Η Nike ξεπέρασε τις προβλέψεις της Wall Street αναφορικά με την κερδοφορία α’ τριμήνου, ενισχύοντας τη μετοχή της κατά περίπου 8%. Οι αυξημένες τιμές σε ένδυση και υπόδηση συνέβαλαν, ώστε να αντισταθμιστεί το πλήγμα από τη μειούμενη ζήτηση και τις επίμονες πιέσεις στα κόστη. Η εταιρεία αθλητικών ειδών πρόβλεψε επίσης αύξηση κατά 100 μονάδες βάσης για τα περιθώρια μεικτού β’ τριμήνου, έπειτα από 6 συναπτά τρίμηνα πτώσης. Η εκτίμηση αυτή βασίζεται σε περιορισμό των προγραμματισμένων εκπτώσεων και σε χαμηλότερα μεταφορικά κόστη. Επιπλέον, η εταιρεία πέτυχε να περιορίσει το πλεονάζον απόθεμά της κατά 10%, πριν την εορταστική περίοδο, διασκεδάζοντας τους φόβους των επενδυτών ότι θα αναγκαζόταν να προβεί σε μεγάλες εκπτώσεις.
Η Nike σκοπεύει να κεφαλαιοποιήσει την καταναλωτική ζήτηση για δρομικά παπούτσια, δίνοντας έμφαση σε σειρές όπως οι Air Max 1, Infinity και V2K, ενώ θα αναζωογονήσει το χαρτοφυλάκιο των υποδημάτων μπάσκετ. Σύμφωνα με τον CEO της, η εταιρεία θα στρέψει την προσοχή της στον καθημερινό δρομέα και θα συνδεθεί με τους καταναλωτές σε περισσότερα κανάλια, συμπεριλαμβανομένων των εξειδικευμένων running stores. Η Nike κατέγραψε κέρδη 1,45 δισ. δολάρια, ή 94 σεντς ανά μετοχή, ξεπερνώντας την πρόβλεψη για 75 σεντς ανά μετοχή.
(Πηγή: Reuters)
