Issue: FD2674

Όλο και μεγαλύτερη έμφαση στη βιωσιμότητα, αλλά και στους πυλώνες αθλητισμός-πολιτισμός, δίνει τη χρονιά που διανύουμε η Adidas. Όπως λέει στο Fashion Next 2023, την ετήσια έκδοση του Fashion Daily που μόλις κυκλοφόρησε, ο Γιώργος Σιφνιός, Senior Director, Adidas Brand, SouthEast Europe, διεθνώς το μείγμα pop κουλτούρας και αθλητισμού γίνεται όλο και πιο έντονο και η μόδα είναι άρρηκτα συνδεδεμένη πια με διαχρονικά sportswear brands και αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη συνύπαρξη της λειτουργικότητας με το στυλ. «Η Adidas έχει όλα τα συστατικά ως brand -την κληρονομιά, το διαχρονικό DNA, το αρχείο και την καινοτομία-, μέσω των οποίων επικοινωνούμε την αξιοπιστία μας στους 2 σημαντικούς πυλώνες, τον αθλητισμό και τον πολιτισμό», υπό την ομπρέλα του «Impossible Is Nothing».

Η βιωσιμότητα παραμένει σημαντικός πυλώνας της στρατηγικής της, με τη σειρά προϊόντων του 2023 να είναι ακόμη πιο φιλική προς το περιβάλλον, καθώς τα περισσότερα ρούχα βασίζονται στην επεξεργασία ανακυκλώσιμων υλικών, ενώ η συνεργασία με την Parley θα αποτελέσει και πάλι μέρος της συλλογής, προσφέροντας στον καταναλωτή βιώσιμα προϊόντα χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα και τη λειτουργικότητα.

Σαφώς, σε όλα τα παραπάνω, πέρα από την έντονη ενεργοποίηση των καταστημάτων Adidas με τα flagship stores σε Ερμού και Αθηναΐδος, αλλά και το adidas.gr σε απόλυτη προτεραιότητα, σημαντικό ρόλο παίζουν οι άριστες μακροχρόνιες συνεργασίες που έχει με κορυφαίους retailers της χώρας. «Η αξιοποίηση όλων των διαφορετικών touchpoints με τον καταναλωτή, τόσο των φυσικών καταστημάτων, όσο και των ηλεκτρονικών, για την ενίσχυση των εκστρατειών, είναι κοινό πεδίο δράσης με τους στρατηγικούς μας συνεργάτες», υποστηρίζει. Ταυτόχρονα, σημειώνει ότι, σήμερα, περισσότερο από ποτέ, ο καταναλωτής -και ιδιαίτερα η Gen Z-, επιθυμεί να γνωρίζει τον σκοπό πίσω από κάθε brand και πού στέκεται σε ζητήματα, όπως η διαφορετικότητα, η ισότητα και ο ρατσισμός. Ολόκληρη η έκδοση είναι διαθέσιμη εδώ.