Προτεραιότητα η άνεση έναντι του στιλ για τους καταναλωτές  

Το εύκολο, άνετο ντύσιμο έγινε η μεγαλύτερη τάση στη μόδα, σύμφωνα με νέα μελέτη του marketplace Unbound. Το 81% των καταναλωτών δίνει προτεραιότητα στην άνεση, πάνω από το κόστος ή το στιλ και μόνο το 13% θεωρεί ότι το να ακολουθεί την τελευταία τάση είναι σημαντικό. Τέλος, η επίδειξη λογοτύπων ως σύμβολα κύρους βρίσκεται στην τελευταία θέση των επιλογών. Η έρευνα που διενεργήθηκε για λογαριασμό του Unbound σε περισσότερα από 2.000 άτομα αποκαλύπτει πως έχει αλλάξει δραματικά η μόδα, τόσο στις βιτρίνες, όσο και στο γραφείο. Η καλή εμφάνιση παραμένει σημαντική για το 52% των ερωτηθέντων και η στιλάτη εμφάνιση για το 27%.

Μεγαλύτερη προτεραιότητα έχει πλέον το εύκολο πλύσιμο παρά το χρώμα, το ύφασμα και το κόψιμο του ρούχου. Η έρευνα αυτή υποστηρίζεται και από στοιχεία του κλάδου που δείχνουν ότι οι πωλήσεις ειδών ένδυσης athleisure σχεδόν διπλασιάστηκαν τον τελευταίο χρόνο. Επιπλέον, ακόμη και η υψηλή ραπτική έχει επηρεαστεί, με τις πασαρέλες σε Λονδίνο, Παρίσι και Μιλάνο να φιλοξενούν ρούχα με λάστιχο στη μέση, στρετς υφάσματα, ίσια σανδάλια, πλεκτά φορέματα και αθλητικά παπούτσια.

(Πηγή: Forbes.com)

 

Η Alibaba εγκαινιάζει το ισπανικό Miravia

Η κινεζική Alibaba επεκτείνεται στην Ισπανία µε το λανσάρισµα του Miravia Spain, νέου marketplace µόδας, οµορφιάς, φαγητού και lifestyle, όπου έρχονται σε επαφή µάρκες, καταναλωτές και δηµιουργοί περιεχοµένου σε έναν ενιαίο ψηφιακό χώρο, σύµφωνα µε τη σχετική ανακοίνωση. Η πλατφόρµα επιθυµεί να εξασφαλίσει διαφορετική εµπειρία για τους καταναλωτές, δίνοντάς τους πρόσβαση στις τελευταίες τάσεις, µέσα από αποκλειστικό περιεχόµενο ή εικονικά εργαλεία δοκιµής µακιγιάζ. Παρέχει δωρεάν µεταφορικά για ελάχιστη παραγγελία αξίας 10 ευρώ, ενώ οι νέοι πελάτες κερδίζουν 30% έκπτωση στην αρχική τους παραγγελία.

Το Miravia διαθέτει µεγάλη γκάµα προϊόντων στις κατηγορίες οµορφιά, µόδα, προσωπική φροντίδα, ηλεκτρονικά, τρόφιµα, βρεφικά, κατοικίδια, υγεία, µεταξύ άλλων, µε στόχο να καλύψει ανάγκες από όλες τις πτυχές της ζωής. Στις µάρκες του περιλαµβάνονται, ενδεικτικά, οι διεθνείς L’Oréal Paris, Delonghi, Nivea, Zwilling, Staub, Foreo, Sonos, Lancaster, Boggi Milano, Garnier και Braun, οι τοπικές Cecotec, Create, Silbon, Mr. Boho, Renatta & Go, Hawkers, Pikolin, Joma, Ecoalf, αλλά και κάποιες από τις δηµοφιλέστερες, νέες, ισπανικές digital native µάρκες όπως οι Born Living Yoga, Masqmai, Name the Brand, Krash Kosmetics, Zeta Beauty κ.ά.

