Η Νέα Υόρκη αποτελεί τον τρίτο και τελευταίο σταθμό του Swatch Art Journey, με έναν από τους σημαντικότερους καλλιτέχνες του 20ού αιώνα που τόλμησε να σπάσει τα όρια της συμβατικής τέχνης και να συμβάλει στην αποδοχή της κουλτούρας της street art από τους κριτικούς ως μορφής τέχνης, τον Jean-Michel Basquiat. Η Swatch, για να γιορτάσει την κυκλοφορία της συνεργασίας Swatch x Jean Michel Basquiat ταξίδεψε στη γενέτειρα του καλλιτέχνη, τη Νέα Υόρκη, όπου διοργάνωσε ένα after-office event υπό τους ήχους του Grandmaster Flash. Ο Alain Villard, CEO της Swatch και ο Carlo Giordanetti, CEO του Swatch Art Peace Hotel, υποδέχθηκαν εκπροσώπους των media, celebrities, influencers, και φίλους της μάρκας σε μια γιορτή που τίμησε τις ρίζες του καλλιτέχνη. H capsule συλλογή διατίθεται στα καταστήματα και online και περιλαμβάνει 3 ρολόγια εμπνευσμένα από αριστουργήματα του εμβληματικού νέο-εξπρεσιονιστή.
Issue: FD2663
H Victoria’s Secret επαναφέρει τα fashion shows
Επιστρέφουν τα εμβληματικά fashion shows της Victoria’s Secret με νέο φορμάτ και νέο cast μοντέλων. Με την επωνυμία The Victoria’s Secret World Tour, το show θα κάνει το ντεμπούτο του σε μορφή βίντεο και θα οδηγήσει το κοινό σε ένα ταξίδι με σκηνές behind-the-scenes και προσωπικές ιστορίες ανερχόμενων αστέρων. Συγκεκριμένα, ένα group 20 καινοτόμων δημιουργικών από όλο τον κόσμο που ονομάζονται «VS20», θα έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν τέσσερα fashion curations και στη συνέχεια να δώσουν σάρκα και οστά σε μία συλλογή, μαζί με τα σχέδια της Victoria’s Secret.
Το σόου θα μεταδοθεί μέσω streaming διεθνώς και θα κορυφωθεί με live fashion event το φθινόπωρο.
Στην ομάδα των δημιουργικών VS20 περιλαμβάνονται η σχεδιάστρια μόδας Melissa Valdes, η κινηματογραφίστρια Cristina Sànchez Salamanca, η ζωγράφος Lorena Torres, ο χορευτής και χορογράφος Piscis και ο μουσικός Goyo που θα παράξουν ιδέες από την πόλη της Μπογκοτά. Αντίστοιχα, άλλες δημιουργικές πόλεις είναι το Λάγος, το Λονδίνο και το Τόκυο.
Πιο συμπεριληπτικό influencer marketing σχεδιάζει η Tarte
H Tarte βρίσκεται σε διαδικασία αναθεώρησης του προγράμματος συνεργασιών της με δημιουργούς περιεχομένου προκειμένου να γίνει πιο συμπεριληπτικό, όπως ανακοίνωσε η CEO του brand, Maureen Kelly, σε video στο TikTοk. “Αναλαμβάνω την απόλυτη ευθύνη για ένα βίντεο που δημοσίευσα στο TikTok ως απάντηση σε ισχυρισμούς ενός αξιοσέβαστου και σημαντικού δημιουργού μας», ανακοίνωσε σχετικά.
Αναφερόταν στην αρχική της αντίδραση σε διαμαρτυρία μαύρης influencer, η οποία ακύρωσε τη συμμετοχή της σε ταξίδι της Tarte, υποστηρίζοντας ότι δεν την αντιμετώπσαν ισάξια όταν εστάλησαν οι προσκλήσεις. Όπως ανακοίνωσε η Kelly το brand ξεκινάει αμέσως την αναθεώρηση του προγράμματος ώστε να γίνει πιο συμπεριληπτικό και παράλληλα θα αναθεωρείται τακτικά ώστε να είναι σίγουρο ότι ανταποκρίνεται στις αλλαγές που συμβαίνουν στην αγορά των beauty influencers.
