της ανακάλυψης. Στο corner του Atelier Des Ors, οι παρευρισκόμενοι είχαν την ευκαιρία να συνομιλήσουν με τον ιδρυτή του brand, Jean-Philippe Clermont, ο οποίος τους μύησε στη φιλοσοφία του οίκου. Τέλος, η Export Manager του Dr. Vranjes, Christina Rebollini, ταξίδεψε τους καλεσμένους μέχρι τη Φλωρεντία, παρουσιάζοντας μια σειρά από εμβληματικά αρώματα και home diffusers. Ολοκληρώνοντας την οσφρητική περιήγηση, η florist του Earth Mama συνέθετε επιτόπου φρέσκα μπουκέτα λουλουδιών με τα πιο αντιπροσωπευτικά άνθη που περιλαμβάνονται στις βασικές νότες των εμβληματικών αρωμάτων.