Ο Jung Kook στη νέα καμπάνια CK Jeans

Ο global ambassador της Calvin Klein Jeans, Jung Kook, πρωταγωνιστεί στο επόμενο κεφάλαιο της καμπάνιας της Calvin Klein Jeans για την Άνοιξη 2024. Ο παγκόσμιος popstar φωτογραφίζεται από τον Mert Alas και αναδεικνύει την έμφυτη αυτοπεποίθηση του μέσα από το χαρακτηριστικό Calvin Klein Jeans στυλ, καθώς κατακτά τον θρυλικό σταθμό Grand Central. Η νέα συλλογή Calvin Klein Jeans ενσωματώνει τη νεανική διάθεση και τον μινιμαλιστικό χαρακτήρα του brand σε απαραίτητα κομμάτια για την γκαρνταρόμπα της νέας εποχής : τα 90s Straight Fit Jeans, προσφέρουν μια νοσταλγική ματιά στην πεμπτουσία του denim look και το Oversized Monogram T-shirt αναβαθμίζει ένα βασικό κομμάτι της ντουλάπας μέσα από μια μοντέρνα εκδοχή του εμβληματικού λογότυπου Calvin Klein.

Από τα νέα denim μέχρι τα αναβαθμισμένα casual ρούχα, η συλλογή Calvin Klein Jeans για την Άνοιξη 2024 βάζει στο επίκεντρο τον αυθεντικό χαρακτήρα της Calvin Klein και συστήνει το brand σε μια νέα γενιά. Η καμπάνια συνεχίζει να εξερευνά τον κόσμο της Calvin Klein, προβάλλοντας μια σειρά δυναμικών ταλέντων σε αυτόνομες βινιέτες που αναδεικνύουν την ατομικότητά τους. Η νέα καμπάνια προβάλλεται στα social media της μάρκας, ενώ η συλλογή είναι διαθέσιμη στα καταστήματα Calvin Klein, στο ηλεκτρονικό κατάστημα της μάρκας και σε επιλεγμένα σημεία πώλησης. Όπως είναι γνωστό, η CK Jeans ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Sarkk.

H Allergan Aesthetics εγκαινιάζει το εταιρικό της website

Η Allergan Aesthetics, εταιρεία της AbbVie, εγκαινιάζει το εταιρικό website www.allerganaesthetics.gr, το οποίο αναδεικνύει τη φιλοσοφία της, συνώνυμη με την επιστημονική έρευνα και την καινοτομία στην αισθητική δερματολογία και στην πλαστική χειρουργική. Η Allergan Aesthetics διαθέτει ένα από τα πιο ισχυρά χαρτοφυλάκια αισθητικής ιατρικής, με εμβληματικές θεραπείες υψηλής ποιότητας, ασφάλειας και αποτελεσματικότητας. Στο site www.allerganaesthetics.gr διατίθενται πληροφορίες για τα προϊόντα της Allergan Aesthetics, όπως για την ολοκληρωμένη σειρά fillers Juvederm, Νο1 brand παγκοσμίως στα ενέσιμα εμφυτεύματα προσώπου με υαλουρονικό οξύ. Επιπρόσθετα, μπορεί να μάθει περισσότερα για το HArmonyCa, το πρωτοποριακό υβριδικό ενέσιμο εμφύτευμα προσώπου διπλής δράσης.

Το www.allerganaesthetics.gr αποτελεί ένα τεκμηριωμένο κανάλι επικοινωνίας, το οποίο ενδυναμώνει την ορθή ενημέρωση των ενδιαφερόμενων για τις διαθέσιμες, από την εταιρεία, θεραπείες, οι οποίες εφαρμόζονται αποκλειστικά στο ιατρείο από εξουσιοδοτημένους ιατρούς, δερματολόγους και πλαστικούς χειρουργούς. Αυτοί είναι εξειδικευμένοι ώστε να δημιουργούν εξατομικευμένα πλάνα θεραπείας, σύμφωνα με τις ιδιαίτερες ανάγκες κάθε θεραπευόμενου και να τηρούν αυστηρά πρωτόκολλα ιατρικής πρακτικής.