Printemps: Πώς επανεφηύρε το κατάστημα στο Παρίσι;
Τον τρόπο που η Printemps επανεφηύρε το φυσικό κατάστημα και μάλιστα κατά την περίοδο των περιοριστικών μέτρων εξαιτίας της πανδημίας COVID19 παρουσίασε στο Shoptalk Europe 2023, που έλαβε χώρα στη Βαρκελώνη, ο CEO του Groupe Printemps, Jean-Marc Bellaiche. Όπως εξήγησε οι περιορισμοί της πανδημίας λειτούργησαν ως καταλύτης για τον ταχύτερο μετασχηματισμό της λειτουργίας αλλά και της εμπειρίας που προσφέρει η Printemps στους πελάτες της αφού τα καταστήματα ειδών μόδας στο Παρίσι εξαρτώνται σε υψηλό βαθμό για τον τζίρο τους από τους τουρίστες. Ενδεικτικό του ρυθμού του μετασχηματισμού είναι ότι η Printemps είχε αποκτήσει e-shop μόλις το Μάρτιο του 2020. Το 2021 ο ιστότοπός της αριθμούσε 5 εκατ. επισκέπτες ενώ το 2023 (στοιχεία Μαρτίου) ο αντίστοιχος αριθμός ανέρχεται σε 17 εκατ.
Το φυσικό κατάστημα ως asset
O CEO της Printemps χαρακτήρισε το flagship κατάστημα της εταιρείας ως «το μεγαλύτερο asset» που διαθέτει. Κάθε χρόνο έχει περίπου 50 εκατ. επισκέπτες. Έτσι, ταυτόχρονα με την αισθητική και λειτουργική αναβάθμιση του interior design του, το κατάστημα έγινε το επίκεντρο της omnichannel στρατηγικής της εταιρείας. Όλες οι καμπάνιες της Printemps στηρίχθηκαν σε οπτικοακουστικό υλικό που γυρίστηκε μέσα στο κατάστημα ενώ με τη σταδιακή άρση των περιοριστικών μέτρων, ξεκίνησε να διοργανώνεται (και συνεχίζονται μέχρι σήμερα) σειρά exclusive events τα οποία είχαν στόχο να δημιουργήσουν στους καταναλωτές την αίσθηση ότι αν δεν επισκεφτούν το κατάστημα «κάτι θα χάσουν», το λεγόμενο και Fear Of Missing Out. Επιπλέον, το virtual store της Printemps είναι βασισμένο ακριβώς στην αρχιτεκτονική του φυσικού καταστήματος δημιουργώντας ουσιαστικά ένα ψηφιακό «ανάλογό» του στον κόσμο του διαδικτύου. Όπως είπε χαρακτηριστικά ο Jean-Marc Bellaiche, «οι περισσότεροι retailers έχουν πολύ περισσότερη κίνηση στον διαδικτυακό τους χώρο γιατί είναι πιο εύκολο» αλλά τόνισε ότι αυτό δεν ήταν το ζητούμενο για την Printemps.
Ανανέωση ταυτότητας και εμπειρίας
Επιδίωξη της εταιρείας ήταν να εισάγει ένα πλήρως ανανεωμένο concept τόσο στην εμπειρία των πελατών της όσο και στην εταιρική ταυτότητα της. Η προαναφερθείσα αναβάθμιση του καταστήματος, όπου δημιουργήθηκαν ξεχωριστά corners που λειτουργούν ως concept stores μέσα στο ίδιο το κατάστημα επιδιώκει να προσφέρει μια πλήρη εμπειρία στον πελάτη με την επίσκεψή του σε κάθε corner.
Εξ ου και σε κάθε corner εκτός των βασικών προϊόντων που διαθέτει η Printemps υπάρχουν και τρόφιμα ή κάποιο entertainment experience. Παράλληλα να «δημιουργήσει μνήμες για τις οποίες ο κάθε πελάτης μας θα μιλήσει στον κοινωνικό του περίγυρο και στα social media» όπως ανέφερε ο κ. Bellaiche. Τέλος, προκειμένου να επικοινωνήσει πιο ισχυρά τα εταιρικά της value και USPs, προχώρησε σε πλήρη ανασχεδιασμό του εικαστικού της σε σακούλες, flyers, ταμπέλες κ.ό.κ. χρησιμοποιώντας πράσινο χρώμα, που παραπέμπει στην αειφορία καθώς και χρυσό χρώμα, δηλωτικού της πολυτέλειας που βρίσκεται στο επίκεντρο του business της Printemps.