(Πηγή: Fashionnetwork.com)

 

Amazon, M&S και Adidas στην κορυφή κατάταξης για το λιανεμπόριο

Amazon, Marks & Spencer και Adidas κατατάσσονται ψηλά στον καινούριο δείκτη Retail Experience Performance Index, τον οποίο δημιούργησε η διαφημιστική VCCP. Ο δείκτης βασίζεται σε έρευνα 3.000 καταναλωτών και συνδυάζεται με στοιχεία του YouGov για να εξετάσει τη δύναμη μιας μάρκας τη στιγμή της αγοράς. Η Amazon κατέλαβε την πρώτη θέση και ακολουθούν Marks & Spencer, Nando’s, Adidas, Boots, Nike, Tesco, Lego, Asda και Superdrug. Η VCCP εξέτασε έξι κατηγορίες: «ευκολία και ταχύτητα», «ανθρώπινος παράγοντας», «σαφήνεια και πληροφόρηση», «έμπνευση», «πρόθεση επόμενης αγοράς» και «συναισθηματική σύνδεση».

Η Amazon ήρθε πρώτη σε 5 από τις 6 κατηγορίες. Απουσίαζε εντελώς από την κατηγορία της συναισθηματικής σύνδεσης, η οποία υπολογίζει το συναισθηματικό δέσιμο προς τη μάρκα πριν και μετά την αγορά και ανέδειξε πρώτη την Adidas. Η Marks & Spencer ήρθε δεύτερη σε μικρή απόσταση από την Amazon, με καλές επιδόσεις σε όλες τις κατηγορίες. Έπεται της Amazon σε πρακτικά κριτήρια όπως η σαφής πληροφόρηση, η ταχύτητα αγοράς και οι εξυπηρετικοί άνθρωποι.

(Πηγή: FashionNetwork.com)

Η Ogilvy παρουσιάζει το Influence Offering

H Ogilvy παρουσιάζει το Influence Offering, μία ολοκληρωμένη και στρατηγική προσέγγιση για τον σχεδιασμό, την ενεργοποίηση και τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών με Influencers, που επιτρέπει στους πελάτες να έχουν πρόσβαση στο συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο του Influence με τρόπο που δημιουργεί ένα πραγματικό αντίκτυπο και φέρνει σημαντικό ROI στα brands τους. Η Ogilvy έχει αναπτύξει μια σύγχρονη μεθοδολογική προσέγγιση για το Influencer Marketing, που συνδυάζει τη δημιουργικότητα με τα κατάλληλα smart media και φέρνει πίσω πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα στα brand των πελατών της.

Στόχος είναι να μεγιστοποιείται η δημιουργική αποτελεσματικότητα που προσφέρει το Influence αντιμετωπίζοντάς το ως ένα ολοκληρωμένο κανάλι επικοινωνίας και με την καλύτερη αξιοποίηση των Influence Experts και των τεχνολογικών εργαλείων της Ogilvy, να αναπτύσσεται το business των πελατών. Αξίζει να σημειωθεί ότι, μέχρι το τέλος της χρονιάς, το Influencer Marketing προβλέπεται να έχει σημειώσει αξία 17 δισ. δολάρια επένδυσης από τα brands παγκοσμίως, ενώ αποτελεί την ταχύτερα αναπτυσσόμενη online πλατφόρμα απόκτησης πελατών, γι’ αυτό και το 63% των marketers τείνουν να αυξάνουν το Influence budget για την επόμενη χρονιά. Παράλληλα, το 60% των καταναλωτών φαίνεται να λαμβάνει τις αγοραστικές του αποφάσεις βασιζόμενο στις προτάσεις των Influencers που ακολουθεί.

Το Dove διερεύνησε την επίδραση των social media στους νέους

Τη Δευτέρα 5 Δεκεμβρίου, στο Ίδρυμα Βασίλη και Ελίζας Γουλανδρή στο Παγκράτι, πραγματοποιήθηκε εκδήλωση του Dove σχετικά με την πίεση των social media στα νέα παιδιά και τις δράσεις που αναλαμβάνει το brand προκειμένου να εκπαιδεύσει τους νέους να καλλιεργήσουν αυτοπεποίθηση. Η εκδήλωση περιλάμβανε τρία πάνελ και τις συζητήσεις συντόνισε η δημοσιογράφος Δώρα Αναγνωστοπούλου.

