Η Intimissimi Uomo παρουσιάζει τη νέα συλλογή Α/Κ24

Η Intimissimi Uomo παρουσιάζει τη νέα συλλογή Α/Κ24, συνδυάζοντας κλασικό στυλ, δημιουργικότητα και πρωτοπορία, σε μεγάλη γκάμα ενδυμάτων. Στα βασικά κομμάτια της συλλογής, τα boxer, σε νέα, φωτεινά χρώματα και χιουμοριστικά σχέδια, παράλληλα με τα κλασικά καρό, πουά και ριγέ, ενώ οι επιλογές σε πιτζάμες περιλαμβάνουν δύο καινούρια σχέδια από βαμβάκι Supima interlock, σε σκούρο μπλε και ελαφρύ γκρι, μεταξύ άλλων. Η συλλογή περιλαμβάνει επίσης αποκλειστικές νέες συνεργασίες, όπως Asterix & Obelix, Batman, The Simpsons, και Holly and Benji, ενώ η washed σειρά επιστρέφει με τα νέα χρώματα Paris Pink και Pale Smoke, παράλληλα με τα Gas Blue, Light Blue και Forest Green.

Η πραγματική καινοτομία της σεζόν, σύμφωνα με την εταιρεία, είναι η συλλογή fashion πλεκτών, με δύο φούτερ με κουκούλα και φερμουάρ, δύο πουλόβερ με στρογγυλή λαιμόκοψη, δύο παντελόνια, και ελαφριά πλεκτά πόλο με μακριά και κοντά μανίκια. Περισσότερος χώρος αφιερώθηκε στο λινό, σε πουκάμισα με όρθιο και κλασικό γιακά, παντελόνια και σορτς, σε απλά χρώματα ή με σχέδια. Η συλλογή διατίθεται στα ομώνυμα καταστήματα, από τον Όμιλο Calin.

 

«Παίξε καθαρά», νέο πρόγραμμα ΕΚΕ από το Dixan και τη Henkel Hellas

Η Henkel Consumer Brands και το Dixan με αφορμή την 6η Μαρτίου, Παγκόσμια Ημέρα κατά του Σχολικού Εκφοβισμού, παρουσίασε το πρόγραμμα «Παίξε Καθαρά» με στόχο την ανάδειξη, αλλά και την παρέμβαση, μέσω εκπαίδευσης, στο κοινωνικό πρόβλημα του εκφοβισμού στην παιδική ηλικία. Το πρόγραμμα παρουσιάστηκε στην ακαδημία Winners’Club παρουσία δημοσιογράφων και προπονητών, με τη συμμετοχή του Γ.Γ. Αθλητισμού Γιώργου Μαυρωτά, του διεθνούς ποδοσφαιριστή με την Εθνική Ομάδα του 2004 Τάκη Φύσσα και του δημοφιλούς προπονητή Τάκη Λεμονή. Αξιοποιώντας τον αθλητισμό, η Henkel Consumer Brands και το Dixan προσκαλούν τις ακαδημίες ποδοσφαίρου και τις αθλητικές οργανώσεις, να συμμετέχουν στο πρόγραμμα με σκοπό το «καθαρό» παιχνίδι.

Σε συνεργασία με την αθλητική ακαδημία «Νικητές» και την επιμέλεια της συμβουλευτικής εταιρείας Ομάδα Σύμπραξις, μία ομάδα προπονητών με την στήριξη του Dixan θα επισκεφτεί τις ακαδημίες και τις αθλητικές οργανώσεις της Αθήνας. Σκοπός τους να παρέχουν μια σειρά από σεμινάρια και διαλέξεις σε μικρούς αθλητές, γονείς και προπονητές ώστε να αναδειχθεί η αξία των βασικών αρχών του δίκαιου παιχνιδιού και η σημασία της συμμετοχής στους αγώνες, και όχι της νίκης.

«Νούμερο ένα προτεραιότητα μας στη Henkel είναι να εργαζόμαστε για ένα καλύτερο και ουσιαστικό μέλλον για τις επόμενες γενιές. Με το Dixan, έχουμε καταφέρει τα τελευταία χρόνια, μέσα από CSR προγράμματα, να συμβάλλουμε στην ανάπτυξη και βελτίωση της κοινωνίας μας. Δεν θέλουμε μόνο καθαρά ρούχα, αλλά και ένα καθαρό περιβάλλον και μια καθαρή κοινωνία. Με το πρόγραμμα «Παίξε Καθαρά» καταφέρνουμε να έρθουμε κοντά με τη νέα γενιά και τους νέους αθλητές. Αλλάζουμε το αφήγημα κατά του αθλητικού εκφοβισμού, και διαμορφώνουμε ένα καλύτερο αύριο χωρίς διακρίσεις και ανταγωνισμούς», δήλωσε η Στρατηγούλα Βαμβαλή, Marketing & Trade Director για την Ελλάδα και Κύπρο, Henkel Consumer Brands.