Shoptalk Europe 2023- Αποστολή στη Βαρκελώνη- Λήδα Δεληγιάννη
Η Fresh Line ανανεώνει την καλοκαιρινή της συλλογή
H Fresh Line παρουσιάζει τη νέα της καλοκαιρινή συλλογή, ειδικά σχεδιασμένη για τη φυσική φροντίδα του σώματος, των μαλλιών και των χειλιών, με δροσιστικά αρώματα που ξυπνούν αναμνήσεις από ανέμελες διακοπές. Η σειρά εμπλουτίζεται με 2 νέα Fresh Bar Shower Scrubs, τα «Mandarin & Orange» και «Grape & Nectarine», τα οποία διατίθενται και στα νέα Limited Edition Sets των σειρών, σε προνομιακή τιμή.
Επιπλέον, η σειρά Caribbean Coconut υποδέχεται το νέο Caribbean Coconut Shimmering Body Oil που χαρίζει λάμψη και αναδεικνύει το καλοκαιρινό μαύρισμα. Παράλληλα, το best-seller Caribbean Coconut Suncare Hair Mist επανέρχεται ανανεωμένο και εμπλουτισμένο με έξτρα ενυδατικά συστατικά. Η συλλογή Summer by Fresh Line είναι διαθέσιμη σε όλα τα σημεία πώλησης Fresh Line, σε επιλεγμένα φαρμακεία και στο eshop της εταιρείας.
«Happy Mother’s Day» στο River West
Με αφορμή την ημέρα της μητέρας, το River West γιορτάζει τις μαμάδες με περιποίηση και δώρα. Συγκεκριμένα, αύριο Σάββατο 13 Μαΐου, στο επίπεδο 1 του εμπορικού κέντρου, σε έναν ειδικά διαμορφωμένο χώρο οι μαμάδες μπορούν να κάνουν μία περιποίηση ομορφιάς από το κατάστημα καλλυντικών Galerie de Beauté και τις beauty experts της L’Oréal Paris. Παράλληλα, όσο οι μαμάδες απολαμβάνουν στιγμές περιποίησης, τα παιδιά θα μπορούν να συμμετάσχουν σε δημιουργικό εργαστήρι, για ένα χειροποίητο κόσμημα με ιδιαίτερες και χρωματιστές χάντρες από το κατάστημα La Bijouagie. Η δράση θα διαρκέσει από τις 12.00 έως τις 20.00.
Ο οίκος Tod’s και ο Όμιλος Φάις παρουσίασαν την ανανεωμένη Tod’s Di Bag
O οίκος Tod’s, σε συνεργασία με τον Όμιλο Φάις, διοργάνωσαν την εκδήλωση The Art of Leather, για να γιορτάσουν την Tod’s Di Bag στην boutique της Αθήνας, στην οδό Πανεπιστημίου, την Τετάρτη 3 Μαΐου. Η Tod’s Di Bag, το εμβληματικό αξεσουάρ του οίκου που έχει κρατήσει διαχρονικά η αφρόκρεμα της μόδας και της παγκόσμιας showbiz, ανανεώθηκε και έχει πλέον μεταμορφωθεί σε μια πολυλειτουργική, σύγχρονη τσάντα, ειδικά κατασκευασμένη από μαλακά δέρματα.
Στην εκδήλωση παρευρέθηκαν fashion media experts, key opinion leaders, influencers και celebrities, καθώς και δημοσιογράφοι και εκπρόσωποι του επιχειρηματικού κόσμου. Οι καλεσμένοι περιηγήθηκαν στην boutique, όπου παρουσιάζονται οι γυναικείες και ανδρικές συλλογές του οίκου, και είχαν την ευκαιρία να ανακαλύψουν την τέχνη της χειροποίητης κατασκευής της θρυλικής τσάντας και του εμβληματικού Gommino loafer από έναν έμπειρο τεχνίτη του brand, ο οποίος παρουσίασε τη νέα δυνατότητα personalization που διατίθεται τώρα πλέον και στην Ελλάδα. Μάλιστα, οι φαν της τσάντας θα έχουν την ευκαιρία να αποκτήσουν ένα περιορισμένο αριθμό Di bags που τιμά την πόλη της Αθήνας με την επιγραφή «Athens» καθώς και με τις επιγραφές «Free» και «Love».