Μέσα από 14 τομείς διακριτικών δαπανών που παρακολουθεί το NPD Group, ο τομέας prestige beauty είναι ο μόνος ως σήμερα το 2022 που αναπτύσσεται, σε πωλήσεις τεμαχίων, στις ΗΠΑ. Τα καλλυντικά ευρείας καταγράφουν πτώση τεμαχιακών πωλήσεων, ενώ τόσο αξιακά όσο και τεμαχιακά, οι πωλήσεις στο κανάλι prestige ανεβαίνουν με διψήφιο ρυθμό. Ένας από τους βασικούς λόγους για τους οποίους η δυναμική αναμένεται να διαρκέσει και την εορταστική περίοδο είναι ότι ήδη όλο το 2022 ο καταναλωτής ξοδεύει σε ακριβά καλλυντικά και, βάσει αυτού, αναμένεται να αγοράσει καλλυντικά τις γιορτές το 28% των καταναλωτών.
Επίσης, οι καταναλωτές φέτος σχεδιάζουν να ψωνίσουν περισσότερο στα φυσικά καταστήματα. Αυτό στηρίζει πολύ τις πωλήσεις καλλυντικών, διότι το φυσικό κανάλι εμφανίζει υψηλότερο ρυθμό παρορμητικών αγορών και το καλλυντικό είναι η μικρή πολυτέλεια που εύκολα καταλήγει στο καλάθι αγορών. Τέλος, σχεδόν οι μισοί καταναλωτές prestige beauty έχουν οικογενειακό εισόδημα άνω των 100.000 δολαρίων ετησίως, τη στιγμή που ο καταναλωτής ευρείας, σε ποσοστό περίπου 30%, κερδίζει λιγότερα από 50.000 δολάρια κατ’ έτος. Είναι δε πιθανότερο ο συγκεκριμένος καταναλωτής να περικόψει δαπάνες φέτος στις γιορτές. Στον αντίποδα, οι καταναλωτές με ετήσιο εισόδημα άνω των 150.000 δολαρίων είναι πιθανότερο να ξοδέψουν περισσότερα σε προϊόντα ομορφιάς φέτος τα Χριστούγεννα.
(Πηγή: NPD)