H Lacoste επιστρέφει στην εβδομάδα Μόδας του Παρισιού με την Pelagia Kolotouros

H Lacoste κάνει δυναμικό comeback στο runway και στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού για τη σεζόν FW24-25, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή, με απαρχή τις ρίζες του brand, υπό τις δημιουργικές κατευθύνσεις της ελληνο-αμερικανίδας Creative Director, Pelagia Kolotouros. Η Kolotouros ενέπνευσε μια νέα δυναμική στο brand με το ντεμπούτο της στο Παρίσι, εμπνευσμένη από το πνεύμα του Années Folles, την εποχή που ο ιδρυτής του brand René Lacoste ήταν ο No1 τενίστας στην παγκόσμια κατάταξη και το Παρίσι ήταν η Μέκκα των τεχνών και της μόδας.

Σχέδια που αποπνέουν δυναμισμό και ακρίβεια, βρίσκονται σε έναν διάλογο με τη μόδα, τον αθλητισμό και τις τέχνες, στοιχεία που ήταν παρόντα στην επίδειξη, όπως συνέβαινε στην εποχή του René. Χάρη και κομψότητα, άνεση και δυναμισμός, λειτουργικότητα και ευκολία αναδεικνύονται συνδυάζοντας υφές από μετάξι, δαντέλα και διαφάνειες, κάνοντας ένα εύληπτο contrast με τεχνικά αθλητικά υλικά. Τα χρώματα αντανακλούν επίσης, την κληρονομιά της Lacoste, μεταβαίνοντας από το αισθησιακό μαύρο στο γήινο καφέ της τερακότα, ενσωματώνοντας τις αντιθέσεις του γαλάζιου, του signature πράσινου Lacoste καθώς και του λευκού. Τα προϊόντα ένδυσης και υπόδησης Lacoste διατίθενται στην Ελλάδα από τον Όμιλο Notos Com Holdings.

 

Η Gen Z «οδηγεί» την κυκλικότητα στη μόδα

Η Klarna δημοσίευσε τα αποτελέσματα της έρευνας Circularity Insights Report, η οποία παρουσιάζει τις αναδυόμενες καταναλωτικές τάσεις που σχετίζονται με κυκλικές πρακτικές στους τομείς της μόδας και των ηλεκτρονικών ειδών για το 2024. Στην έρευνα συμμετείχαν περισσότεροι από 3.000 καταναλωτές από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία. Σε σχέση με τη μόδα, οι καταναλωτές, ιδίως οι νεότερες γενιές, γνωρίζουν όλο και περισσότερο τα οικονομικά και περιβαλλοντικά οφέλη των πιο βιώσιμων, κυκλικών πρακτικών, όπως οι αγορές από δεύτερο χέρι. Ωστόσο, σύμφωνα με την έρευνα της Klarna, εξακολουθεί να υπάρχει ένα αξιοσημείωτο χάσμα μεταξύ διάθεσης και πραγματικής συμπεριφοράς, ενώ το κόστος, η δυνατότητα υλοποίησης και η ευκολία εμποδίζουν την υιοθέτηση αυτών των πρακτικών.

Καλή γνώση για τα οικονομικά οφέλη της κυκλικότητας
Η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών γνωρίζει τα οικονομικά οφέλη των κυκλικών πρακτικών, με τις επισκευές και τις αγορές από δεύτερο χέρι να θεωρούνται σημαντικοί τρόποι εξοικονόμησης χρημάτων. Ειδικότερα, το 69% των καταναλωτών έχει ή αναμένει πιθανή εξοικονόμηση χρημάτων από την κυκλική μόδα, τις επισκευές και τις ενοικιάσεις. Τα άτομα κάτω των 35 έχουν καλύτερη γνώση από ό,τι τα άτομα μεγαλύτερης ηλικίας.

Ανάπτυξη της αγοράς second hand, κυρίως από την Gen Z
Το 70% των καταναλωτών αγόρασε μόνο καινούργια ρούχα τον τελευταίο χρόνο, ενώ το ποσοστό αυτό ανεβαίνει στο 84% για παπούτσια και αξεσουάρ. Ωστόσο, οι νεότεροι καταναλωτές, ιδίως η γενιά Z, παρουσιάζουν μία πολλά υποσχόμενη τάση, καθώς είναι τρεις φορές πιο πιθανό να επιλέξουν μεταχειρισμένα είδη από ό,τι οι καταναλωτές άνω των 55 ετών.

Το παράδοξο της επισκευής: γνώση έναντι δράσης
Στην κατηγορία της μόδας, το 77% να αποφεύγει τις επιδιορθώσεις ρούχων. Αυτή η ανακολουθία αποτελεί σημαντική ευκαιρία για τα brands και τις επιχειρήσεις να ενθαρρύνουν και να διευκολύνουν τις επιλογές επισκευής, στρέφοντας τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε περισσότερο βιώσιμες πρακτικές.