Στα πάνελ συμμετείχαν οι Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager Personal Care Unilever, Άννα Παπαδημητρίου, Ψυχολόγος-Ψυχοθεραπεύτρια MSc Θετικής Ψυχολογίας Πάντειο Πανεπιστήμιο, Μυρσίνη Μπερερή, Brand Manager Dove, Δημήτρης Σαββάκος, Corporate Creative Director Ogilvy Greece, Πηνελόπη Αναστασοπούλου, Ηθοποιός και Influencer, Νερίνα Κομιώτη, Γενική Διευθύντρια ΣΔΕ, Δημήτρης Χαζάπης, Communications Manager Unilever και Θάνος Ταπεινός, Εκπαιδευτικός στο 2ο Δημοτικό Σχολείο Ταύρου.

Στο πρώτο πάνελ, η Ευαγγελία Βόσσου και η Άννα Παπαδημητρίου παρουσίασαν ευρήματα από την παγκόσμια έρευνα του Dove σχετικά με την αυτοπεποίθηση των νέων. Σχολίασαν ότι τα αποτελέσματα ήταν σοκαριστικά και ότι πρόβλημα παρατηρήθηκε και στην Ελλάδα ως προς το πόσο επηρεάζονται οι νέοι από τα social media. Η έρευνα διεξήχθη τον Δεκέμβριο 2021 σε κορίτσια 10-17 ετών και γυναίκες 18-55 ετών.

Στο δεύτερο πάνελ, η Μυρσίνη Μπερερή, μιλώντας για την καμπάνια του Dove, Reverse Selfie, σχολίασε ότι αυτή δείχνει όλα τα στάδια δημιουργίας μιας σέλφι, με ψηφιακά εργαλεία τα οποία κάποτε χρησιμοποιούσαν μόνο επαγγελματίες για να τελειοποιήσουν μια φωτογραφία, ενώ τώρα είναι διαθέσιμα σε όλους. Ο Δημήτρης Σαββάκος, μιλώντας για την καμπάνια Dear Influencers του Dove και της Ogilvy, επεσήμανε ότι το περιεχόμενο που προβάλλουν οι influencers μοιάζει με αληθινή ζωή και ένας νεαρός θεατής δεν καταλαβαίνει ότι είναι προϊόν παραγωγής. Στόχος της επιστολής-καμπάνιας προς τους influencers ήταν να αυτοελέγχονται οι ίδιοι οι influencers στην επεξεργασία του υλικού που επικοινωνούν και να δεσμευθούν ότι θα ειδοποιούν το κοινό τους όταν προβάλλουν περιεχόμενο που έχει υποστεί επεξεργασία. Σημειώνεται ότι έχουν συγκεντρωθεί περίπου 10.000 υπογραφές από influencers σχετικά με αυτή τη δέσμευση.

Η Νερίνα Κομιώτη από τη μεριά της, υπογράμμισε ότι οι μάρκες χρειάζεται να χρησιμοποιούν τη φωνή τους σωστά, ενώ τόνισε ότι το purpose πρέπει να προκύπτει από τον χαρακτήρα της μάρκας, ώστε να είναι αυθεντικό, κάτι που ισχύει και για τους influencers. Το τρίτο και τελευταίο πάνελ εστίασε στο εκπαιδευτικό πρόγραμμα «Νιώθω Αυτοπεποίθηση» που δημιούργησε το Dove σε συνεργασία με το Πάντειο Πανεπιστήμιο και έχει εγκριθεί από το Υπουργείο Παιδείας και Θρησκευμάτων. Στόχος είναι, να φθάσει 130.000 μαθητές την επόμενη τριετία, από 20.000 φέτος, με στόχο να βοηθήσει στην ενδυνάμωση της νέας γενιάς, την αυτοπεποίθηση και την αποδοχή της διαφορετικότητας σε όλους. Τέλος, εν είδει teaser ενημέρωσε το κοινό ότι του χρόνου το brand θα μιλήσει για την τοξική ομορφιά.