Mε 32 δισ. views στο TikTok για το «plus-size» και την αγορά plus-size να σημειώνει ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξης του 5,7%, (Future Marketing Insights) είναι πιο σημαντικό από ποτέ για τα brands να αγκαλιάσουν το inclusivity. Λαμβάνοντας αυτό υπόψιν, οι fashion experts στην πλατφόρμα Joor έδωσαν στη δημοσιότητα tips για τα brands ώστε να απευθυνθούν πιο αποτελεσματικά στο plus-size κοινό.
1. Διευρύνετε τα μεγέθη σας
Σύμφωνα με το @creativehouseuk, το πρώτο βήμα στο να γίνει ένα brand plus-size inclusive είναι να επεκτείνει το μεγεθολόγιό του έως το 5XL ή και πάρα πάνω. Προσθέτοντας επιπλέον μεγέθη στις συλλογές τους μπορούν να αυξήσουν το κοινό στο οποίο απευθύνονται. Επιπλέον, προτείνει στα brands να έχουν κοινή τιμή και για τα μεγαλύτερα. Θέτοντας την τιμή βάσης στο μεγαλύτερο μέγεθος μπορούν να μειώσουν τα επιπλέον κόστη υλικών και οι καταναλωτές νιώθουν ότι τους αγοράζουν με δικαιοσύνη.
2. Σχεδιάστε λαμβάνοντας υπόψιν όλα τα σώματα
Αυξάνοντας το range του μεθοδολογίου είναι ένα σημαντικό πρώτο βήμα, αλλά αυτό δεν σημαίνει απλά να προσθέσετε ύφασμα στο πλάτος και στο μήκος, υποστηρίζουν οι ειδικοί. Το @wtfoffashion προτείνει ότι ο καλύτερος τρόπος να απευθυνθούμε σε όλα τα σώματα είναι να αποφύγουμε τις δεδομένες φόρμες και κοψίματα και να εστιάσουμε στο πώς οι διαφορετικές αναλογίες φαίνονται καθώς αυξάνονται τα νούμερα. Επιπλέον, καλεί τα brands να χρησιμοποιήσουν ποικιλία υλικών και φορμών για να δώσουν στους καταναλωτές επιλογές που ταιριάζουν στο στυλ τους.
3. Δημιουργήστε συμπεριληπτικά κοσμήματα και αξεσουάρ
Η @wtfoffashion διερευνά επίσης τη σημασία της συμπερίληψης στο κόσμημα, επεκτείνοντας τα μεγέθη σε δαχτυλίδια και ζώνες, εκτός από τα είδη ένδυσης.
4. Το στυλ και το plus-size δεν συνάδουν
Χρήστες του TikTok έχουν εκφράσει το παράπονο ότι δεν υπάρχει στυλ όταν τα brands επεκτείνονται στο plus-size. εστιάζοντας σε floral prints και στο έλλειμμα μεγάλης γκάμας υφασμάτων. Για να αποφευχθεί αυτό, στοχεύστε σε στυλ που είναι σε συνοχή με τις άλλες σειρές του brand, αντί να δημιουργείτε περιορισμένα κομμάτια σε plus-size, προτείνουν στα brands.
5. Ενισχύστε την ψηφιακή προσφορά
Στρατηγικές όπως τα online virtual δοκιμαστήρια μπορούν να λειτουργήσουν πολύ αποτελεσματικά για το κοινό αυτό.
3 Tips για inclusive brand marketing
1. Προβάλλετε plus-size μοντέλα
Ο καλύτερος τρόπος να προβάλλετε τις plus-size σειρές είναι δίνοντας στον καταναλωτή την εικόνα του προϊόντος φορεμένου στον σωματότυπο για τον οποίο είναι φτιαγμένος.
2. «Ενσωματωμένες» συλλογές
Το Plunkettresearch.com εκτιμά ότι το 68% των αμερικανίδων φοράνε πάνω από το νούμερο 14, γεγονός που σημαίνει ότι οι περισσότεροι καταναλωτές θεωρούνται plus-size. Το Glamour.com επισημαίνει ότι ο όρος «plus-size» ίσως είναι παρωχημένος, δεδομένου ότι περιγράφει την πλειοψηφία των καταναλωτών. Η καλύτερη λύση είναι να ενσωματωθούν αυτά τα νούμερα στις κυρίως συλλογές.
3. Να είστε αυθεντικοί και δεκτικοί με τους καταναλωτές σας
Ακούγοντας το τι έχουν να πουν οι καταναλωτές και εμβαθύνοντας στο κοινό σας είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να ανακαλύψετε τρόπους ώστε να ικανοποιήσετε τις ανησυχίες τους.