Ιδιαίτερα σημαντική είναι η ενότητα που απευθύνεται στους Επαγγελματίες Υγείας, από όπου δίνεται η δυνατότητα στους ιατρούς να ανακατευθυνθούν στην ηλεκτρονική πλατφόρμα του εκπαιδευτικού φορέα Allergan Medical Institute και να έχουν πρόσβαση σε μία ολοκληρωμένη εκπαιδευτική προσέγγιση και σε προγράμματα εστιασμένα και προσαρμοσμένα στις νέες εξελιγμένες τεχνικές και πρακτικές. Το εταιρικό website έχει εύκολη πλοήγηση, είναι δίγλωσσο, σε ελληνικά και σε αγγλικά, και είναι κατάλληλο για περιήγηση από υπολογιστή, tablet ή κινητό.

Η Inditex επιστρατεύει τη Lefties απέναντι στη Shein

H Inditex επεκτείνει τη μάρκα Lefties, η οποία εστιάζει στις χαμηλές τιμές της Gen Z, για να αντιμετωπίσει τον κινεζικής προέλευσης αντίπαλο Shein. Η ταχεία ανάπτυξη της Shein, μιας διαδικτυακής αγοράς χωρίς φυσικά καταστήματα, ασκεί πίεση σε εταιρείες λιανικής πώλησης όπως η Inditex και η σουηδική H&M να βρουν τρόπους να ανταποκριθούν στις οικονομικές τιμές της. Η Zara έχει γίνει λιγότερο ανταγωνιστική ως προς τις τιμές από τότε που η Inditex άρχισε να αυξάνει τις τιμές στο βασικό της εμπορικό σήμα για να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους από τον πληθωρισμό και στο πλαίσιο της στροφής προς πιο ακριβούς πελάτες. Αλλά η ισπανική εταιρεία αυξάνει επίσης αθόρυβα τις οικονομικές της σειρές.

Η επέκταση της Lefties, η οποία πωλεί τζιν με τιμή 17,99 ευρώ, φορέματα με τιμή μόλις 7,99 ευρώ (8,64 δολάρια) και τσάντες των 5,99 ευρώ, αποτελεί βασικό μέρος αυτής της στρατηγικής. Η Lefties, η οποία ξεκίνησε τη δραστηριότητά της ως διέξοδος για τα πλεονάζον εμπόρευμα της Zara, έχει τώρα καταστήματα σε 17 χώρες, μεταξύ άλλων στην Αίγυπτο, το Μεξικό, τη Ρουμανία, τη Σαουδική Αραβία, την Τουρκία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα. Η Lefties αναπτύσσεται στην εγχώρια αγορά της, την Ισπανία, καθώς και στην Πορτογαλία, σε μια εποχή που πολλοί καταναλωτές κάνουν χαμηλότερες αγορές και οι χαμηλές τιμές της Shein ασκούν πίεση στους ανταγωνιστές της.

Στην Ισπανία, όπου η Lefties έχει 25 καταστήματα, έχει αυξηθεί από περίπου 3,5 εκατ. πελάτες το 2019 σε 5 εκατ. πελάτες το 2023, τοποθετώντας την ακριβώς πίσω από τη Shein με 5,2 εκατ., με βάση τις εκτιμήσεις της εταιρείας ερευνών αγοράς Kantar. Η παρουσία της Lefties σε αρκετές αναδυόμενες αγορές υποδηλώνει ότι είναι ένας τρόπος για την Inditex να εξυπηρετήσει τους αγοραστές που μπορεί να είναι λιγότερο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα στα Zara, δήλωσε η Swetha Ramachandran, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην Artemis Fund Managers στο Λονδίνο, η οποία επενδύει στην Inditex. Στο Instagram και το TikTok, η Lefties εφαρμόζει παρόμοιες στρατηγικές με τη Shein, χρησιμοποιώντας micro-influencers στις περισσότερες αναρτήσεις της – σε αντίθεση με την αισθητική υψηλής μόδας του μάρκετινγκ της Zara στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

(Πηγή: Fashion Network)

Η Authentic Beauty Concept λανσάρει το Sensorial Cream Scrub

Η Authentic Beauty Concept λανσάρει το νέο της προϊόν, το Sensorial Cream Scrub. Σχεδιασμένο με ένα αρμονικό μίγμα Προσαρμογόνων Βοτάνων και Βούτυρο Καριτέ, το Sensorial Cream Scrub χαρίζει μια εμπειρία μεταμόρφωσης για το τριχωτό, το σώμα και το πρόσωπο. Αυτή η vegan σύνθεση προσφέρει απαλή απολέπιση, επαναφέροντας την ισορροπία στα επίπεδα υγρασίας της επιδερμίδας, ενώ απομακρύνει την περιττή λιπαρότητα και τα κατάλοιπα προϊόντων χωρίς να προκαλεί ερεθισμό.

