Στην πρώτη γραμμή των κορυφαίων τάσεων της ομορφιάς βρίσκονται οι θερμοκοιτίδες (incubators), οι οποίες καλλιεργούν και αναπτύσσουν νέες μάρκες, και οι επιταχυντές (accelarators), οι οποίοι κλιμακώνουν τις αναπτυσσόμενες μάρκες. Το Glossy συνομίλησε με στελέχη από ηγετικές εταιρείες προκειμένου να αποκαλύψει τις σημαντικότερες τάσεις της νέας χρονιάς στην ομορφιά. Με επίκεντρο τα mass και masstige προϊόντα, οι προβλέψεις περιλαμβάνουν το skinification της περιποίησης μαλλιών, τη μεγαλύτερη διείσδυση των πεπτιδίων στην αγορά και τη συνεχή ενσωμάτωση στης ευεξίας και της ομορφιάς σε μία κατηγορία.
Το skinification των μαλλιών και του σώματος
Οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην υγεία των μαλλιών τους από ποτέ άλλοτε, δηλώνει η Kristin Bibb, ιδρύτρια της AX Beauty Brands, η οποία μετρά στο roster της τις εταιρείες NatureWell και Orlando Pita Play. «Παρατηρείται μια αυξανόμενη εστίαση σε προϊόντα που προσφέρουν μια ρουτίνα θεραπείας και γίνεται εμφανής μια αυξημένη έμφαση στην υγεία του τριχωτού της κεφαλής. Εξερευνούμε τις τάσεις των συστατικών στις συνθέσεις περιποίησης του δέρματος για έμπνευση, με ιδιαίτερη έμφαση στα κορυφαία συστατικά περιποίησης του δέρματος όπως το υαλουρονικό οξύ και η νιασιναμίδη».
Επίσης, θα συνεχίσει να αυξάνεται η ενσωμάτωση φυτικών και επιστημονικά τεκμηριωμένων συστατικών στην περιποίηση μαλλιών, συμπεριλαμβανομένων των πεπτιδίων και των φυτικών πρωτεϊνών. Αυτή η στροφή αναμένεται να επηρεάσει και άλλες κατηγορίες, όπως δήλωσε ο Oshiya Savur, επικεφαλής μάρκας της Maesa, μιας θερμοκοιτίδας που έχει συνεργαστεί με μάρκες όπως η Kristin Ess Hair, η Flower by Drew Barrymore και η TPH by Taraji Henson. Το 2024, τα όρια μεταξύ των κατηγοριών θα συνεχίσουν να θολώνουν και θα επιταχυνθεί το skinification όλων των κατηγοριών προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς.
Περισσότερες πολυτελείς μάρκες στην κατηγορία masstige
«Είμαστε ενθουσιασμένοι που βλέπουμε περισσότερες μάρκες πολυτελείας και prestige να δημιουργούν πιο προσιτές σειρές», δήλωσε η Charlene Valledor, Πρόεδρος και Συνιδρυτής της SOS Beauty, μιας θερμοκοιτίδας που έχει δημιουργήσει προϊόντα για μάρκες όπως οι Merit, Ouai και Patrick Ta. «Υπάρχει μεγάλη έμφαση σε προσιτές εκδόσεις των premium εμπορικών σημάτων όπως το Goop στα κανάλια μαζικής και masstige λιανικής πώλησης».
Η επιρροή της επιστήμης και της τεχνολογίας στο mass market
Το mass market θα πραγματοποιήσει μια σημαντική στροφή προς τις τάσεις ομορφιάς που βασίζονται στην τεχνολογία και την επιστήμη, όπως αναφέρουν στο Glossy στελέχη της αγοράς. Αυτό περιλαμβάνει διάφορες πτυχές, από τις συνθέσεις περιποίησης της επιδερμίδας που ενσωματώνουν επιστημονικά επικυρωμένα συστατικά, όπως πεπτίδια και βλαστοκύτταρα, μέχρι την ενσωμάτωση έξυπνων συσκευών ομορφιάς. Αναμένεται επίσης μεγαλύτερη αξιοποίηση των εφαρμογών AR, επιτρέποντας την εικονική δοκιμή και την ενίσχυση της αλληλεπίδρασης διαδικτυακά».
