Το activewear εξελίσσεται και αποκτά πιο δομημένες γραμμές, ενώ εμπλουτίζει την γκάμα χρωμάτων και υφασμάτων, προκειμένου να καλύψει τις απαιτήσεις για ντύσιμο από το πρωί ως το βράδυ. Παράλληλα, συνεχίζει να καταγράφει καλές πωλήσεις, κάτι που κινεί φήμες για εξαγορές. Στην πρόσφατη έκθεση Active Collective στην Καλιφόρνια παρουσιάστηκαν πλεκτά κολεγιακά μπουφάν, παντελόνια στρετς με φαρδιά μπατζάκια ως εξέλιξη του κολάν, πλεκτά σακάκια, φορέματα και φούστες με ενσωματωμένα σορτς. Επίσης, φωτεινά και φλούο χρώματα, αλλά και τάση colorblocking.
Στο μέτωπο των επιχειρήσεων, πέρυσι, η Wolverine Worldwide αγόρασε τη Sweaty Betty έναντι 410 εκατ. δολαρίων και η Levi’s την Beyond Yoga για περίπου το ίδιο αντίτιμο. Υποψήφιες τώρα θεωρούνται η Outdoor Voices που είναι πλέον κερδοφόρα, αλλά και η Vuori που είναι συνεχώς κερδοφόρα από τον 2ο χρόνο λειτουργίας της. Σχεδιάζει να ανοίξει 100 καταστήματα σε 5 χρόνια, ενώ τα έσοδά της αυξάνονται με διψήφιο ρυθμό.
Η Gymshark εμφανίζει κερδοφορία από το 2019 και ετήσια έσοδα άνω των 270 εκατ. δολαρίων, ενώ η Bandier συνδυάζει δυνατό e-commerce με φυσική παρουσία. Αυτό λειτουργεί ως πλεονέκτημα, καθώς το φυσικό σημείο εξακολουθεί να θεωρείται το πιο αποδοτικό κανάλι προσέλκυσης πελατών. Γενικά, πιθανότεροι αγοραστές θεωρούνται μεγάλες μάρκες ένδυσης ή όμιλοι που θέλουν να μπουν σε νέα κατηγορία.
(Πηγή: Wwd.com, Glossy.co)