Το αποτέλεσμα είναι μια αίσθηση αναζωογόνησης και απαλότητας, που εξυπηρετεί τις ανάγκες τόσο του σώματος όσο και του μυαλού. Το Sensorial Cream Scrub φέρει το χαρακτηριστικό άρωμα των σειρών styling της Authentic Beauty Concept. Σχεδιασμένο σε έναν υψηλού κύρους οίκο αρωμάτων, το άρωμα συμβάλλει στην ενίσχυση της διάθεσης. Η Authentic Beauty Concept είναι ένα ολιστικό, premium brand και ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Henkel Hellas.

Νέα ready-to-wear συλλογή για Α/Κ 2024 από τον οίκο Karl Lagerfeld

Ο οίκος Karl Lagerfeld παρουσιάζει τη ready-to-wear συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 μέσα από μια πλούσια γκάμα παστέλ χρωμάτων. Έχοντας playful και φρέσκο αέρα, τα φορέματα και τα matching σετ εμπλουτίζονται μέσα από broderie anglaise δαντέλα και bias cuts. Νέα υλικά και υφάσματα συνθέτουν summer tailored κομμάτια, ενώ έντονα print ανανεώνουν τις ανοιξιάτικες μέρες και τα καλοκαιρινά βράδια. Η ασπρόμαυρη παλέτα του οίκου ενισχύεται με παστέλ χρώματα, όπως το ανοιχτό ροζ, το cashmere μπλε και το φωτεινό κίτρινο. Ακολουθώντας τη minimal Karl Lagerfeld λογική, τα πατρόν παραμένουν λιτά και η έμφαση δίνεται στα υφάσματα, με την καπαρντίνα και το bomber από 3D fashion mesh να ξεχωρίζουν.

Day-to-night χαρακτήρα έχουν και τα φορέματα της συλλογής, σημείο αναφοράς της γυναικείας γκαρνταρόμπας, που για την συλλογή άνοιξη καλοκαίρι 2024 αποκτούν silk υφή, νέα μήκη και ασύμμετρα κοψίματα. Την ανάλαφρη αίσθηση της αρχής του καλοκαιριού συνοδεύουν τα matching σετ και το summer tailoring, με την μίξη ανδρόγυνων στοιχείων, όπως τα oversized blazer και οι mini φούστες. Η συλλογή ολοκληρώνεται με τη σειρά των αξεσουάρ. Το χαρακτηριστικό broderie anglaise στοιχείο της συλλογής μεταφέρεται και στη σειρά των αξεσουάρ με την best seller K/Circle, ενώ για τις βράδυνες ώρες μια δόση λάμψης προσθέτει η glittery Ikon K σε παστέλ ροζ και γαλάζιο. Η κεντρική διάθεση γίνεται από τη Sport & Fashion Freedom.

 

Το Head & Shoulders λανσάρει την καμπάνια «Δεν Έχω»

Στον αέρα βρίσκεται η νέα καμπάνια του Head & Shoulders της P&G, με τίτλο «Δεν έχω». Πηγή έμπνευσης της ελληνικής καμπάνιας αποτέλεσε ο πρωταγωνιστής της αντίστοιχης διεθνούς, ο Ελληνοβρετανός ηθοποιός Γιάννης Βασιλάκης, και η ελληνική καταγωγή του. Έτσι δημιουργήθηκε μια σειρά 3 ταινιών που περιγράφουν την επιστροφή του Γιάννη στην ιδιαίτερη πατρίδα του, τη ζωή στο χωριό και την αλληλεπίδρασή του με τους συγχωριανούς. Μέσα από κωμικές, στερεοτυπικές καταστάσεις και insights της ελληνικής κουλτούρας και ιδιοσυγκρασίας έρχεται στη ζωή το διεθνές concept της καμπάνιας «Δεν έχω», που όμως έχει να πει ένα σημαντικό νέο της μάρκας.