Οι τάσεις ευεξίας διαμορφώνουν τις τάσεις της ομορφιάς
Οι καταναλωτές δείχνουν ενδιαφέρον για ένα ευρύ φάσμα ολιστικών προϊόντων ευεξίας, όπως φίλτρων ντους, εργαλείων ομορφιάς και συμπληρωμάτων, δήλωσε ο Judah Abraham, διευθύνων σύμβουλος της Slate Brands, της θερμοκοιτίδας πίσω από τις Insanely Clean και Hue by Hayley. «Η προσδοκία μας είναι ότι οι μάρκες θα συμπεριλάβουν περισσότερες από αυτές τις πτυχές στην ανάπτυξη νέων προϊόντων, ενώ θα ευθυγραμμίσουν τις αξίες τους με έναν ολοένα και πιο συνειδητοποιημένο καταναλωτή». Παράλληλα, παρατηρείται μια αυξανόμενη εστίαση στην αντιμετώπιση τόσο του εσωτερικού όσο και του εξωτερικού στρες», δήλωσε ο Bibb της AX Beauty. Συστατικά όπως το μαγνήσιο και η μελατονίνη, γνωστά για την ικανότητά τους να ανακουφίζουν το εσωτερικό στρες, εμπνέουν τη δημιουργία προϊόντων που ανακουφίζουν το σωματικό στρες.
TikTok Shop και Amazon, τα σημαντικότερα κανάλια πωλήσεων
«Θα δούμε μια σημαντική εξέλιξη των πωλήσεων που θα επικεντρωθεί σε δύο κανάλια το 2024:Amazon και TikTok», δήλωσε ο Ari Bloom, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της A-Frame Brands, της εταιρείας που βρίσκεται πίσω από τη μάρκα βρεφικής περιποίησης της Gabrielle Union και του Dwayne Wade, Proudly, και το Loved01 του John Legend. «Τη δεκαετία του 2010, τα εμπορικά σήματα χτίστηκαν πάνω σε ένα direct-to-consumer επιχειρηματικό μοντέλο και τα τελευταία τέσσερα με πέντε χρόνια είδαμε μια σημαντική μετακίνηση προς το παραδοσιακό λιανικό εμπόριο. Η επόμενη μετάβαση θα γίνει προς τα δύο κανάλια που έχουν σήμερα τους περισσότερους πελάτες».
Μεγαλύτερη ζήτηση για διαφάνεια
Το 2024 είναι μια εποχή που θα καθοδηγείται από την τεχνολογία και, ως εκ τούτου, θα φέρει επίσης μια ισχυρότερη δέσμευση για διαφάνεια, αναφέρουν τα στελέχη της αγοράς. όπως δήλωσε ο Abraham της Slate Brands, «οι μάρκες ομορφιάς θα εστιάσουν στην εκπαίδευση των επιστημονικών αρχών πίσω από τα προϊόντα τους, ευθυγραμμιζόμενες με την αυξανόμενη ζήτηση για αυθεντικότητα στη βιομηχανία ομορφιάς. Ο πελάτης αναζητά αξιόπιστες μάρκες με ισχυρές αξίες, οι οποίες είναι σε θέση να παρέχουν όλες τις πληροφορίες που μπορεί να χρειάζονται για να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με το προϊόν». Αυτή η προσδοκία των καταναλωτών δεν είναι καινούργια, ωστόσο τα τελευταία χρόνια ενισχύεται, καθώς οι καταναλωτές απέκτησαν ακόμη περισσότερες γνώσεις σχετικά με την ποιότητα των προϊόντων, τους ισχυρισμούς, τις αξίες και τις πρακτικές μίας μάρκας.