Τα εμπόδια προς τη δράση είναι διαφορετικά
Τα κύρια εμπόδια στην υιοθέτηση κυκλικών πρακτικών διαφέρουν από τομέα σε τομέα. Στον τομέα της μόδας, επικρατούν η δυνατότητα υλοποίησης (31%), η ευκολία (30%) και η χρησιμότητα (27%) ως τα κύρια εμπόδια. Η χαμηλή αξία μεταπώλησης προϊόντων αποτελεί έναν επιπλέον ανασταλτικό παράγοντα για το 21% των καταναλωτών στην κατηγορία ρούχα.

Unleash your Creativity, νέα καμπάνια του brand Sebastian της Wella

Η Socialab υπογράφει τη νέα καμπάνια για το premium hair care brand Sebastian Professional της Wella. Με μια σύνθεση αξιών και δημιουργικότητας, η καμπάνια απευθύνεται όχι μόνο στους επαγγελματίες κομμωτές, αλλά και σε όλους εκείνους που επιθυμούν να ανακαλύψουν την αληθινή δύναμη της αυτοέκφρασης. Επικεντρωμένη στην ελευθερία της δημιουργικότητας και στην ανοικτή προσέγγιση προς την ομορφιά, η καμπάνια «Unleash your Creativity» αναδεικνύει το brand ως κορυφαία επιλογή για επαγγελματίες και καταναλωτές που αναζητούν ποιότητα και καινοτομία.

Η κομμωτική προσεγγίστηκε ως μία μορφή τέχνης, με τα μαλλιά να αποτελούν τον καμβά, που είναι έτοιμος να δεχτεί τη δημιουργική αφήγηση του κάθε ατόμου. Με βασικό στόχο την αύξηση awareness, η καμπάνια αναδεικνύει τις αξίες που υποστηρίζει το Sebastian. To brand μέσα από το ευρύ πορτφόλιο προϊόντων προσφέρει στον καθένα τη δυνατότητα να απελευθερώσει τη δημιουργικότητά του σε ένα περιβάλλον όπου κάθε ιδέα και κάθε έκφραση είναι ευπρόσδεκτη. Την καμπάνια «Unleash your Creativity» επιμελήθηκε η εταιρεία παραγωγής Egg Productions και προβάλλεται στα Social Media Instagram, Facebook, και TikTok με τη μορφή dark campaign.

Η Access Fashion συνεργάζεται με την Garden

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, η Access Fashion πραγματοποιεί την πρώτη της συνεργασία με την εταιρεία καλλυντικών Garden. Σήμερα Παρασκευή 8 Μαρτίου και αύριο Σάββατο 9 Μαρτίου, οι πελάτες των επίσημων καταστημάτων της Access Fashion σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη θα έχουν τη δυνατότητα με κάθε αγορά 100 ευρώ να πάρουν δώρο το best-seller Roll-on Gel Ματιών με την υπογραφή της Garden.

H Lancôme κυκλοφορεί την digital σειρά «It’s Within You» με αφορμή την Ημέρα της Γυναίκας

Με αφορμή την Ημέρα της Γυναίκας, η Lancôme κυκλοφορεί την digital σειρά «It’s Within You», με πρωταγωνίστριες τις τρεις παγκόσμιες πρέσβειρες της μάρκας Penélope Cruz, Hoyeon και Joy Sunday. Κάθε βίντεο είναι μια απεικόνιση του πώς οι γυναίκες αντιμετωπίζουν τις αμφιβολίες, τους φόβους και τις πιέσεις που νιώθουν, ανεξάρτητα από τις εμπειρίες που έχουν βιώσει. Ανάμεσα στις ήρεμες στιγμές των γυρισμάτων, στα «cut!» και «action!», η σειρά «It’s Within You» ακολουθεί την Penélope Cruz καθώς μετατρέπει την ευαισθησία της σε δύναμη για έναν ρόλο ηθοποιίας, τη Hoyeon που εξερευνά μια πρωτόγνωρη αίσθηση εσωτερικής ελευθερίας και την Joy Sunday που ξεπερνά την αμφισβήτηση των δυνατοτήτων της, για να βρει αυτοπεποίθηση.

«Το “It’s Within You” δείχνει ότι ακόμα και οι πιο δυνατές γυναίκες έχουν αμφιβολίες και ανασφάλειες, και είναι ακριβώς αυτές οι αμφιβολίες που μας ωθούν προς στο μονοπάτι της εκπλήρωσης των επιθυμιών μας. Η Ευτυχία είναι ένα ταξίδι: αυτό το δυναμικό κάλεσμα συνδέεται όχι μόνο με την καθημερινότητά μας, αλλά ειδικότερα με την Ημέρα της Γυναίκας. Ελπίζουμε ότι αυτά τα βίντεο με τις συναρπαστικές Penélope, Joy και Hoyeon θα βοηθήσουν τις γυναίκες ανά τον κόσμο να αναγνωρίσουν ότι αυτή η δύναμη βρίσκεται στον καθένα από εμάς» δηλώνει η Françoise Lehmann, Global Brand President της Lancôme. Τα βίντεο της σειράς κυκλοφόρησαν στις 6,7 και 8 Μαρτίου στις επίσημες πλατφόρμες της Lancôme σε YouTube, Instagram, και TikTok.