Το Head & Shoulders πετυχαίνει διπλό «χτύπημα» στην πιτυρίδα με το λανσάρισμα της τεχνολογίας διπλάσιων ενεργών συστατικών σε όλες τις βασικές συλλογές του. Η πρόσφατη αλλαγή της σύνθεσης του προϊόντος πετυχαίνει διπλάσια προστασία κατά της πιτυρίδας, αντιμετωπίζοντας τους παράγοντες που την προκαλούν και κρύβονται στην επιφάνεια αλλά και στους πόρους του τριχωτού της κεφαλής -όχι μόνο τις ορατές νιφάδες- για να αποτρέψει την επανεμφάνιση της πιτυρίδας. Η νέα σύνθεση 2x Protect προσφέρει έως και 100% προστασία από την πιτυρίδα και βελτιώνει σημαντικά τη διαδικασία καταπολέμησής της.

Hydrating Hyaluronic Acid Serum από τη CeraVe

Η CeraVe παρουσιάζει το νέο Hydrating Hyaluronic Acid Serum, έναν ορό με σύνθεση που αναπληρώνει τα επίπεδα ενυδάτωσης και βελτιώνει τη λειτουργία του επιδερμιδικού φραγμού με άμεσα αποτελέσματα. Το υαλουρονικό οξύ αποτελεί τον κύριο πρωταγωνιστή αυτού του ορού, ενισχύοντας τη συνολική αποτελεσματικότητά του. Χάρη στη συνεργατική του δράση με τρία απαραίτητα ceramides – πανομοιότυπα με αυτά που υπάρχουν εκ φύσεως στο δέρμα μας, βοηθά στην επανόρθωση και προστασία του επιδερμιδικού φραγμού προλαμβάνοντας την απώλεια ενυδάτωσης. Ο ορός είναι κατάλληλος για το ευαίσθητο δέρμα, δεν δημιουργεί ατέλειες, ενώ είναι δερματολογικά ελεγμένος και για αλλεργίες. Το Hydrating Hyaluronic Acid Serum της CeraVe προσφέρει βαθιά ενυδάτωση και την «κλειδώνει» για 24 ώρες, προστατεύοντας το δέρμα από την ξηρότητα.

Τα Influencer Marketing Awards ανέδειξαν χθες τους κορυφαίους του Influencer Marketing

Τα Influencer Marketing Awards, τα οποία πραγματοποιήθηκαν για 5η χρονιά από το Marketing Week και την Boussias, ολοκλήρωσαν την αναζήτηση των πιο αγαπημένων ενεργειών Influencer Marketing. Η Τελετή Απονομής πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη, 22 Φεβρουαρίου, στο Συνεδριακό Κέντρο Εθνικής Ασφαλιστικής. Πρόεδρος της Κριτικής Επιτροπής ήταν η Μαίρη Συνατσάκη, Content Creator & Entrepreneur, η οποία-μαζί με ακόμη 31 καταξιωμένα στελέχη της ελληνικής αγοράς επικοινωνίας- ανέλαβαν το έργο της αξιολόγησης. Έτσι, μεγάλοι νικητές των φετινών βραβείων αναδείχθηκαν ως εξής: Influencer Agency of the Year η MSL/Publicis Groupe, Influencer Brand of the Year η Adidas, Influencer of the Year οι Unboxholics και Influencers Dream Team of the Year η ομάδα influencers της καμπάνιας What’s Up by Cosmote– «You. Made by You», από την Ogilvy.

Αντίστοιχα, με Platinum, την ύψιστη διάκριση για κάθε ενότητα, τιμήθηκαν η Ogilvy στην ενότητα «Best Influencer Marketing per Industry» & «Best Use of Platforms for Influencer Marketing», η Anthings- Αβραμέα Ανθή & Σία στην ενότητα «Best Influencer Marketing Strategy», η MSL/Publicis Groupe για την ενότητα «Growth & Creativity in Influencer Marketing» και η Digital Minds για την ενότητα «Best Influencers». Αναλυτικό αφιέρωμα θα ακολουθήσει σε επόμενο τεύχος του Fashion Daily ενώ αναλυτικά ο πίνακας των νικητών βρίσκεται στο site των βραβείων www.influencermarketingawards.gr.